显示面板竞争:LCD永不为奴?终究还是输给了真香的OLED

2019-06-15 13:06

编者按:本文来源创业邦专栏,作者邻章。

技术革新带来的最大痛苦,莫过于竞争还未结束但结局却早已注定。这一幕,十年前曾在功能机与智能手机的竞争中上演,而今,这一幕又在LCD显示面板和OLED显示面板的市场竞争中重现。

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OLED赶超LCD已成必然

从综合数据来看,虽然LCD当前市场累计占有率依然高过OLED,但随着OLED显示和LCD显示即将在2020年到2021年之间迎来“黄金交叉”,柔性OLED市场份额超越LCD已几不可逆。

事实上,从市场调研机构公布的数据来看,在小尺寸OLED市场和高端智能电视市场,OLED显示面板的市场占有率已然超过了LCD显示屏的市场份额。

据市场研究公司IHS Markit公布的数据显示:2017年,在2500美元(约为人民币15833元)以上高端电视市场,OLED电视市场占比达到51.3%,历史首次超越液晶电视。而在以智能手机为代表的小尺寸OLED市场上,其在2018年公布的《2018年第三季度全球智能手机显示屏市场报告》数据显示:2018年第三季度,OLED面板在全球智能手机显示屏市场(按收入)中占61%以上。

更为关键是的是,OLED显示屏幕在关键行业品类中不仅实现了市场份额的超越,并且从其对市场份额的抢占速度来看,OLED显示面板也展现出了极高的成长性。

依旧以IHS Markit发布的数据为例, 2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长,成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。

强势赶超LCD,OLED凭什么?

事实上,若我们回首OLED显示面板对LCD显示面板的赶超之旅,其可以说是一段颇为励志的故事。我们将时间拉回到2010年前后,此刻LCD显示面板正依托iPhone 4推出的视网膜屏幕而备受行业赞誉,成为集万千宠爱于一身的存在。但彼时的OLED屏幕却远没有现在的风光,虽然其超薄、自发光、高对比度、省电等特性已经为人所知晓,但却受限于当时技术不成熟导致的一些问题,备受市场与用户诟病,使得当时市场能够坚持使用OLED者寥寥无几。

但即使如此,以韩企为代表的全球显示大厂还是对OLED显示面板充满了信心,进行持续不断的技术研发投入。在此,值得一提的是LG Display,事实上其不仅是全球领先的OLED显示面板厂商,在2012年前后,其更是大型TFT-LCD的市场的领导者。据权威市场调查机构DisplaySearch的调查数据显示,2012年,LG Display生产的9.1英寸以上大型TFT-LCD的市场占有率达到29%,其TFT-LCD面板在平板电脑用LCD领域更是创下了39.4%的市场占有率记录。但即使如此,LG Display还是坚持的转向了更能代表未来的OLED领域。

而从后续的发展来看,LG Display转向OLED领域实为明智之举,毕竟从本质来说,OLED技术相对于LCD技术其实是更为先进的存在。所以在随后随着OLED屏幕进入2K+分辨率时代,改变像素排列方式以及产能与良率的提升,再配合其原有的超薄、自发光、高对比度、省电等特性,OLED的优势开始得以真正凸显并开始迅速拉开与LCD的市场差距,而进入柔性OLED阶段,其可折叠的特性更是将LCD显示屏幕彻底拍死在了沙滩上,独自前往可折叠的绮丽世界。

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时至此刻,市场风向也可以说是全面转向了OLED显示阵营,如我们所见,当前OLED屏幕几已成为高端电视、手机的标配。在智能电视领域,当前创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦7大品牌纷纷推出OLED产品。在智能手机手机领域,三星、苹果、华为、LG、OPPO、vivo等在高端产品上均采用了OLED屏幕,在某种程度上甚至可以说,没有OLED显示屏幕也就没有了进入高端市场的入场券。

最具代表性的或许是2017年苹果在iPhone十周年纪念产品iPhone X上,开始全面采用OLED屏幕。可以说,苹果用iPhone 4的视网膜屏幕开启了LCD屏幕的高光时刻,也用iPhone X亲手将LCD显示屏幕慢慢的送进历史尘埃。

此刻,留给LCD屏幕拥趸的,或许只有“LCD永不为奴”的自我安慰和LCD屏幕更为护眼的自我安慰。但说来讽刺的是,所谓LCD拥趸们所相信的“LCD屏幕更为护眼”的信仰却被中国消费者协会的权威报告结结实实的打了脸。近日中国消费者协会在官网发布了《防控近视发生适度使用电子显示产品》,通过对在市场上选购了具有代表性的13款电子产品(其中5款手机、4款平板电脑和4款电视机)进行比较试验从而得出的结论是:“显示屏的大小对使用者视力的影响没有明显的关系,更多是受到电子显示屏幕的材质、物理性能方面的影响。现有结果来看,OLED屏幕整体上略胜一筹。”

事实上,从显示效果来看,OLED屏幕相对于LCD屏幕而言的确是更胜一筹。在重庆的“OLED Big Bang燎原之旅活动”上,用户在OLED屏幕和LCD屏幕的显示效果对比盲测中,不约而同的选择了OLED显示屏幕,认为其现实效果“色彩鲜艳、视觉效果好、画面对比度高”。这也或是为何不少人嘴上高喊着“LCD永不为奴”,但落实到实际购买行动,却又转手入了OLED的原因所在。根据美国Netflix调查结果,初期用户通过各种各样的方式加入,但过了6个月之后,有高达70%的用户都选择了用OLED电视观看。

OLED的下一步,从高端专属到技术普惠

在相当长的一段时间内,受限于OLED技术难度而导致的产品良率低下进而造就的产能不足,使得OLED显示屏幕在某种程度上成为了高端产品的专属,事实上时至近日这一现象也还尚未得到根本缓解。

但在重庆的“OLED Big Bang燎原之旅活动”上,我们了解到的信息是,OLED的产能问题将在未来几年内得到有效解决。当前上游面板厂商们都在积极布局OLED产线、扩大OLED产能。而随着OLED显示屏幕产能的逐步扩充,OLED技术也必将与其他技术发展路径一致,在更短的时间内实现技术普惠,从当下的高端专属走向千家万户,让更多的用户享受到更为优质的画面效果,这是OLED技术发展的未来。

诸如LG Display在广东投建的8.5代OLED面板(用以制造OLED电视面板)生产线将于今年第三季度投产,预计产能将增加至380万片,明年产能达到700万,2021年超过1000万。用以满足创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦等厂商的OLED面板需求。届时,OLED产品线也将实现从48到77寸的4K产品以及65寸、77寸、88寸的8K产品的全面覆盖,实现对用户需求的充分满足。

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伴随着中国家电市场消费升级,OLED面板产能扩充的确是契合了用户的现实需求,事实上中国也正成为全球最大的OLED电视消费地。据IHS数据显示,从2018年第二季度开始,中国OLED电视的数量就进入了高速增长期,其中,2018年第二季度预计同比增长118.8%,2018年第三季度预计同比增长120.4%。2019年,中国OLED电视将较2018年增长115.5%。同样据AVC数据显示,2019年中国OLED电视市场数量将达38万台,比2018年增加130%左右,预计到2020年将超过100万台。

从这个层面来看,OLED崛起,的确已是势不可挡。

当然,对于显示面板行业来说,从CRT到LCD再到当前的OLED,告诉我们的一个道理是:技术革新的车轮总是滚滚向前,而当前的OLED也只是当下阶段的最优解,在未来也一定会出现更新的显示技术。这也使得OLED无法安逸的躺在战胜LCD的功劳簿中,而是需要不断的拼命向前,才能让这一天来得更晚一点。

注:文中图片源自网络;文章转载请注明出处。

作者:邻章【微信号:ZLxgic 公众号:TMT317】,关注智能手机、消费&产业互联网、人工智能等产业。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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