作者|YY
栏目编辑|尹茗
苹果AirPods Pro掀起的热度起码证明一件事：在中国，苹果依然很受宠。
10月30日，苹果最新款真无线耳机AirPods Pro正式开售，售价1999元。AirPods Pro一经推出便被网友“玩坏”，称其外形神似植物大战僵尸里的植物、吹风机、洗浴莲蓬头等等。
AirPods Pro属于苹果第三代真无线耳机，比第一代AirPods价格高出将近800元。（第一代AirPods售价1246元，第二代AirPods售价1558元。）
虽然苹果新机发布会越来越鸡肋，苹果不断被吐槽“没有乔布斯的苹果越来越没有灵魂”，但不少果粉表示，AirPods依然是2019年最期待的苹果系列产品之一。
数据显示，苹果无线耳机AirPods已成为该公司有史以来第二畅销产品。伯恩斯坦研究公司估计，在截至今年6月30日的三个月里，AirPods销售额飙升了70%，达到约20亿美元。
AirPods Pro，Pro在哪？
苹果“Pro”级产品，一般代表着行业最高水准。iPhone、iPad、Mac、MacBook产品线都拥有Pro版，AirPods Pro，Pro在哪？
AirPods Pro最大卖点是主动降噪。苹果为这副耳机配备了内外两个麦克风，外向式麦克风可检测外界环境的声波，并通过耳机产生抗噪声波来将其抵消，从而实现降噪。内向式麦克风会检测你耳内是否有多余的声波，然后同样用抗噪声波予以抵消。
所谓主动降噪，就是通过降噪系统产生与外界噪音相等的反向声波，将噪音中和，从而实现降噪的效果。目前降噪耳机有两种：被动降噪和主动降噪。被动降噪，就是通过硅胶耳塞等隔音材料将耳道封闭，阻止声音进入。
AirPods Pro降噪功能会以每秒200 次的频率持续调节，有效提升降噪效果。耳机附赠三种不同尺寸的耳塞，用户可以根据需求调整。
不少专业人士测评结果显示，AirPods Pro降噪效果目前为市场上第一，胜于老牌音频设备厂商Bose、索尼降噪豆等降噪耳机。
此外AirPods Pro还拥有“通透模式”，即利用麦克风向你的耳朵传递外界声音。只需长按耳机柄上的力度感应器，便可在主动降噪与通透模式间切换。
支持IPX4级别的抗汗抗水。
续航方面，苹果官方称，AirPods Pro开启主动降噪可提供最长4.5小时的播放时间，关闭主动降噪和通透模式可在此基础上额外延长半小时。配合充电盒使用，AirPods Pro可提供超过24小时的播放时间。另外，只需将AirPods Pro放进充电盒5分钟，就可提供1个小时的播放时间。
有业内人士称，第一代Airpods让苹果领先业界三年，AirPods Pro可以再次让苹果在真无线耳机领域领跑三年。
真无线耳机赛道：毛利过70%
苹果于2016年推出第一代Airpods，为第一批真无线耳机（TWS）的开发商。起初，外界并不看好Airpods发展，因为苹果耳机不仅售价高昂，在许多场景还不方便携带，且易丢。不过让人始料未及的是，Airpods销量高速增长，成为苹果公司有史以来第二大畅销产品。
苹果第三财季显示，iPhone的收入再次下滑，同比下降12%，但以Apple Watch、Airpods为代表的可穿戴设备收入同比增长48%，达到55亿美元。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克在公司第三财季的财报会议上表示，可穿戴设备的季度表现非常出色，这个细分市场的收入，包括Apple Watch、AirPods和Beats产品的销售，同比增长超过50%。
移动穿戴设备品类里，以AirPods为代表的真无线耳机在过去两年增长最为迅猛。根据Counterpoint Research数据，2018年真无线耳机出货量约4600万台，其中AirPods出货量约3500万，占全球整体出货量的3/4。2016年AirPods出货量为918万台，2017年为2000万台。
很多网友吐槽1999元的AirPods Pro售价过高，但其实高端消费级耳机起步价均在一千元以上，像森海塞尔Momentum True Wireless定价2399，BOSE的sound sport定价1699，铁三角CKR7TW定价2499，B&O的E8二代定价2298，索尼WF-1000XM3国行售价1699元。
高端耳机也意味着高额利润。有报道称，AirPods的毛利高于70%，高于Apple Watch的毛利率，此前Apple Watch以超过60%的毛利率成为苹果利润率最高的产品。苹果2018年卖出3500万个AirPods，若按照千元价格，一年毛利至少245亿元。
利润丰厚吸引着其他玩家迅速跟进，包括华为（FreeBuds）、三星、OPPO（FlyPods）、vivo、小米等手机厂商，Sony、BOSE、1MORE、漫步者等传统音频类厂商还有google（Pixel Buds）都在布局TWS赛道。
苹果AirPods占据真无线耳机市场半壁江山，给供应链上的代工厂带来前所未有的机遇，AirPods最早的代工厂是台湾的英业达，后来由歌尔股份、立讯精密代工。以立讯精密，歌尔股份为代表的TWS耳机代工厂商，2019年在营收净利润方面均实现高速增长。
此外，AirPods还带动了山寨产品产业链发展。报道称，AirPods Pro刚发售，华强北山寨产品就来了，深圳当地有数百家山寨手机制造商，其制造的低端功能手机和智能手机通常销往购买力较低的国家。华强北一营业员表示，山寨AirPods是深圳最受欢迎的电子产品之一。这些仿品的售价通常在69元到299元之间，只相当于带有无线充电盒正品零售价的4.4%和19%。
西南证券预测，TWS蓝牙耳机市场空间巨大，预计到2019年，全球TWS无线蓝牙耳机出货量将突破1亿只，市场规模将突破500亿元，2020年全球TWS无线蓝牙耳机出货量有望达到1.5亿只，市场规模将增至1000亿元，年复合增速达52%。
ps：1999元的苹果AirPods Pro，香吗？
参考资料：
《AirPods Pro体验评测：为什么苹果降噪耳机叫Pro？》腾讯新闻
《售价1999元的苹果耳机会大卖么，能带动耳机产业链爆发么？》雪球
《苹果AirPods Pro明起发售多个产业链环节有望受益》科创板日报，季晟
《苹果重回市值榜首，产业布局方向解读！》开盘君
