以AI技术增加投放效率,媒体星球建立“工具+推送+写作+采买”全场景广告服务平台

王涵 2019-06-11 12:15

媒体星球成立于2016年6月,是一家互联网科技公司,致力于用科技赋能企业运营领域,为传统媒体、互联网媒体、移动互联网媒体、新媒体、娱乐综艺IP等客户提供精准、个性化、高性价广告投放媒体平台,帮助广告主提高投放效率。

以某电商零售领域的客户为例,客户以6万元的投放价格,通过媒体星球平台在移动端微信朋友圈进行大数据重点推广,在两天内,为品牌方增加454563次曝光和6034次点击量

伴随着抖音、小红书等内容平台的兴起,具有广告投放价值的标的类型逐渐丰富,以往,广告主在面临广告投放时,不会采买广告位,没有对应渠道资源,每次从与广告商的对接合作签约,至少需要一周的时间,但通过媒体星球的一键排期工具,可以批量对接渠道,确认点位、时间、折扣、政策,只需要三小时,便解决了资源效率和投放比例规划问题。

当前,市场上的同类竞品都在做大客户群体,而媒体星球看中的却是长尾市场,联合创始人&COO黄小明告诉创业邦,这是由于市场趋势的变化,初创公司越来越多,长尾增量市场也在不断扩大。这部分长尾客户的特点是,预算有限,基本在20~30万之间,需求急切,账期回款比大客户要快,大客户可能需要两三年,但长尾企业只需要一个月,能快速拉动自身现金流动。

现阶段,同类竞品重点关注的是某一环节的服务,而媒体星球平台已具备广告投放工具、投放信息表和智能采买等完整服务体系。针对投放资源价格过高的现象,他们提出了拼单模式,例如线下一个大楼广告位单价高,多家长尾企业可以一同承担报价,平摊资源投放时长,在不超出预算的情况下满足投放诉求。

在三周年期间(6月),媒体星球还推出了“AI智能推荐”服务,这是基于多年来客户服务的数据库维度(比如,谁投过,投放效果分析),生成投放数据信息,用户只需要输入预算和行业,便可以一步获得投放渠道和投放比例图标(比纯数据更直观),比如说,某个用户是做美妆产品的,那么所需线下投放比重就会高些,于是就会显示线上线下投放比例为3:7,具体预算细节又会细分为不同平台(如小红书、淘宝、抖音、今日头条等)或不同门店,根据推荐信息,广告主可以进行删除或增添调整,一般生成信息的速度在3秒内,还可生成Excel格式,供广告主内部讨论决策。

本图片来源于媒体星球,经授权使用。

除此之外,他们还推出了配套“AI智能写作”增值服务,用户在输入标签后,自动捕捉每日新媒体火电上讨论热点,在4~5秒内生成内容,只需员工审核是否有误便可发布,内容不限于广告投放,也可以应用在品牌宣传方面,这是同类竞品还未布局的场景。

媒体资源方面,媒体星球已覆盖超过200家(70%~80%)主流媒体,获得包括分众传媒、德高等头部级别的十几家核心代理权,签约1个日本艺人,5个国内的KOL,同时,在日本国外市场也开设了分公司,与TIKTOK(抖音海外版)在协商投放的代理权。

现阶段,媒体星球已服务包括快消、服装、游戏等超过100家品牌客户,依靠媒介渠道变现,2018年全年营收1500万元,2019年第一个月便达到1000万元,目前已实现盈亏平衡。

关于接下来的发展规划,黄小明表示,早期媒体星球会通过媒体资源变现方式实现平台整体营收向好,利用业务收益不断完善平台搭建,通过布局AI技术,建立自动高效的媒介对接、智能推荐平台

团队方面,创始人&CEO木洲龙擅长管理和运营,曾任丽池集团、花旗银行、PGA集团市场部负责人;COO黄小明有四年大型项目管理经验,擅长企业规划和决策。

此前,媒体星球曾获得优势资本的种子轮融资,世纪天华创业投资合伙企业(有限合伙)300万元天使轮融资和杉杉创投的数千万元Pre-A轮融资。目前,媒体星球正在寻求3000万元A轮融资,资金将主要用于市场推广和PC端/APP端的技术开发。

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