快手、百度投资知乎,合纵连横后迎来未来流量之战 | 邦眼

创业邦 2019-08-14 07:33

编者按:本文为创业邦原创报道,作者YY。

知乎获得新一轮融资,投资方包括快手、百度。

8月12日,知乎宣布获得4.34亿美元的F轮融资,该轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。这是知乎继去年8月2.7亿美元的E轮融资之后,迄今为止金额最大的一轮融资。此次交易最大的看点是,快手和百度首次成为知乎的战略投资方。

据第一财经报道,2018年年底冲刺上市失败后的知乎即启动本轮融资,竞争入局者包括字节跳动、百度、腾讯、以及快手。而字节跳动创始人兼CEO张一鸣早于去年下旬即开始接触知乎与周源,最终因张一鸣不愿进一步抬高加码,由百度+快手夺得领投资格。

这也许意味着,针对字节跳动的“阵线”成员再多一员。

意料之外:知乎+快手+百度

快手与百度,这两家无论是业务还是调性,似乎很难与知乎联系起来。

快手与知乎,一个以五环之外的草根下沉市场取胜,一个以中高端精英知识分子起家,两个完全不同气质次元的平台,也许未来将碰撞出不一样的火花。

百度与知乎,一个因竞价排名深陷负面漩涡之中,一个对负面鞭挞讨伐火力最猛的大本营,两个曾经完全站在对立面的价值观,也不知道将会在合作中形成什么新的形态。

知乎创始人周源也深知快手知乎百度三家无论在产品形态,用户场景都很不一样,他在知乎“如何看待快手领投的F轮融资”提问中,亲自答称,“ 但同在一个大的领域中,用户也有相似的地方,大家面临的信息孤岛问题,以及用户获得高质量内容的成本越来越高的问题,都是一样的。”

按照周源的解释,三家资本合作有助于让有价值的信息高效的连接到更多人,有利于应对当下异常激烈的竞争,“保证输赢”。

周源称,2018年和宿华参加一场会议,周源发现宿华在用小号刷知乎,周源在用小号刷快手,频次都还不低。二人相视一笑,然后在两个月前,两人吃了一个盒饭,一个小时,把合作定了下来。

快手领投知乎,进一步拓展高端市场,实现了受众方面的升级。据2019年腾讯企鹅智酷发布的《2019-2020中国互联网趋势报告》显示,知乎平台上的高学历用户占比在36.5%。

百度投资知乎,背后是基于自身内容生态的考虑。百度方面宣称,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,百度App数亿用户也将向知乎开放。除智能小程序外,百度还将在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术把知乎优质内容个性化分发给兴趣不同的用户。

自2010年成立以来,截至目前,知乎共获得了8轮融资。投资方包括腾讯、今日资本、启明创投、创新工场、搜狗等。

情理之中:共同迎战竞对?

无论是知乎、快手、还是百度,都有一个共同的竞争对手。

2017年,传闻称,今日头条旗下悟空问答以每个月2400、4800、7200、12000甚至更高的价格签约了知乎上超300位的大V答主。知乎大V"恶魔奶爸"爆料称,今日头条今年一口气签了300个知乎大V,给钱,年收入比普通白领高,签完以后所有内容不得再同步到知乎上。

知乎大V事件还引起两家创始人隔空互怼。一份截图显示,知乎联合创始人张亮在回应恶魔奶爸关于签约今日头条一事时,使用了“太好了,赶紧让他走”“他以为中国就300个写作的人?”等相关表述。彼时今日头条创始人张一鸣在自家的微头条平台上回应知乎联合创始人张亮言论,称“觉得张亮对自己平台的作者有点傲慢”。 

2018年5月,海淀法院案件快报显示,因认为刘某在知乎上发布的文章《今日头条与木马》恶意诋毁抹黑其网站,今日头条以侵害名誉权纠纷为由将刘某、知乎诉至法院,索赔100万元,并要求刘某和知乎立即停止侵权,赔礼道歉。不过最后今日头条向法院申请撤销对知乎平台及刘某的诉讼。

百度与字节跳动(原今日头条)两家已对簿公堂往来多次。

2018年1月,今日头条起诉百度不正当竞争,今日头条认为,百度是在利用垄断优势进行“不正当竞争”,会严重误导用户,并对相关公司和机构的声誉造成伤害,因此不得不向法院提起诉讼。百度反呛:打官司治不好发展焦虑。

今年4月,百度以不正当竞争为由起诉今日头条(北京字节跳动科技有限公司)至海淀法院,要求字节跳动立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续30天在其APP及网站首页道歉。

与百度起诉今日头条同天,抖音起诉百度窃取海量视频:因发现百度在搜索中窃取了海量抖音短视频,抖音以不正当竞争为由将百度诉至法院。抖音要求百度立即停止侵权,赔偿9000万元,并在百度首页连续道歉30天。

自百度2017年全力扶持信息流业务以来,与字节跳动已多次产生摩擦,两家业务对垒涉及信息流、短视频、搜索引擎。前不久,字节跳动用一则招聘启事正式对外宣告进军搜索引擎:成立字节跳动搜索部门,上线搜索产品。而搜索长期以来被认为是百度的主场。

字节跳动业务无边界,旗下抖音快速崛起成为快手最大威胁。

2018年春节,抖音反超快手,抢夺短视频头部交椅。根据QuestMobile的数据,抖音在2月春节期间增长了近3000万日活,快手则为1000多万。而从4月起,两款产品的日活线开始胶着——抖音追平快手,同位于1.2亿日活量级,甚至部分日期超越快手;日均使用时长上,抖音接近60分钟,略超快手。

今年3月,抖音亦曾起诉快手侵权,索赔5万元。

截至今年7月,抖音日活超过3.2亿,快手月活达2亿,一向温和、低调的快手创始人宿华在6·18告别佛系,定下新的战斗目标:2020年春节之前日活达到3亿。前不久,报道称,腾讯已完成对快手新一轮投资。关于腾讯收购或加大投资快手的消息时有传出,有报道称,腾讯投资快手接近尾声,腾讯将持股30%至40%,并和快手成立合资公司,但该消息未经官方证实。

周源说,随着内容产业,或者说媒体领域的快速发展,其竞争异常激烈、混乱以及充满不确定性。直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念,已经难以清晰界定彼此边界,单纯的流量竞争,已经变为流量+质量的竞争。

当然,不止字节跳动,知乎与快手百度达成合作,对于问答领域、知识付费领域、短视频领域、信息流等领域玩家来说,都不可避免形成竞争关系。

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