微信月活11.12亿,抖音年赚200亿?中国最受欢迎五大社交平台 | 邦TOP

创业邦 2019-05-19 18:24

编者按:一切伟大的创造都来源于学习和模仿。创业邦推出「邦TOP」栏目,摸索成功商业案例中的规律,寻找优秀企业家的共通点,自制或整理成为大小榜单,呈现给大家。栏目注重案例性、指导性、趣味性。希望为正在创业,心存疑虑的你提供答案。

在互联网行业,社交一直都是巨头们的兵家必争之地。从QQ到微信,从微博到抖音,新的社交平台在不断出现和崛起,用户也从90后延伸到了00后,而社交时代的风云变幻,也映射了互联网发展趋势以及网友社交方式的变化。

近日,网络上一个叫#全球最受欢迎十大社交平台#话题引起了大家的关注,一个视频统计了从2014年-2019年的全球社交平台TOP 10。

视频显示,在2014年-2019年间,国外一些社交平台如Facebook、YouTube、WhatsApp(通讯应用)、Tumblr(轻博客网站)一直都是TOP 10成员。

而放眼国内,在2014年,腾讯旗下的社交产品几乎占据了榜单的半壁江山,如腾讯微博、QQ、微信、QQ空间等都榜上有名。不过随着5年间互联网的发展更迭,这些社交平台的命运也经历了许多起起落落。

2014年全球最受欢迎十大社交平台

2019年全球最受欢迎十大社交平台

到了2019年,一度辉煌灿烂的QQ以及QQ空间,分别从第2和第4掉到第7和第8,腾讯微博更是直接从榜单上消失,诞生较晚的微信则一跃成为全球第4。除了腾讯的产品之外,榜单上还出现了新浪微博和抖音短视频等新兴社交平台。

截止2019年1月份,全球最受欢迎十大社交平台排名依次是:Facebook、YouTube、WhatsApp、微信、Instagram、Tumblr、QQ、QQ空间、抖音、新浪微博。

其中国内有五款社交产品上榜,分别是微信、QQ、QQ空间、抖音、新浪微博,这些社交平台为何会受到网友们的青睐,不妨和邦哥一起来看看。

TOP 5:新浪微博

上线时间:2009年8月

说起来,其实Twitter才是世界上的“微博鼻祖”,不管是最初的饭否,还是后来的腾讯、搜狐、网易和新浪所做的微博产品,和Twitter都有千丝万缕的关系。

而如今,饭否早已因为某些原因被关闭,搜狐和网易的微博平台都已化为泡影,腾讯微博则在2014年的微博大战中失败后隐匿。唯有新浪微博,自2009年上线后,一路披荆斩棘,成为如今国内的社交巨头之一。

在刚刚过去的2018年,微博度过了自己的10岁生日。从一种全新的社交形式,发展到如今中国舆论流量的第一阵地、最普及化的网络平台,微博经历了风雨波折的十年。

在微博刚刚起步时,韩寒、姚晨、潘石屹、李开复等一批初代大V纷纷入驻,他们频频在微博上对公共领域话题发言,粉丝多达数千万,单条微博的转发量和评论量动辄几十万,在数次公共事件和公共话题争论中形成巨大的舆论压力。

随后,各路掌握话语权的精英人士开始纷纷进驻微博,从时政新闻到娱乐八卦,许多网友在这里和大V面对面交流、展示自我生活,2013年2月的新浪微博财报中显示,注册用户数突破5亿大关。

好景不长,几年之后,微信崛起,再加上微博自身在定位、流量变现、影响力、对普通用户的态度、品牌形象等方面存在问题,导致许多用户离开微博选择微信。

就在微博快要消失在大众的视线时,阿里强势入局,力挽狂澜。2014年,阿里的注资让微博大展宏图。

首先微博内部开始细分了时尚、美妆、旅游等垂直领域,吸引不同的用户群体;并且主动从一二线城市下沉到三四线,为了吸引这群用户,微博借助各大卫视的真人秀节目获得大量曝光,扶持了更多的中小V和自媒体。

2016年,微博启动了对视频MCN(内容创作机构)的扶持计划,在这样的背景下,微博火了一大批不同领域的网红,如坐拥3000万粉丝的短视频博主papi酱,今年成功上市的电商第一网红张大奕,一条抽奖微博获千万转发的王思聪……

同时,微博也迎来了粉丝经济时代。就在近两年,因访问量太大,鹿晗和赵丽颖曾两度令微博宕机,何炅、谢娜等明星的微博粉丝更是突破一亿大关,堪称微博大v中的“顶级流量”。

2019年3月,微博公布2018年的财报,2018年12月微博的月活跃用户达到了4.62亿。

然而盛世之下,危机并存。风光的微博在突破微信的围剿之后,又在拐弯处遇到了抖音。在这次发布的2019最受欢迎的社交平台中,微博的最终以一名之差,落后于抖音。

TOP 4:抖音短视频

上线时间:2016年9月

抖音,可以说是互联网社交领域一颗正在冉冉升起的新星,其光芒之盛,上升速度之快,都令人咂舌。在这次公布的TOP 10榜单中,抖音甚至打败微博,名列第九,3岁的抖音面对10岁的微博,丝毫没有怯场。

仅推出市场半年,这款短视频软件的用户量就突破1亿,日播放视频超10亿。此外:

截至2018年6月12日,国内的日活用户突破1.5亿。

2018年7月16日,全球月活跃用户数超过5亿。

2018年6月,抖音海外版Tik Tok覆盖全球150多个国家。先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。

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相比其他社交平台,抖音的爆红之路更具“传奇”色彩,可以说是天时、地利、人和兼备,具体就是短视频+社交+用户定位+内容引发的化学反应。

首先是短视频风口的助力。随着用户时间的碎片化,十几秒的短视频成了备受大家欢迎的新的放松方式。2017年短视频火热升温,市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%,成了毫无疑问的风口。

强烈的社交化属性。抖音视频具有关注、收藏、分享、留言、转发等等社交属性,这契合了当下中国互联网社交化的趋势,也为它的快速传播提供了途径。

抖音用户、数据的流向

面向年轻的用户,成为年轻群体的时尚标签。相对于同类的短视频App,抖音面向的用户更加年轻化,瞄准的是90后、00后一代互联网原住民,而这代人,才是如今互联网的流量主力。

在2017年,抖音官方说,“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至是00后。”

而据抖音官方最新的数据显示(截至2018年8月):抖音83%的用户群体是35岁以下。24岁以下,25-30岁,31-35岁三个年龄阶段人群占比接近。

来源:艾瑞指数,截至2019年5月

所以说,抖音的主力用户群体,已经从24岁以下的年轻用户上升到了25-35岁。抖音的影响力正在从年轻群体中扩散,成为更具大众性的全民App。

用户生产、上传内容,素人网红时代来临。中国几亿互联网用户,成就了抖音内容的多样性和巨量内容,再加上字节跳动的算法推荐,抖音在每一个垂直领域都吸引了大量粉丝。

另一方面,一个个抖音视频的走红,也激发了普通用户的创作热情,内容创作群体和内容消费群体之间相互流动、扩散,共同构成了抖音巨大的用户体量。月活5亿的抖音,如今仍在迅猛扩张中。

2018年11月,抖音官方宣布DAU超过2亿。而营收层面,专注于TMT领域股权投资基金信义资本团队预测抖音在2018年收入将达到200亿。另外,2019年,字节跳动最强大的赚钱引擎将很有可能由今日头条易主为抖音。

TOP 3:QQ空间

上线时间:2005年6月

曾经的QQ空间,火遍全国各地,大江南北。

在这次榜单中,尽管QQ空间的排名有所下降,位列第八,但是这个已经诞生了14年的社交平台,如今依然拥有近5亿的月活量。

作为最长寿的社交产品之一,QQ空间曾经是国内最早的互联网精神家园。那些年发布的日志和说说、充过的黄钻、精心装扮过的空间主页、热闹的空间留言板……只要有人提起,总能引起一大波回忆。

14日一条微博引发网友对QQ空间的集体怀念

诞生于2005年的QQ空间,一方面依托QQ积累了强大的用户基础;另一方面,由于它在同行业缺乏竞争对手,凭借着先入为主的优势以及对网络发展的时效性,为年轻的一代带来持续不断的新奇感,吸引了众多青少年用户。

还有很重要的一点就是其空间开发的各类应用,让许多用户们最为难忘、印象最深的就是09年国民级的应用“QQ农场”。

2009年,内嵌在QQ空间的QQ农场上线,在全网引领了一阵“偷菜潮流”,偷菜在当时成为了风靡于男女老少之间的游戏。这款游戏创造了国民网游的顶峰,甚至把QQ空间带向了一个新的高度。

某网友的QQ农场

根据当时腾讯公布的数据,QQ农场的月活跃用户达到了3.2亿,注册帐号的数量在当时占了中国人口的2/3。

风光仅一时。QQ空间本身对QQ有着很强的依赖性,而在外界,微信+朋友圈的新型移动社交开始流行,QQ空间的用户增长受到了压制。随着用户年龄增长,QQ空间的用户粘性也在不断降低。

可即便如此,这款陪伴一代人走过青春岁月的产品,仍然拥有庞大的用户基数和高活跃度。

在2018年5月腾讯发布的第一季度综合业绩中,QQ空间月活跃账户数达到5.62亿。在人人网、各类博客等逐渐式微的情况下,QQ空间仍能维持这样顽强的生命力,这也与QQ的复苏脱不开关系。

TOP 2:QQ

上线时间:1999年2月

诞生于1999年的QQ,如今已经20岁了。从2014年的全球第二,到2019年的全球第七,QQ的过去、现在和未来,就是一部中国移动社交变迁史。

QQ从初次登上历史舞台,飞速成长为社交霸主,到后来被微信赶超,以及发展到现在,再次重新焕发出年轻生命力。这款古老的社交产品,随着时代不断变化更迭,聚集了一批又一批新的年轻人,在互联网发展过程中的每一个节点都留下了自己的身影。

时间回到20年前,由腾讯打造的“山寨版”ICQ横空出世,被命名为OICQ。作为中国互联网时代最早一代的即时通讯产品,QQ从诞生起,就创造了后来者难以企及的成就。

2000年由于被ICO公司起诉侵权,OICQ改名为QQ。这时用户已经可以设置昵称和头像了,之后非主流和杀马特兴起,成了那个时代独特的文化标签。

但此时QQ的聊天界面还是很简陋,讯息要逐条发送、逐条查看。不过这在当时,已经是一个很大的进步。稚嫩的QQ,连接了许多天南海北、互不相识的陌生人,系统中的敲门声和咳嗽声也成了许多人的回忆。

从2002年开始,QQ开始迅猛生长,它的注册用户以每年一亿的数量激增。与此同时,它的界面和功能也在不断改善和丰富,新增了视频聊天、QQ群、QQ秀等功能,这些功能也沿用至今。

QQ群进一步延伸了社交需求,在熟人关系之外,用户找到了更多志同道合的圈子。

QQ秀的出现,则满足了许多“中二少年”的个性化需求。

……

2004年4月,QQ注册用户数再创历史高峰,突破3亿大关。同年6月16日,腾讯控股成为第一家在香港主板上市的中国互联网企业。

2005年,QQ极大丰富了用户的娱乐功能,推出了QQ宠物、QQ音乐、QQ视频秀等。随着PC的普及,越来越多的人开始注册QQ,可以说,QQ的成长速度基本上保持了与中国PC市场增长一致的步调。

直到移动社交时代到来,专属于QQ的时代一去不返。

2011年,腾讯推出了另一款基于移动端的社交产品—微信,相比臃肿繁冗的QQ,轻便简洁的微信满足了更多成年人的社交需求,以致许多用户忍痛舍弃QQ,选择微信。

2017年上半年,QQ出现重大拐点。2017年一季度,QQ月活下降1.9%,第二季度的继续下滑,坐实QQ进入下滑通道,这对于QQ来说还是史上第一次。曾经统治了PC时代社交近20年的QQ,终于迎来了衰落。

面对亲兄弟的进攻,QQ也在积极自救。2017年,当大量用户涌向微信后,QQ把所有赌注都压在了年轻人身上。曾经的80后90后用户大部分已经流失,QQ把目光瞄准了00后。

为了迎合年轻人,QQ一直在布局“年轻化战略”,新增各种个性多彩的功能和设计来满足用户,比如厘米秀、变换气泡、兴趣部落、扩列功能等等。在内容方面,QQ推出了结合短视频和信息流的QQ看点,在去年11月份,腾讯官方称QQ看点日活已经突破1亿。

2018年第三季度,QQ平台21岁及以下月活跃用户同比增长了16%。带着共同的网络记忆,80后90后从QQ这块大陆离开,后继者00后们开始播种他们的时代。

而那些从QQ离开的年轻人们,则一起见证了另一款国民社交软件的诞生。

TOP 1:微信(WeChat)

上线时间:2011年1月

要说谁才是如今国内的“社交王者”,那肯定非微信莫属。在这份全球社交平台榜单中,微信更是势如破竹,从第七名冲到了第四,而现在距离微信诞生,才不过8年。

根据15日腾讯发布的财报显示,2019年第一季,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿,可以说是一款真正的“国民级”应用,是一款现代人生活中或不可缺的工具。

上线433天,用户数达到1亿;上线两年,用户数超过三亿。在微信出现之前,还从没有哪一款产品会有如此可怕的增长速度。相对于在此之前的所有PC互联网产品,这是绝无仅有的。

微信到底有多火?2018年,每天都有450亿次的信息发送在微信用户之间,每天有4.1亿次的音频呼叫成功,2019年春节共有8.23亿人收发微信红包。此前“微信之父”张小龙还调侃道:每天都有5亿人在吐槽微信,1亿人教我怎么做产品。

微信能在短短几年时间里成长为一个庞大的社交帝国,其中经历了几个重要的节点。

图片来源:行者慎思

语音功能是微信的第一个引爆点。2011年5月微信推出2.0版本,增加了语音留言功能,这一功能迅速获得了用户的追捧,用户数量开始了爆发性增长:用户数量从500万迅速增长到了1500万,并且增长速度越来越快。

一举成功的陌生人社交功能。微信在3.0版本推出摇一摇、漂流瓶的功能,用户可以通过摇一摇的手势连接到千里之外的另外一个用户,该功能推出后获得用户热捧——日启动量超过1亿次。

附近的人则是连接地理位置相近的微信用户,与摇一摇同理,也是为了打通陌生人社交链。微信在附近的人和漂流瓶、摇一摇在几个功能发布之后,用户数就实现了暴涨,并把国内同行都远远地抛下了,奠定了在国内移动端通信App中的巨无霸地位。

火爆至今的朋友圈功能。微信在4.0版本推出了朋友圈的功能,在这之后,很多用户开始放弃微博转而使用微信,10个月内微信用户数量即从1亿+增长到3亿+。

“打败”了微博的公众号。微信公众号于2012年08月23日正式上线,曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众号,最终定位为“公众平台”。公众号的推出令微信彻底打败了微博,用户数量从3亿+上升至4亿+,并且最重要的是,将企业引进微信。

红包链接起千千万万的钱包。微信在2015年1月发布的6.1版本中添加了“红包功能”,并且同年(2014年)春节前后开始了撒钱大战。

2015年春节,央视春晚中的“微信摇红包”互动环节,更是把微信红包推向高潮。由红包开始,人与人、人与企业、企业与企业之前的稳固关系开始建立。

这些还只是微信帝国成功背后的冰山一角,总的来说,微信的成功与这四个字离不开:连接一切。这已经不是简单的社交帝国,而是一个良性封闭循环的生态圈。

微信从一开始就不是简单的即时通讯工具,而是一种生活方式,微信无疑已经是国内最受欢迎的社交软件。但是放眼国际,全球排名前两名即时通讯软件都出自欧美,分别是WhatsAPP和Facebook,在出海方面,微信任重而道远。

写在最后

纵观这些上榜的国内社交平台,他们从0到1,由盛到衰,从籍籍无名到一呼百应,这个过程中掺杂了社会环境、用户、战略等许多影响因素。变化就在一瞬间,抓住了风口,或者及时掉头,那你很可能就是下一个社交巨头。不过无法改变的是,那些上榜或者曾经上榜的社交产品,最终都成了一代人共同的互联网记忆。

参考资料:

《被90后抛弃的QQ,为什么受到00后的热捧?》,Alter

《QQ空间的发展是如何稳步至今的?》,互联网的壹些事

《朋友网已被腾讯关停,问世12年的QQ空间还好吗?》,齐以和

《抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户的需求?》,人人都是产品经理

《新浪微博八年兴衰史》,三节课

《微信8亿活跃用户背后的运营之道》,徐颖

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