抖音推社交产品“多闪”:撼山容易,撼微信难

YY 2019-01-15 19:05

编者按:本文系创业邦原创,作者YY。

张一鸣未现身发布会。

这是字节跳动公司第一次为新产品召开发布会。

1月15日,抖音总裁张楠与今日头条CEO陈林一起为熟人社交产品“多闪”站台。不过产品发布会还没结束便发现,“多闪”链接已被微信屏蔽。依然没躲过上线就遭封杀的命运。

陈林在对话环节两次表示:与微信不存在竞争关系,希望微信尽快解封“多闪”,让更多用户可以体验。

虽然字节跳动强调不与微信为敌,但熟人社交已然杀入微信社交腹地。

巧合的是,今天共有三款社交产品发布,“三款APP宣战微信”话题也瞬间登上微博热搜榜。王欣上午的“马桶”,下午抖音的“多闪”,晚上罗永浩的“聊天宝”,有人戏称三家为,“屠龙三少”。

关于抖音日活

张楠现场公布抖音2018年数据,“截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿,已经成为一个国民级的产品”。

为何选择此时推“多闪”?

张楠介绍,作为抖音推出的视频社交产品,多闪的研发,缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求,而这些需求,目前并没有被很好地满足。他们做用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。但是这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。

多闪是否隶属于抖音?

张楠表示,多闪属于独立社交产品,初期抖音会为多闪进行导流,但后期,是会独立发展。字节跳动内部组织架构灵活,完全从产品自身考虑。

关于多闪

多闪产品负责人徐璐冉

团队

这是一款90后团队做的产品,多闪产品负责人徐璐冉25岁,以前未做过社交产品,产品团队5人,成员年龄在1993-1994年。从项目发起到发布,中间历时1年。发布会现场,徐璐冉两次提到张小龙,并称张小龙为“龙叔”。

初衷

做多闪的初衷,据徐璐冉讲,现有社交平台带给用户社交压力,稀释了对亲密人的关注。“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

多闪功能

1/随拍。 打开多闪,最中心的按钮就是拍摄,拍完之后一键发送。

拍摄视频时效为72小时,72小时之后,视频内容仅自己可见,进一步降低社交压力,放飞自我真实人格,不用担心未来被“挖坟”。

内容以人聚合:所有主语是人,通过视频,连接人和人的关系。

随拍没有公开的评论/点赞功能。代之以“看”:在“我的随拍”右下角有一个小眼睛的标志。点击之后会显示哪些人看过了你的随拍,可以直接选择发起对话。这样一来清楚的知道谁在关心你,谁一直在看你,之后亲密关系从看到聊。徐璐冉称,点赞评论是社交压力的元凶。

2/即时通讯。

视频红包:区别于传统红包,多闪创新地方在于,通过拍摄视频发红包。

表情包:表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现,用户不再需要下载保存才能使用,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

我有点想你:这是多闪做的“抖一抖”的视觉化功能,帮助快速开始一段对话。因为很多人很反感别人发“在吗”这样的对话。

3/世界。

多闪另一个模块是“世界”。多闪希望通过“世界”可以找到可能认识的人,感兴趣的人,世界的能力也会越来越强。让大家发现更多视频社交乐趣。

登陆方式

目前多闪处于内测阶段,登录方式只有一种:通过抖音登陆。

营销

抖音在春节期间通过营销大获成功,多闪是否会复制抖音的成功经验?陈林在媒体群访环节表示,多闪会在春节期间有所行动,不过暂未透露具体措施。

结束语

不是飞聊,不是抖信,不是抖音的朋友,最终字节跳动推出的是“多闪”。

发布会现场圆桌论坛环节,嘉宾们也有讨论到多闪属于社区还是社交的问题,很多人认为,多闪更多的属性是社区。起码目前来看,多闪更像抖音的升级版,因为抖音用户有社交需求,为满足这部分人的需求,多闪应运而生。陈林反复强调,希望微信不要把多闪当作竞争对手,不过还是发布即被微信封杀。加上多闪目前只有通过抖音才可登录这一种方式,用户迁移成本太高,多闪未来,道阻且长。可以肯定的是,撼山容易,撼微信难。

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