献礼季,“爱优腾芒”如何排兵布阵?

2019-09-09
几大主流平台通过不同的内容规划,做强网络主流舆论的宣传阵地

编者按:本文来源微信公众号网娱观察,作者一清,创业邦经授权转载。

为庆祝新中国成立70周年,爱优腾芒四大主流视频网站均开启献礼模式,积极担负起对于主旋律网络视听节目的展播和宣传工作,从5月到10月,持续围绕“我们的七十年”主题进行策划运营,加重主旋律内容布局。

在这些题材丰富,形式多样的献礼节目中,如何调整排播策略,做到在主流舆论的传播力度上,让内容有趣、有意义,有特色,有风格,实现各视频平台的担当和责任,是一项重大课题。

下面,网娱君带大家从剧集、综艺节目、纪录片、电影等方面梳理几大主流平台“我们的七十年”主题内容排播。

爱奇艺

今年4月份,爱奇艺上线“我们的70年”专区,突出青春阳光正能量的内容调性,肩负起做好网络视听舆论宣传阵地的决心。

专区设立“优秀电视剧百日展播活动”“礼赞新时代”“荣耀中国之队”“热血致敬英雄”“历练花样青春”“进步时代新风”“感恩幸福生活”“铭记红色经典”“自强世纪腾飞”“锦绣大美中国”“开放辉煌中国”等20多个反映时代变迁、大众美好生活的内容板块。

剧集方面有:《热血少年》《伟大的转折》《我们正年轻》《烈火军校》《霍元甲》等多部爱国题材内容,彰显小人物民族情怀、展开爱国抱负,重现民族英雄精神风骨,感受历史、致敬中国军人等的内容作品。

除了红色主旋律,也有都市情感(《遇见幸福》)、青春励志(《飞行少年》)、体育竞技(《荣耀之路》)等题材,以及垂直细分行业的现实题材剧。大情怀、正能量的同时,兼顾深入百姓,引发广大观众情感共鸣。

综艺方面有:《我和我的祖国》以年轻人独特的视角,以棚内观察聊天形式,每期邀约不同的嘉宾,与主持人一起在演播室内共同观看中国年轻人制作的创意短片,愉快畅谈70年来社会方方面面的变化和令人骄傲的成就,以此向祖国献礼。

《闪亮的名字》第二季透过真实寻访、场景再现、人物再现的形式,立体讲述时代英雄的故事,致敬英雄。

《假如我有时光机》定位首档年代游戏体验秀,让嘉宾穿越到不同时间(1949-2019)体验不同年代的生活方式、娱乐方式、潮流文化,带领观众感受新中国成立70周年生活方方面面发生的变化。

纪录片类别有:《此食此客》人文美食观察纪录片,以人为主角讲述各色食客背后的动人故事,真实地还原市井烟火下情味交织的百态人生。

《图鉴中国》第二季以图为鉴,围绕"身边人""身边事",畅谈照片背后老百姓的故事、时代意义与共鸣,展现70年新中国发展的巨大变化和伟大成就。

人物纪录片《本色》是退役军人事务部成立以来的第一档关于退伍老兵的网络视频节目,节目探访退伍老兵生活,通过72小时体验陪伴,展现这些共和国英雄们的家国情怀。

电影单元:爱奇艺上线系列正能量的献礼网络电影作品,有展现众人在大地震中自我救赎、奋力重生的《大地震》;讲述边疆守护者故事的《我的喜马拉雅》;以及山东临沂第一书记智斗“毛驴”,带领全村人致富的《毛驴上树》等。

优酷

今年,优酷启用了全新品牌标识系统,暑期档《长安十二时辰》与西安古城联动的品牌效应也为平台带来巨大的文化增值。

正当献礼季,优酷正以“传统文化IP+历史文化名城”“线上+线下联动”“网络文艺+公益脱贫”等形式,唱响献礼强音。

“我们的70年”专区里,设立“优秀电视剧百日展播”“礼赞新中国”“扶贫路上”“航拍中国”“唱红新中国”“美好中国”“70年70城”“筑梦新时代”“热血大片致敬英雄”“我与祖国共成长”“看美丽乡村”等反映新时代、新思想、新作为的内容板块。

剧集方面:上线《正青春》《山月不知心底事》《我在北京等你》《在远方》《大时代》《激荡》《觉醒年代》《陆战之王》《你好检察官》《花开时节》《在桃花盛开的地方》等一系列反映民族伟大历程,人民创造美好生活,讴歌祖国、人民、英雄和时代的精品剧。

综艺方面:有文化类综艺《我在颐和园等你》《大北京》,电商脱贫公益项目《益起追光吧》等。在自制领域,倡导主流青年文化,有《这!就是街舞》第二季表达“爱与和平”,《这!就是灌篮》第二季表达“青春与热血”,以及《这!就是原创》倡导“爱与创造”等主流情感价值观念。

在纪录片方面:优酷重点打造“中国五部曲”纪实类节目,如《激荡中国》,带领观众感受新中国成立70周年以来,人民生活发生的巨大改变。还包括《做客中国》《最美中国》《色彩中国》《中国:变革故事》等,目标以国际视野向世界讲好中国故事,传播中国声音。

此外,优酷将上线多部人文纪录片如《诗乐远方》《了不起的匠人2019》《一个人的博物馆》等助力传统文化更好创造性发展,以及匠人纪录片《一百年很长吗》,寻访了十余组古老的手艺、延续百年的小店,将目光聚焦在命运与手艺纠缠在一起的人身上,从他们同你我一样的生活中探寻手艺如何与生活为伴,支撑着一门手艺流传下去的力量究竟来自哪里。

在电影方面,优酷集中展播《流浪地球》《战狼2》《湄公河行动》《空天猎》等红色主旋律院线大片。还上线了网络电影《老兵》这样的抗战老兵故事,展现中华民族艰苦卓绝奋斗历史。

腾讯

在新中国成立70周年这一重要历史时刻,腾讯视频肩负“弘扬主旋律、传递正能量”的平台责任,继续加大主流舆论的传播力度。

“我们的70年”专区里,设立“70周年优秀电视剧展播”“时代新人说演讲大赛”“脱贫攻坚战星光行动”“见证改革开放40年”“领略中国艺术风采”等栏目内容。

剧集方面:上线《风声》《亮剑之雷霆战将》《新世界》《中国引擎》《特勤精英》《尉官正年轻》《极限17》《兰桐花开》《特赦1959》《在桃花盛开的地方》《花开时节》《那片花那片海》《上线下线》《共和国血脉》等一些题材广泛、价值正向、特色突出、年轻语态表达的作品,集中展现新中国成立70年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验。

在其他内容形式上,腾讯视频与中央电视台电影频道合作策划制作《脱贫攻坚战星光行动》季播节目、发起征集“70年,那些改变你我的故事”,“感动毕业季”2019年毕业生原创视频大赛。以及文化类综艺《邻家诗话》第一季,展现人们美好生活。

推出全国首档军事类青年成长纪录片《我的军旅梦》第二季,多视角记录来自全国各地的七名大学生进入特种部队,历时十天,从初入军营经历种种严苛的训练,完成自我成长与蜕变的过程。

推出主旋律纪录片《佳节》,通过对中国传统节日的庆祝展现“我的中国心”中的文化属性和认同。此外,还有《宵夜江湖》,《见字如面》第四季,《跨时代战书》第二季,《百姓英雄》第二季,《我中国少年》第二季等内容规划。

芒果

在新中国成立70周年的重要节点,芒果TV也积极储备上线红色主旋律内容,涵盖多个年龄层,拓宽主旋律与正能量内容的传播空间,让更多观众感受到新中国成立七十载的壮阔气象。

专区设置“点赞·青春奋斗”“歌颂·伟大时代”“挚爱·锦绣潇湘”“致敬·英雄不朽”“祝福·伟大祖国”“奉献·不忘初心”等品牌策划板块,形成平台品牌特性。

重点出品、规划庆祝建党98周年暨献礼新中国成立70周年特别节目《可爱的中国》,节目以一组全景、真实、立体的优秀共产党人群像,向践行崇高理想的英雄式普通人物致敬。

不同于其他平台以百日展播剧集做重头内容,芒果TV在综艺上的布局建树显然更为突出。

跨国联合制作职业体验纪实真人秀《功夫学徒》,展现中华传统文化内核,见证70年来我国在绿色发展、脱贫攻坚、科技创新、社会民生等方面的发展变化和成就。

规划《变形计》第十九季,多维度关注和解析00后少年成长议题;以及“乡村振兴战略”青春纪实节目《不负青春不负村》第三季,以“90后第一书记”为主题,描绘一群90后代表驻扎农村,成为第一书记的故事。

还有《遇见天坛》感受百年历史,人文纪录片《可爱的中国》《石榴花开》,主旋律纪录片《我们站立的地方》等,以及颇具特色的《70秒·看见中国》之湖南篇。

几大主流平台通过不同的内容规划,做强网络主流舆论的宣传阵地,让主流价值舆论深入触达各阶层差异用户,一起迎来新中国70周年的美好华诞。

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