斯皮尔伯格也曾创业失败?明星创业二三事

硅兔赛跑 2019-01-17 13:14

编者按:本文来源于微信公众号 硅兔赛跑(ID : sv_race),作者 硅兔君,创业邦经授权转载。

“演而优则商”,明星创业已是屡见不鲜。

然而,有些人是赚了个盆满钵满,有些人却是一手好牌打的稀烂。

欧美明星创业到底几家成功几家败呢?下面硅兔君就带大家细细盘点一下。

 快消 

乔治·克鲁尼

品牌:Casamigos

因为克鲁尼经常去墨西哥,自己也很喜欢喝墨西哥的“国酒”龙舌兰酒,于是就和朋友Rande Gerber和Michael Meldman一起合作为家人和身边的朋友制作龙舌兰酒。

在制作的过程中不断改进配方直到最终得到最完美的配方,注册了商标和公司Casamigos Tequila,在2013年正式投入美国的酒类市场,大获成功。

2017年饮料公司帝亚吉欧(Diageo)以高达10亿美元的价格收购了他们的公司。

Jessica Alba

品牌:The Honest Company 婴幼儿用品

好莱坞著名影星杰西卡阿尔巴(Jessica Alba)创立的The Honest Company 可谓是美国婴儿用品的明星企业了,因为它主打无毒无化学元素概念。

最初想到做一家这样的公司也是来源于杰西卡本人的经验,她在怀第一个孩子的时候,因为使用标有“适用于婴儿”的安全洗衣液得了皮疹,意识到市面上很多婴幼儿产品一定也含有有毒化学成分。

为了给孩子一个健康的成长环境,杰西卡决定改变这个现状,于是成立了The Honest Company—一家生产无毒婴儿和家庭用品的企业,产品覆盖了几乎所有的婴幼儿日常用品领域,而且她亲自设计产品和管理公司。

目前这些产品在美国Target,Whole Foods和Costco都能买到。

The Honest Company 创办之初重点放在婴幼儿护理、清洁保养等家居用品品类,于2015年推出了美妆产品线 The Honest Beauty。

随着品类和产品的扩张,The Honest Company 也转型为全方位的生活方式品牌。

2017年,婴幼儿和美妆产品实现了双位数增长,特别是美妆的增幅达到了34%。

谈到成功经验,她承认名人效应会帮助公司成长,但是也让她失落的地方是外界有时候只觉得名人只是一个门面标签,不认为是她自己经营成功,而事实上,杰西卡本人从始至终都是是创意和运营的主要参与者。

然而树大招风,品牌大了,关注你的眼睛自然越来越多。主打“天然环保”的The Honest Company也屡屡陷入关于产品成分的消费者纠纷中,产品下架,打官司这些事儿没少遇到。

目前公司的估值已经从2015年最高的17亿美金跌至10亿美金以下。

 餐厅 

史蒂芬·斯皮尔伯格

品牌:Dive!

导演史蒂文·斯皮尔伯格和梦工厂CEO杰弗里·卡岑伯格的“潜水!”于1994年在洛杉矶开业,并于第二年在拉斯维加斯开了第二家分店。这是一家以黄色潜水艇为外形的潜艇主题餐厅。顾客被金属通道、压力计和鱼雷形状的座位包围,不仅如此,餐厅内部每半个小时就会闪烁红灯来模拟潜水。

餐厅的菜单以“潜水”三明治为主,同时还包括“亚时态沙拉”和“亚酸橙甜点”等双关语。除了常规餐厅利润之外,该餐厅还通过出售纪念品获得额外收入。

尽管这家餐厅在早期取得了成功,但它因无法长期吸引当地客户导致销售额低于预期,在1999年洛杉矶门店关闭不久后,拉斯维加斯门店也不得不关闭。

Ryan Gosling 高司令

品牌:Tangine

厨师“Ben”Benamuer向他的同事Chris Angulo和好莱坞明星,La La Land男主 Ryan Gosling 介绍了他在摩洛哥长大的奶奶为他烹制的菜肴,Ryan吃过后说这是“我一生都想吃的食物”。 

喜欢上摩洛哥食物的高司令,在洛杉矶寻觅,却没有找到一家这样的餐厅,于是三人在比佛利山庄(Beverly Hills)开了一家摩洛哥餐厅唐宁(Tangine),主打摩洛哥美食。

听说高司令在开始开餐厅的时候经常自己还在店里帮忙洗完端菜,好多客人都是慕名而去,随着演艺事业不断发展,近来在店里看到高司令本身是不那么容易了,但是由于菜品味道好口碑好,生意一直不错。

其实有很多明星都开过餐厅,但是成功的不多,明星餐厅普遍存在明星们对餐厅经营投入不够,以至于定位不清晰、服务水平不高、食材出现问题等等状况。

粉丝效应可以带来最初消费,但是餐饮业却更靠口碑。

于是明星们虽然在餐饮业上前仆后继,却多是以失败收场,不管是谁开餐厅,还是要从商业基本逻辑出发,而不能只靠明星效应。

 时尚 

贝嫂

品牌:Victoria Beckham

个性彪悍对时尚有天生嗅觉和天赋的贝嫂,不论在音乐界还是时尚界都可谓风生水起。

2008年以她的真名Victoria Beckham创立了同名时装系列,很快在纽约时装周上展示了她的旗舰设计,一经亮相酒赢得了业界赞赏。 

从那以后,她不断壮大,2013 年,销售额达到 3000 万英镑,与 2012 年相比,上涨了 91% ,公司的品牌价值也从最初 100 万英镑成长为超过 3000 万英镑,员工数目也从 2008 年的 3 人变为 100 人。

2014年10月,英国“今日管理”杂志将她评为英国年度最佳企业家,英国时尚杂志 Grazia 将她评选为“十年来时尚界最励志女性”。

贝嫂的生意,并没有因为是贝嫂而那么容易。

2014年,贝嫂在接受 BOF 的采访还曾回忆:“很长一段时间,我都是一个笑柄。当人们在嘲笑我的时候,我只是在学习,在积淀一些我现在的生意需要的东西。”

她甚至还谈了对于为自己品牌代言的顾虑:“我希望自己是一个勤劳工作的形象,保持低调,做个聪明的生意人。去掌控眼见为实的部分,而不是像个花瓶一样出现。”

贝嫂初次试水时尚生意,完全像新人一样勤奋低调。

她通过开始其他小众品牌合作学习成为一个时尚人,包括和 Linda Farrow 合作眼镜,和Rock & Republic 合作牛仔系列,和 Coty 一起推出香水产品,以及和日本的配饰品牌 Samantha Thavasa 合作配饰设计。

上述品牌没有一个是奢侈品品牌,但给了贝嫂很好认识时尚产业的机会,亲自参与到时尚创意甚至是生意决策。如今Victoria Beckham 的成衣系列在全球 150 个零售出售,并且建立了全球电商平台,贝嫂财富估值达到3.2亿美元。

娜塔莉·波特曼

品牌:Te Casan

演员娜塔莉·波特曼是动物权利的倡导者,她强烈反对用动物副产品制成的衣服和鞋子。

2008年初,娜塔莉·波特曼与设计师Te Casan合作创办了以不伤害动物为前提的制鞋公司。

然而,200美元的鞋子单价让许多顾客对她们的产品望而却步。2008年12月,母公司Te Casan因销售失败而关闭了商店。

 互联网 

 “劈叉哥” 洛根•保罗

品牌:TeamDom

熟悉美国网红的小伙伴大概不会陌生 “劈叉哥” 洛根•保罗 (Logan Paul,YouTube 2017网红收入排行榜第四,年收入1250万美元),就是那个将 “劈叉运动” 进行到了世界各地的95后小哥。

旅游景点,大街小巷,公共交通…… Logan的“一字马” 随时都可以上演。

在网红哥哥的潜移默化下,97年出生的弟弟Jake从 Vine 平台起步,积累名气,视频内容同样多以搞怪和恶作剧为主。

然而想要成为真正的明星,不仅需要强有力的人脉,有策略的营销推广,还需要专业的训练和指导。 

2015年,Logan签约到 Creative Artists Agency 旗下。他被 Vine 评为年度影响力第十,同年十月,他在Facebook上的视频浏览量达到3亿。

如今,Jake Paul和Logan Paul兄弟已成为当之无愧的大网红。

从 2015 年起,Logan就开始接拍百事可乐、HBO等品牌的广告,赢得了数十万美元的收入。而在2017年福布斯娱乐版块十大最具影响力的人物里,Logan也榜上有名。

从和各种品牌合作的成功经验中,弟弟Jake萌生了要结合各种力量来扩大他们市场影响力的念头,由此,那些想要与他们合作的品牌就更容易付出更高的报酬。这就有了之后的TeamDom,一家建立新型网红孵化管理模式与挖掘创意内容的机构。

他们找了一批粉丝数大约在3万左右的青少年,在洛杉矶集中向他们传授在社交平台收获大量粉丝的方法。两周时间,这些青少年的粉丝数就上涨到40万,一年半之后,粉丝数量达到1600万。

Jake表示:“TeamDom 已经独具规模,旗下网红的平均粉丝数量超过4000万,总浏览量突破70亿次。”

TeamDom也获得多位投资人的青睐,包括Vayner Media CEO Gary Vaynerchuk ,孵化器Alpha创始人Edward Lando,硅谷早期投资人郭威等。

聊了这么多明星创业的故事,硅兔君始终认为红毯光环和明星流量并不能保证在商业领域取得成功。

许多名人将自己的名字放在化妆品或珠宝等商业产品上,自己却没有扮演一个创业者的角色。而有些人则决定成为一个真正的企业家。 

创建一个企业和担任品牌大使是有本质区别的,普通人做生意有输有赢,明星和名人也不例外,流量和名声背后依旧需要肯钻研的商业头脑和对事业的热爱。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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