在中国互联网大潮爆发之时，百度凭借搜索引擎占据了BAT中的头把交椅。从2000年正式推出中文搜索引擎，到2005年在纳斯达克上市，百度仅用了5年时间。
2006年，百度决定走向海外，国际化的第一站选在了日本。2012年，百度转战东南亚、巴西等新兴市场，以浏览器、应用商店等工具类产品打开市场。2015年，百度推出了全球移动广告平台DU AD Platform（简称DAP），帮助国内的开发者拓展海外市场。
2018年，百度国际迎来了转折点，百度分拆旗下国际事业部中的全球移动应用和 DAP 广告平台业务，成立新公司小熊博望（DO Global）独立运营，同时成立新国际事业部，由张成焕任总经理。新国际事业部产品包括百度海外版输入法 Facemoji、日本输入法Simeji 和 AI 推荐引擎工具，核心在于推动百度DuerOS、Apollo等核心AI技术产品的出海落地。
作为一名在百度国际将近10年时间的老兵，百度国际事业部总经理张成焕日前在白鲸出海举办的全球流量大会发表了主题演讲，他表示，出海行业里面的很多人才都是百度培养的，百度更像是出海领域的“黄埔军校”。
张成焕在演讲中表示，目前百度的流量已经覆盖了全球200多个国家，百度在全球的合作伙伴有1500多家，百度日本输入法Simeji已经成为当地最大的第三方输入法，百度海外版输入法Facemoji在Google play的评分排名第一。
对于百度国际未来的出海规划，张成焕表示主要在两个方面发力，一是用户产品，百度超过四千万的DAU（Daily Active Users日活用户）能够为出海广告主提供流量资源；二是与知名媒体合作，为出海广告主提供优质的流量平台，帮助中国企业一起走向海外。
图：百度国际事业部总经理张成焕
以下为演讲实录，经创业邦整理编辑。
各位好，我是百度国际事业部总经理张成焕，今天跟大家分享一下海外流量的新机会。先跟大家分享一下全球市场，再讲百度国际化团队的情况。
我们先看一下全球市场的变化，无论是成熟市场还是新兴市场，互联网的渗透率都在快速的增长。成熟市场，也就是我们说的发达市场，它的渗透率已经高达60%以上，这也反映了市场的变现效率以及广告市场成熟度的提高。
新兴市场的渗透率还比较低，像巴西、印尼、印度等市场，渗透率只达到30%。反过来说，今后的用户增长来自于新兴市场是毋庸置疑的。新兴市场移动网民时长平均值超过了3.6个小时，这个市场的趋势给了一个非常明显的信号，获取用户增长要在这种新兴市场，获得变现和广告目前还是在成熟市场。
我们再看数字广告市场，百度、谷歌这种公司本质上是通过广告变现来生存的，全球的广告生态系统是我们最为关注的，也是一直以来进行投资和开发的。整个广告市场，美国、英国、日本还有欧洲几个大的国家，在广告消费市场上是全球领先的，中国仅次于美国。
大家以为欧美国家的数字广告市场比较发达，实际上不是的，中国数字广告的渗透率已经远远高于全球的平均水平。现在国内已经很少有人看电视广告、杂志广告，相反，在美国、日本等发达国家，这还占一个非常大的比例，很多出海的广告都是要通过电视的轰炸进行推广，这个还是有很大不同的。
我们再看市场情况，美国依然是全球最领先的国家，中国虽然绝对值很大，但是人口也多，平均值就下来了。英国虽然是个小小的国家，但是比例非常高，这也是为什么Google全球销售额的1/10来自小小的英国，每年都是这样。日本单用户的价值稍微有点低，因为日本数码的转型还在路上。澳大利亚绝对值不高，但是因为它的人口相对少，所以澳大利亚整个值相当高。
全球市场上只要你想变现，或者是想获取用户，Google、Facebook、Twitter、亚马逊这些头部企业是绕不开的。为什么？因为他们占领了全球80%以上的市场。
英国有《通用数据保护条例》（GDPR）的限制，美国加州有《加州消费者隐私法案》（CCPA）的限制，应对巨头的数据隐私法律越来越严格，巨头的市场份额却不降反升。这是为什么？很简单，中小企业对数据的挖掘，对大数据的分析是远远比不过大厂商的，这种公司已经积累了基于人工智能的大数据分析。
我说一下百度国际化是怎么做的。因为我在百度9年多，将近10年时间，一直在做国际化，可以说是国际化的一个老兵，行业里面很多的人才也是我们这里培养出去的，像黄埔军校一样。
2012年的时候，我们在日本推出了Simeji，就是百度日文输入法。2015年，我们收购了日本最大的原生广告平台popln。2017年的时候，我们发布了百度海外输入法Facemoji，覆盖了全球150多种语言，基本上把主要语言都覆盖了。
到了2018年，也就是去年的8月1号，我们正式把相关的工具矩阵业务，拆分成现在的小熊博望（DO Global）。我现在给名片的时候，很多人说你们不是拆分出去了吗？搞得我也是很尴尬。所以这是最近一年来我第一次到大型的会场上给大家分享，第一责任在于过去确实没有宣传。
实际上当时8月1日分拆出去的，只是我们百度国际工具的一部分，而且是我们很小的一部分，跟我们的主营业务并没有关系，同时成立了百度新事业部，也就是我所在的百度国际事业部。这个百度国际事业部把百度最擅长的与人工智能相关的、以及海外的广告营销相关的业务全部留在了百度，由我负责整个百度国际化团队进行新的以AI导向的，无论是产品、用户还是广告平台的开发和推广。
下一个很重要的一点，是百度国际事业部的海外分支机构，在百度当时分开的时候，海外所有的分支机构全部留下来在我们手里。所以可以看到，日本、美国、新加坡、印度、印尼、泰国、台湾、韩国，所有的海外分支机构全部由我们管辖。
我们的流量覆盖目前已经超过200多个国家，全球的合作伙伴有1500多家，无论是快速响应、素材创意还是运营策略全部都提供本地化服务。我们在日本有100多人的团队，全部提供本地化的精准服务，这就是为什么我们说日本是深度全球化。
把刚才说的几个产品分析一下，百度日文输入法Simeji目前是日本最大的第三方输入法，在Apple Store的评价第一名。用户规模有一千万DAU，整个日本市场也就一亿人口，我们有一千万的日活用户。
百度海外输入法Facemoji，在全球国家Google Play的评分也是第一，整个加起来我们全球的用户是四千万DAU，在整个中国的出海产品里面也算是非常靠前的。
MediaGo是百度在海外为出海广告主提供的出海广告平台，同时我们是Snapchat在中国的代理商。Snapchat 有80%的用户不使用Twitter，这个平台跟前面提到的top平台的重合率非常低，如果想在中东和美国市场获客，这是一个非常好的补充。
在中东还有一个非常有意思的现象，大家如果想在中东获取用户，Snapchat的平台有3100万的用户群，无论在沙特、迪拜，还是发展中的埃及，这就是为什么很多电商往这方面发展的原因。
我们再看Reddit，这是美国的贴吧，也是我们独家做他们的平台。Reddit在平台上跟其他用户的互动是最高的，这就说明Reddit的重要性。Pinterest非常好玩，它的年轻用户非常多，用户对广告的接受度非常高，购买意愿更强。
简单来说，百度国际事业部未来主要在两个方面发力，一个是用户产品，我们有超过四千万DAU，能够为很多出海广告主提供非常珍贵的流量资源；第二我们跟知名媒体合作，给出海广告主提供非常优质的流量平台，帮助大家一起走向海外。
谢谢大家。
本文为创业邦原创，未经授权不得转载，否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
