据外媒消息，在圣诞节后，美国流媒体视频服务提供商Netflix的股价涨了一半，日内涨幅超过7%，最终收涨6.52%，一度突破357美元，创去年10月17日以来新高。
而该公司CEO哈斯廷斯因持有2.5%的股份，他的个人净资产迅速增值，上涨幅度超过50%，共增加10亿美元左右。
股价上涨竟是因为价格上涨？
在此之前，Netflix曾宣布在美国地区涨价13%-18%，这是Netflix第四次上调针对美国市场的服务价格，更是公司十二年来最大的涨价幅度。
受影响的服务区域包括美国和以美元付费的拉美国家，巴西和墨西哥在涨价范围之外。
调价之后，Netflix的最低收费套餐从每月8美元涨至9美元，最受欢迎套餐和最高收费套餐每月各涨2美元，分别为13美元和16美元。其中，最低收费套餐此前两次价格调整都没有涨过价。
据业内人士称，这样提高价格的策略将给Netflix带来额外收入，用以负担其在原创内容上的巨额投入和债务。
作为一家靠订阅用户付费来营收的公司，提高价格对Netflix的营收是非常直接的，就美国本土范围而言，约5800万用户会受到影响。新用户的订阅价格即时生效，老用户将在享受三个月原价优惠后，调整到正常标准，Netflix之前针对老用户两年的优惠期限也已变短。
Netflix公司的发言人对此表示：“我们会不时改变定价，因为我们会继续投资于精彩的娱乐内容并改善整体Netflix体验，以造福我们的会员。”
内容竞争压力太大，流媒体不好做
内容这个赛道的竞争有一条基本原则，就是肯砸钱。
Netflix CEO里德·哈斯廷斯也表示，“价格从来都与价值有关”。有了Netflix源源不断的砸钱投入，用户当然需要承担更多才能不断收看到优质内容。
据了解，因为Netflix平台上最受用户欢迎的经典剧集是《老友记》，Netflix就花了一个亿多买了一年的《老友记》版权。
而面对竞争对手的强压，Netflix在原创内容上的投入越来越高，达到120至130亿美元。即便此次全盘涨价，Netflix最受欢迎的套餐涨价后价格为13美元，仍低于HBO月均15美元的订阅价。
竞争的策略就在这几美元之间，因为Netflix还想尽力保持最初以低价吸引用户的初心。
Pivotal Research Group分析师杰夫·沃达尔扎克表示:“这突显出Netflix拥有定价的权利，因为即使价格上涨之后，它仍是一个非常廉价的娱乐选择。”
除去HBO，2019年Netflix的竞争对手更多了，老牌对手Hulu和亚马逊持续发力，迪士尼、华纳、NBC环球、AT&T等传统传媒巨头都将在2019年大力布局流媒体平台业务，试图分一杯羹，甚至最近走了背字的苹果也对此虎视眈眈。
这恐怕真的是Netflix能够调整价格的最后时间，在这些新生势力入局之前。如果2019年的流媒体之战已经开场，那个时候再涨价的Netflix估计会更加难以面对它们的用户。
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