编者按：本文来自微信公众号DoNews，作者耿彪，创业邦经授权转载。
截止目前，百度依然是全球最大的中文搜索引擎，自从谷歌被迫退出中国市场之后，再也没有能威胁到百度的，其中搜狗、360、中国搜索等，有的是依托于浏览器，有的是依托于输入法，有的则是依托于品牌效应，可是百度却是能凭借技术优势一再做强，真正成为行业第一，这其中也与其进入市场较早、技术较为先进有关。
可是近年来，随着自媒体行业的发展，今日头条母公司字节跳动进行了多方面的布局，在内容领域的发展十分迅速，其用户基础和推荐算法一度成为行业实力最强的一个平台。据悉，字节跳动正在打造通用搜索引擎，也就是说可以进行全网搜索的那种，而该业务将会直接对标百度，那么，它有机会撬动百度搜索的市场吗?
字节跳动为什么要做搜索?
张一鸣凭借今日头条建立起内容生产平台，并且积累了大量的用户基础。同时平台上有几十万的创作者，内容数量的增长速度是很快的。这也是为什么后来其在推出西瓜视频、抖音等产品的时候能快速将其推高，在早期的用户积累上能速度更快、效果更好的原因。而在今年三月份字节跳动就已经推出了站外搜索功能，就是为了现在做准备的。
对于字节跳动来说，其平台产品更多的是在内容方面的运营，因此做搜索引擎业务就能帮助其进一步挖掘深度内容市场。借助于平台的流量优势，如果可以慢慢地将用户的搜索习惯引导到自家业务平台上来的话，就会使得其成为一个很大的流量入口，占据行业市场的主动权。这是一方面，同时今日头条矩阵产品之间的相关性很高，内容产品如果能进行联通并且为用户提供搜索服务，不单单是可以提升平台用户的信息分享率，还能提高用户的信息需求度，提高平台用户的活跃水平。
近几年，字节跳动一直在和百度进行业务竞争，中文搜索是百度最为倚仗的业务之一，如果其能够在这个业务上与百度形成竞争，那么对于其今后的发展也会提供更多的可能，比如竞价排名、广告推广等。其平台内部有大量的信息和数据，但是受制于平台搜索水平的限制，很多有用的内容信息并没有能有效地展现给用户，从而造成了信息泛滥和浪费。如果可以通过通用搜索引擎的运作为平台提供一个新的内容搜索入口，便可以进一步将信息链条进行完善。
从业务层面来看，字节跳动的通用搜索引擎很可能改变现有的平台内部搜索的局限性，起到整合全平台资源的作用，但是因为其在技术上的要求很高，想要短时间内就和百度抗衡难度还是很大的。
字节跳动的通用搜索到底怎么样?
根据消息显示，字节跳动在2017年的时候就从360挖来了搜索产品方面的负责人，经过一年多的打磨，其推出通用搜索也主要是在信息流层面进行应用，主要进行搜索商业化的运作，其技术团队涵盖了推荐、广告、IR、NLP、CV等技术领域，覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多个产品，涉及到从后台到前端的多重技术构架。在这个时候推出通用搜索技术，是有野心在的。
从技术上来说，要推出一款优秀的搜索业务，对于搜素引擎的要求是很高的。我们都知道，百度在中文搜索领域浸淫多年，现在又在人工智能领域深耕，并处于一定的领先地位，字节跳动虽然有心做搜索，可是二者的差距还是很大的。当前我们通过今日头条搜索入口进行关键词搜索的时候，依然是以平台内部的资源内容为主的。
相对来说，字节跳动的通用所搜更像是将其旗下的所有平台来进行内容化打通的意思，从其本身来看，内容就消耗了大量的服务器、空间存储等设备，如果可以凭借搜索来将其进行变现，这才是商业价值所在。其在搜索技术的应用上，还有很长一段的路要走。
字节跳动的通用搜索能对抗百度吗?
搜索只不过是一个互联网工具，就和百度一样，其最大的价值在于流量。每天有大量的用户会使用搜索引擎来进行一些关键词的搜索，而搜索平台便会把搜索结果呈现出来，如果你能占有足够量的市场份额，就能根据商业化需求来对搜索结果进行干预，比如百度的竞价排名，搜索结果中排在最前面的肯定是企业投放的广告链接。这种商业模式无法避免，但足以证明其是一款十分成功的产品。
如今的百度搜索占据行业超过56%的市场份额，即便是经营多年的360.、搜狗也与它有很大的差距，字节跳动作为一个新入局的选手，想要凭借平台优势和技术实力和百度竞争，压力很大。但并不意味着其没有任何可能。其可以先将平台内用户进行深度挖掘，改变他们的搜索习惯，进一步积累忠实用户，之后才能有继续运作的可能。
笔者认为字节跳动虽然有意打造通用搜索，但目前还很难撬动百度搜索的市场，一个是技术实力的积累上有差别，一个是投入的资源也有一定限制，这次的张一鸣很可能仅仅是一次尝试，打通内部搜索渠道链条，为以后的深度运营做准备。
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