流媒体之战一触即发,Netflix的新策略:价格涨了,股价也涨了

若卡 2019-01-17 16:12

据外媒消息,在圣诞节后,美国流媒体视频服务提供商Netflix的股价涨了一半,日内涨幅超过7%,最终收涨6.52%,一度突破357美元,创去年10月17日以来新高。

而该公司CEO哈斯廷斯因持有2.5%的股份,他的个人净资产迅速增值,上涨幅度超过50%,共增加10亿美元左右。

股价上涨竟是因为价格上涨?

在此之前,Netflix曾宣布在美国地区涨价13%-18%,这是Netflix第四次上调针对美国市场的服务价格,更是公司十二年来最大的涨价幅度。

受影响的服务区域包括美国和以美元付费的拉美国家,巴西和墨西哥在涨价范围之外。

调价之后,Netflix的最低收费套餐从每月8美元涨至9美元,最受欢迎套餐和最高收费套餐每月各涨2美元,分别为13美元和16美元。其中,最低收费套餐此前两次价格调整都没有涨过价。

据业内人士称,这样提高价格的策略将给Netflix带来额外收入,用以负担其在原创内容上的巨额投入和债务。

作为一家靠订阅用户付费来营收的公司,提高价格对Netflix的营收是非常直接的,就美国本土范围而言,约5800万用户会受到影响。新用户的订阅价格即时生效,老用户将在享受三个月原价优惠后,调整到正常标准,Netflix之前针对老用户两年的优惠期限也已变短。

Netflix公司的发言人对此表示:“我们会不时改变定价,因为我们会继续投资于精彩的娱乐内容并改善整体Netflix体验,以造福我们的会员。”

内容竞争压力太大,流媒体不好做

内容这个赛道的竞争有一条基本原则,就是肯砸钱。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯也表示,“价格从来都与价值有关”。有了Netflix源源不断的砸钱投入,用户当然需要承担更多才能不断收看到优质内容。

据了解,因为Netflix平台上最受用户欢迎的经典剧集是《老友记》,Netflix就花了一个亿多买了一年的《老友记》版权。

而面对竞争对手的强压,Netflix在原创内容上的投入越来越高,达到120至130亿美元。即便此次全盘涨价,Netflix最受欢迎的套餐涨价后价格为13美元,仍低于HBO月均15美元的订阅价。

竞争的策略就在这几美元之间,因为Netflix还想尽力保持最初以低价吸引用户的初心。

Pivotal Research Group分析师杰夫·沃达尔扎克表示:“这突显出Netflix拥有定价的权利,因为即使价格上涨之后,它仍是一个非常廉价的娱乐选择。”

除去HBO,2019年Netflix的竞争对手更多了,老牌对手Hulu和亚马逊持续发力,迪士尼、华纳、NBC环球、AT&T等传统传媒巨头都将在2019年大力布局流媒体平台业务,试图分一杯羹,甚至最近走了背字的苹果也对此虎视眈眈。

这恐怕真的是Netflix能够调整价格的最后时间,在这些新生势力入局之前。如果2019年的流媒体之战已经开场,那个时候再涨价的Netflix估计会更加难以面对它们的用户。

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