之前我们发布过一份来自抖音海外版TikTok在欧洲的数据，从中不难看出抖音在海外飞快的生长速度。最近外媒Digiday+又披露了一份抖音海外版应用TikTok在北美的数据和广告招商计划。实际上，抖音在北美也正在疯狂抢夺着用户的时间。最近几个月抖音在美国在频繁和广告代理商会面，在美国地区抖音将要发布的还是它的四种主要产品，与其他海外地区大同小异，分别是广告主直接拍摄的广告、品牌一站式定制、标签挑战和KOL在自己的视频里植入广告镜头。
具体解释下每一种产品：
品牌一站式定制主要包括，用户打开APP时会看到品牌方投放的图片、GIF或视频；
Feed流内视频很好理解，不过主页Feed流的视频广告是不超过15秒的；
还有品牌赞助的主题标签挑战和品牌2D动画效果展示。
根据Digiday+透露的报价，品牌一站式定制广告每天花销50,000美元，保证500万次展示；Feed流内广告的每次展示费用为10美元，“最低消费”为6,000美元；标签挑战的6天套餐价为6万美元，2000万~3000万次点击；品牌特效成本为10万美元，由TikTok的内部创意团队开发。
Adweek则得到一位匿名买家的消息，其透露品牌一站式广告报价在5万~10万美元/天之间，标签挑战的价格在15万美元，另外TikTok还建议广告主准备额外10万~20万美元的预算，以通过投放其他广告位来推标签挑战活动。
另外和其他地区不同的是抖音还计划在美国推出一种叫“可竞价广告”的产品。之前美国Adweek网站联系到两位抖音广告投放主，他们匿名接受采访表示，今年夏天Tik Tok就会在美国试水可竞价广告，广告主的态度都很乐观，认为可竞价广告会带来更准确的品牌定位和更好的效果管理。
这些广告产品在美国人看来也是比较创新的。Digiday+援引Social Outlier的广告主管David Herrmann的话称，“TikTok对广告商的推销将更多地关注品牌推广，而不是转化率的游戏，这是非常重要的。”因为如果只是在用户滑屏浏览时插入一则广告，Snapchat和Instagram已经在这么做了，但是也证明很难以这种方式将广告收入规模化。而且怎么和用户交互也完全取决于平台本身的特质。
现在让我们来看看抖音自己在北美招商时披露的数据——
在美国（数据截至2月底），TikTok月活2650万，60%的用户集中在16~24岁，63%为女性用户，52%使用iPhone：
此外，TikTok用户平均每天打开应用程序8次，每天在APP上花费46分钟，月均播放量370亿次：
抖音在美国招商时使用的策略是和其他著名社交软件比用户平均交互时长——294秒（4分54秒），下面这张图的数据援引自AppAnnie,截至2018年10月底，从图中可以看出，除了Instagram和Reddit,另外三大北美知名社会软件Snapchat、Instagram、Twitter的单次停留时长都比前一年有所下降：
TikTok目前在海外业界的认知大致是，虽然平台的用户数尚不如大平台，但是当之无愧最受关注的新型平台，正在受到广告主的重视，因为它有明显高于平均水平的用户时长；有满满的少年感，正在迅速占据年轻消费者的心智，另外国际吸引力够强，尤其在美国广告主看来，这些海外地区的受众对美国品牌明显感兴趣。而TikTok自己也非常希望吸引那些定位在16~24岁女性消费者的品牌。
另外一个TikTok在美国很拉好感的举动是，TikTok对创作者（某种程度上也就是网红）非常重视。有一位叫Billy Mann的美国本地网红，在SnapChat上有110万粉丝，在TikTok上收到过用户的“打赏”，当时他不知道这笔收入应该如何报税于是发邮件询问TikTok，结果“几分钟内就收到了回复”。这种如沐春风的VIP待遇，是网红们在SnapChat或者Instagram上不曾得到过的。TikTok还为这些视频创作者举办线下聚会，甚至为他们在Slack上建立过协作小组，还会向他们征询反馈。
在欧洲，TikTok的扩张速度也非常快。特别是在英国，除了个人创作者之外，大型媒体也开始把抖音视为下一个平台级产物，尝试在抖音上触达年轻用户。BBC在TikTok上发现了一对拥有600万粉丝的双胞胎，即将开始为他们制作一档节目；MTV也在和TikTok合作节目。
创业邦将持续关注抖音在海外的发展，并为您带来最新的消息。
参考来源：
1. Sutton, K. (2019). Biddable Ads Are Coming to TikTok, Opening Up the Popular Platform to More Marketers. [online] Adweek.com. Available at: https://www.adweek.com/programmatic/biddable-ads-are-coming-to-tiktok-opening-up-the-popular-platform-to-more-marketers/ [Accessed 2 Apr. 2019].
2. Flynn, K. (2019). ‘They value what we think’: TikTok launches a charm offensive for video creators - Digiday. [online] Digiday. Available at: https://digiday.com/media/value-think-tiktok-supports-charm-offensive-creators/ [Accessed 2 Apr. 2019].
3. Southern, L. (2019). TikTok makes inroads with UK publishers, advertisers - Digiday. [online] Digiday. Available at: https://digiday.com/uk/tiktok-uk-publishers-advertisers/ [Accessed 2 Apr. 2019].
4. Flynn, K. (2019). Pitch deck: TikTok says its 27m users open the app 8 times a day in the US - Digiday. [online] Digiday. Available at: https://digiday.com/marketing/pitch-deck-how-tiktok-is-courting-u-s-ad-agencies/ [Accessed 2 Apr. 2019].
