艺术“出圈”记

编者按：本文转自鹿鸣财经，作者陈兰，创业邦经授权转载。

波谱艺术的领袖安迪·沃霍尔说，每个人都能成名十五分钟，每个人都能在十五分钟内出名。

沃霍尔是一名艺术者，他在成名这条路上走了三年，一度窘迫到带着作品集到《时尚芭莎》杂志办公室。拉开作品集拉链，率先跑出的是蟑螂的地步。这是属于艺术者在上个世纪普遍成名的标签，那21世纪的普通艺术者出名需要多久？

可能是一个短视频的时间，一分钟。

CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，网民使用比例为78.2%。越来越多的人青睐碎片化出圈的方式，包括艺术者，音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、戏曲、雕塑、绘画八大门类的艺术者们拥有了一个最好的移动互联网时代。

短视频给了普通艺术者平台，而通过短视频大众也分享艺术、欣赏艺术并开始接近艺术。在抖音上，上述八大门类的相关短视频有1.09亿条，累计播放量超过6081亿，点赞量超201亿，转发分享量为3.9亿，而评论数高达7.7亿。

短视频已经成为大众艺术交流的工具，艺术也跨出平台本身，改革自身并“出圈”到不同领域的人。

1在抖音上当“艺人”

“画画可以很简单”，这是抖音上一位ID为“简笔画”的介绍，ID的主人叫楼飞超，生于1997。

画画是楼飞超为数不多的爱好之一，在他眼里这是一种可以表达思想宣泄情绪的方式，还在读大学时他就是学校美术社的社长。

短视频之前他曾借助微博发过自己的作品，比如蜡笔小新的简笔画，或者是樱桃小丸子的，都没激起太大的波浪。不过楼飞超也不太在乎，他从未想过要靠画画解锁什么样的人生成就，毕业后就直接进了一家互联网企业。

玩抖音很偶然，“看到朋友玩，觉得蛮有意思的，就自己申请了个账号发画的简笔画，没想到火了。”楼飞超很惊讶随手拍的简笔画视频会多次登上抖音推荐榜，于是他短短几个月他从普通艺术则变成了抖音上的“艺人”，近700万的粉丝、单条点击最高266万的量让他至今都觉得是在做梦。

去年抖音的人签他成为作者，每个月可以收到保底薪水，除了抖音给的钱，他还能偶尔通过直播获取另外的收入，变成朋友父母口中“别人家的孩子”。

不过金钱之外楼飞超觉得最有意义的是自己的价值，抖音里关注他的除了年轻人，还有孩子家长以及幼儿教师等，他们通过自己的视频学了以后，可以回去教给小朋友，他觉得这才是最有意义的。

另外一个“出圈”人的ID叫“陆仙人”， 83个作品，1873.9W的点赞量，171.8万粉丝，抖音上万人血书求他上时尚周。

这是一个其貌不扬的青年，甚至你可以说他偏离了大部分人的审美，但短视频让人们意识到艺术无关颜值。一张塑料，一个垃圾袋，一张毛毯，甚至是一堆树叶，在陆仙人眼里这些都是设计成服装的最佳材料，而他的走红正是一个随手裹着一张毛毯在农村院子里走T台步的视频。

没有背景没有包装团队没有团队，依靠眼妆，口红，高冷的超模步伐，再加上自己设计的服饰，一个普通农村艺术青年，用乡村道路走出来巴黎时装周的感觉。

在短视频的世界里，比起出身艺术更加至上，网友说：陆仙人啊不但有走秀的气质，还有设计服装的天赋，重点还有色彩的搭配，原来高手真的在民间。

音乐创作者在短视频里也找到了出圈方式，这些年音乐人赚钱很难，在中国传媒大学发布的《2018年音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》中，有29%的音乐人没有任何来自于音乐的收入，大约70%的音乐人必须从事兼职工作来维持生活。

但国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流媒体听歌，其中52%的人通过视频的方式收听音乐。

“这支小众乐队我爱了十年，没想到却在抖音上一夜爆红。”去年《纸短情长》成为抖音神曲后，有人这样说道。背后的创作者是由龙生、陈凯、佳秋、张龙、言寺组成的来自山东的独立民谣乐队——烟把儿乐队，而歌曲背后的创作故事就一句话：写给前女友的歌。

走红之前乐队的专场演唱会观众人数在20左右，抖音走红以后，他们可以超过四百人的livehouse巡演，而短视频平台上存在着许多个“烟把儿“。

每个艺术者都在通过短视频用自己的才艺打破圈层。

2短视频多维度渐变

各类艺术者打破瓶颈突破圈层背后，隐藏着短视频行业格局、内容等多维度的渐变。

《邪不压正》的编剧李非曾说，如果电影是一场筹备很久的大餐，那么短视频就是随处可见的小吃。

去年，全国生产的各类影片加起来共1092部，而2018年，抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频就已经超过15万条。即使不少声音唱衰短视频，但不可否认这个行业依旧充满魅力与想象空间。

以2005年土豆网打出“让每个人都是生活的导演”口号开设博客为起点，短视频已经走过了十多个年头。

这期间入局者很多，出局者也很多，腾讯微视、新浪微博的秒拍、快手、微拍、微录、美图秀秀的美拍、与德国Dubsmash相似的小咖秀以及抖音等等，短视频风口下玩家数量不输多年前的百团大战，但在大浪淘沙后如今行业格局已变成抖音、快手双足鼎立。

而随着行业竞争的凸显，短视频用户的口味也在悄然改变，圈层分割更加明显，每个圈层的偏好各不相同，内容需求发生了渐变。

一个明显的变化是，过去用户都爱看高颜值的帅哥美女，到了今年越来越多的视频以才艺或者技术流等取胜，看脸的时代虽然还未离开，但优质与多元化的内容已经越来越吸引用户。

根据CBNData发布的关于短视频的大数据洞察报告，从年龄分布来看，18岁以下的青年喜欢游戏类，19-25岁间的人的喜欢追剧追动漫，26-30岁的人则更关注育儿类。

另外题材类目也在不断地被拓宽，以往用户更倾向于观看搞笑类视频，但如今在这个基础上知识技巧分享类与艺术领域类正在崛起，知识艺术等大V正在打破圈层成为平台新晋网红。

今年年初清华大学与传播学院、中国可续报社联合跳动发布的《短视频与知识传播研究报告》显示，过去一年抖音上知识、艺术类短视频的平均播放量、点赞量、作者粉丝数等都远远超过了站内平均水平。

在Trustdata大数据发布的《2018年短视频发展行业简析》中，短视频行业的标签已经发生变化，以前是猎奇夸张、风格复杂、一言难尽、社会人等，去年标签开始变为趣味、漂亮女孩、活力丰富、时尚宠物以及优质有品等。

酷鹅洞察的报告也指出，用户的内容消费需求呈现出多元化特点，娱乐消遣与获取优质内容需求并存，内容与品质是平台的核心竞争力。

此外短视频也呈现下沉趋势，而下沉用户对于内容的关注更加多元分散，在细分类别上潜力很大。

3艺术向下，短视频向上

一定程度上，艺术者与艺术类视频的兴起促成了短视频平台内容结构多元化，而平台反过来也会促进这类视频的下沉发展，甚至能传播小众文化。

你知道什么是指画吗？那是一种非物质文化遗产，也是阿琨坚持了十余年的爱好。两年前他还是一名厨师，两年后他成为了抖音上的指画艺术家。

指画并不被普及，这在阿琨早年学习这门艺术时就知道了，他的朋友看见他的创作会说他是在浪费墨水，浪费人生，家里人也并不支持，还调侃他有自闭症。阿琨一直有个疑问：大家为什么看不见这门非遗艺术的美？

后来，他辞掉了工作投入指画创作，先开了家小工作室在网络上卖画，但因为这种文化的小众以及自己不知名，工作室情况并不好。想要放弃的时候他尝试了短视频形式，在抖音上发了自己的作品，结果炸了，这时他才意识到年轻人对指画艺术很好奇，也很感兴趣。

有粉丝把他的视频拿给国画大师看，得到了大师的肯定，阿琨会感到很有成就感。而阿琨最明显的感受是，抖音上出现了越来越多的作画大师，然后他会去欣赏不同画风的作品，感受并吸取跨界作品的风采。“抖音能让更多的年轻人了解中国传统文化，它年轻的力量赋予文化更多生机。”阿琨感叹。

近两年，除了指画的唤醒，短视频还让京剧、国画、昆曲戏曲等艺术文化被越来越多人熟知，抖音上一个叫ID为“唢呐哥-阿圣”的人，把流行乐通过唢呐的方式演奏出来，网友感慨：原来唢呐还可以这么好听，想要拜师学艺。

包括阿琨等在内的艺术创作者们在浮躁的时代找到了广阔天地，他们掌握的艺术不再是传统也不再局限于角落，而是随着短视频开到更多圈层里去。

去年抖音不断与多个城市达成合作，让更多年轻人重拾传统文化，帮助贫困县脱贫致富，所以前几天卡思数据最新发布的《抖音下沉市场解析》中显示短视频行业下沉用户过半，下沉态势明显，与一二线城市用户相比，抖音下沉市场的男性及 30+的熟龄的用户明显更多，明星、美食、影视娱乐、社科军工等细分类别内容，在下沉市场潜力很大。

平台也因为艺术细分领域的崛起变得更加多元、完善与受欢迎。没有人再觉得刷抖音一无所获了，他们甚至能在上面了解到最新的新闻、最受欢迎的电影、最小众的文化以及最旧的历史。

《2018抖音大数据报告》指明，对传统文化的助推使书画、传统工艺和戏曲成为抖音播放量最高的传统文化前三类别，另外，黄梅戏、豫剧、秦腔也成为地方传统文化播放量最高的Top 3。

艺术与短视频两者相辅相成，前者向下，后者向上。

也许在多年后的某一天，正在看短视频的你会突然惊醒，艺术无国界文化有共识，而在短视频的世界里，或许真如同抖音所说，人人都是艺术家。