编者按：本文系创业邦原创，作者王雪琦，编辑林文龙，未经授权禁止转载。
2019年，爱奇艺迈入第九年。开年就有好消息，2018财年，爱奇艺订阅会员规模达到8740万，全年会员收入106亿元，中国视频行业付费会员收入首次突破百亿大关。
不过，爱奇艺创始人兼CEO龚宇念念不忘的，却是另一个时间点。
2015年7月3日，一个普通的周五，晚上8点，网剧《盗墓笔记》剩余的8集将一次性上线，付费会员可以全部观看。当晚，爱奇艺的服务器爆掉了。“因为以前在中国的互联网世界从没有瞬间260万人想付钱的情况发生过”，龚宇在2019年爱奇艺世界·大会开幕式演讲时，再一次提起了这件往事，他还记得自己当时正在香港与合作伙伴吃饭。
过去9年间，爱奇艺是在线视频网站风口中的佼佼者。以在线视频业务为原点，爱奇艺已经形成了新的品牌矩阵，包含爱奇艺主站，大屏终端银河奇异果，VR终端设备奇遇VR，儿童服务奇巴布，二次元APP叭哒，短视频矩阵产品、泡泡粉丝社区、文学、漫画、轻小说等多元娱乐服务。
但变化时刻在发生，长视频网站从电视机前抢来的用户时间，正在被短视频抢走。在内容全面视频化的新趋势下，如何充分抓住短视频带来的机遇，如何挖掘用户需求打造出新的风口，是爱奇艺的新命题。
角逐短视频
长视频和短视频的融合正在成为视频行业的新趋势，短视频能有效刺激长视频内容消费，长视频也可以衍生出短视频内容需求。
爱奇艺以长视频起家，目前在短视频领域，分别在产品和内容生态两个维度进行布局。
产品方面，爱奇艺短视频矩阵以三款产品为主，分别是爱奇艺极速版、好多视频和姜饼。爱奇艺极速版的定位是“长短都好看·所想即所得”，最新发布的9.0版本中，除了自制的影视综竖屏小视频，还加入了AI智能推荐的个性化信息流内容，自制与版权内容的长短视频可同步观看。
好多视频2019年1月上线，基于兴趣算法推荐，设置18个频道，主打“新鲜正能量”。姜饼短视频2018年10月底上线，特点是将短视频按照话题分门别类。更早之前，爱奇艺还曾推出收徒模式的“纳逗”，记录用户观看具体视频时反应的“吃鲸”，以及以中老年人为主要受众的“锦视”。
内容生态则以爱奇艺号为核心。目前，爱奇艺号已经拥有超过200万创作者。据爱奇艺副总裁岳建雄介绍，2019年，爱奇艺号生态体系将通过原创力、影响力、变现力进行全面升级，其中，“原创力”涉及发展海量版权、版权保护升级， “影响力”包括IP孵化，“变现力”涵盖广告分成、知识付费、内容电商、IP衍生等多元变现方式。
在内容视频化的大趋势中，垂直内容在2018年广受关注，知识类短视频则成为了多家追捧的热门领域。2019年3月，抖音为知识类创作者开放了5分钟的长视频录制权限。近日，爱奇艺也正式推出爱奇艺知识App，这是一款垂直类内容付费产品，目前有听书、职场、文史等十大品类，以及音视频课程、联合制作、IP定制、独家自制四大内容合作模式。
在爱奇艺知识的内容合作者中，包括因综艺《演员的诞生》而走红的刘天池。刘天池创办的表演工坊曾获得过爱奇艺种子轮投资，及红杉中国种子基金的数千万元投资。
刘天池表演工坊将与爱奇艺知识针对艺考、职场、辣妈亲子等内容合作推出平台首批三个独家自制课程。据了解，该课程目前处于研发阶段，预计2019年下半年推出。
互动视频，下一个风口？
“千鸟是一名艺人助理，负责照顾公司旗下偶像团体的五名队员，现在她站在几个人的房门前，要叫他们起床训练，先叫谁？是自恋鬼还是猜不透的队长？”
而选择权，属于视频前的观众。不同的选择会触发不同的情节，并导向不同的结局。
这是爱奇艺互动影视作品作品《他的微笑》的预告片。爱奇艺副总裁陈潇在2019年5月10日的爱奇艺世界·大会，现场演示了这段视频的互动玩法。
除了分支剧情选择，互动视频还将具备视角切换、画面信息检索、在主视频嵌入其他视频等功能。
互动视频上一次引发广泛关注是在2018年底。彼时，Netflix推出互动电影《黑镜：潘达斯奈基》，作为该系列的第五季首作。《黑镜》系列以曲折有趣的情节著称，在这部电影中，观众可以在某些情节替主人公做出选择，进而决定剧情的走向和结局。
虽然互动视频成为热议概念，国内公司进行的尝试却十分有限。“没形成标准”，这是龚宇给出的答案。内容从业者和技术提供商之间，因缺乏统一的互动内容架构和操作准则而难以协同。
2019年5月8日，爱奇艺推出了互动视频技术标准，能够提供分支剧情、角色切换、画面信息探索结构等能力。陈潇表示，除了提供技术标准，爱奇艺6月份还将上线互动视频平台（Interactive Video Platform，简称IVP），包括基础视频剪辑、结构搭建和动作添加，合作方可以借助该平台，给自己的拍摄视频添加互动功能，从而变成互动视频。
互动视频的出现，根本上是用户对个性化内容的需求，交互正在成为互联网原住民们的下意识动作。年轻一代对交互式娱乐的熟悉，也带来了另一个挑战，互动剧与游戏的差别是什么？
对此，《他的微笑》制作方，灵河文化创始人兼CEO白一骢在媒体采访中表示，
互动剧的核心仍然是剧，只是通过互动的形式弥补观众在看剧过程中产生的不同期待。
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