小米,进击的巨人

鹿鸣财经 2019-11-08 07:49

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编者按:本文来源鹿鸣财经,作者陈兰,创业邦经授权转载。

它来了,它带着全球量产的一亿像素手机来了。

小米相机部的年终奖,有着落了。

去年5月份小米宣布手机部组件独立出相机部,要把小米手机的拍照做到世界顶级水平,几个月后雷军在MIX3的发布会上说,小米相机部的年终奖,取决于能不能干翻华为。

当时MIX3故宫特别版手机的拍照DxOMarK评分为108,一年后小米Redmi品牌发布了全球首发6400万像素的Redmi Note 8 Pro,一个多月后的现在,小米又把带着一亿像素的CC9 Pro丢到了大家眼前,而CC9 Pro的得分终于做到了与华为mate 30 Pro并列排名第一。

“小米手机越做拍照,就越觉得华为厉害,我们越觉得华为厉害,就越想超越他们。”在雷军看来,这是小米在技术上的自尊心与好胜心。

世界上第一款搭载相机的是夏普手机,当时它的像素是11万,从夏普到小米,从11万到1亿,手机行业在这个技术层面历经了19年时间。一亿像素,把拼命在手机上制造相机感的各大手机厂商们的竞争,拔到了一个全新高度,可对于主角小米而言,这场进化并不仅仅是由“1亿像素”开始,而是多年征途的厚积薄发。

与CC9 Pro一起亮相的还有的小米电视5、小米空调,以及小米史上的第一款智能手表,小米早已不再是传统意义上的小米,它已经褪去了单一的互联网手机标签,走上了多品牌进阶的星光大道。不难发现,它对技术的疯狂投入与商业模式的创新让小米在维持手机竞争力的同时,一直发力布局完善智能生活,更准确的说,你甚至可以把手机也归入到智能生活中。

从3G到4G,再从4G到5G,十岁的小米正在“告别”小米,走进智能新时代。

1.、4G收官背后

如果说前不久小米9 pro的发布标志着小米手机正式进入5G时代,那么CC9 Pro便是小米在4G时代的完美收官作,但收官背后隐藏的绝不只是单纯的产品与数据。

站在今天这个时间节点,回顾整个4G以及更往前的时代,不难发现小米手机品牌从量变走向了质变,这个质变最直观的表现方式是拍照技术的更迭突破以及整个手机品牌矩阵的变换。

小米的技术是从什么时候逐渐展露的?

从2016年2月发布的小米5尊享版首次使用3D陶瓷机身开始,其黑科技就按耐不住了。此后还出现了国内第一个使用曲面屏的小米Note2,屏占比高达77.2%,点燃全面屏风潮的MIX系列被蓬皮杜中心收藏,还有增加了热度极高的人脸识别科技的小米Note3,以及首次实现安卓机上使用“Face ID”3D结构光技术的小米8透明探索版。

再算上这一次的一亿像素,小米的产品思路逐渐从最早期的单纯追求性价比与跑分,变成了追求性价比+美学+屏幕+拍照等多方面协同向前的模式。一个官方数据是,过去三年小米研发投入高达111亿,仅2018年就投入了58亿,相较上一年提高83.3%。

这种产品上的升维思考价格上的降维打击,也让小米手机从一贯的低端形象慢慢变成了一家集高中低端于一体的产线完整的互联网生态企业。

今年1月份小米独立Redmi品牌,形成了以小米和Redmi两大主品牌双运营的战略。

Redmi的独立可以说是小米找到了打破困局的路径。独立后的Redmi品牌依旧追求极致性价比,小米品牌则探索更前沿的黑科技,没有了性价比的束缚,用户容许了更高的价格。而对Redmi来说,其产品矩阵随着旗舰机Redmi K20 Pro的发布已经完善,极致性能旗舰K20主打高端市场,极致千元旗舰Note7负责中端人群,而千元机系列Redmi 7 则负责价格之上人群,三个梯队井然有序分工明确。

自独立以来Redmi也已经推出多款手机,其中Note 7系列手机129天全球销量就突破1000万台,旗舰手机Redmi K20 Pro发布后4个月,K20系列销量突破300万台。

这不仅代表了Redmi品牌独立的成功,也代表了整个小米品牌的质的提升。根据2019年Q2小米财报数据,其智能机平均售价持续提升,在大陆和境外市场较去年同期分别提升了13.3%和6.7%,售卖价格为人民币2000元或以上的智能手机占智能手机分部总收入的32.3%。

小米最聪明的地方在于,品牌往上走不意味着要放弃性价比。小米海外业务比如印度的手机布局依旧需要低价,但Redmi正在不断的把高端技术大众化,全球首发量产一亿像素相机,全球首发6400万四摄相机,将液冷散热,NFC普及至2000元档位都是这一目标的体现。

小米想做的是在成本上压缩再压缩,把用户对科技的获得成本压到最低,反过来却把小米的品牌质量越抬越高,科技不应是高高在上的,技术的最终使命是服务大众。

2.、深耕智能生活:从0到1

不过,小米下的是一盘大旗,手机只是它手里的一枚棋子。

互联网分为传统与移动时代,传统代表着PC,成全了联想这样的公司,而手机有了电脑属性以后就到了移动时代,成全了小米这样的公司。移动之后的第三个阶段就是智能互联网,即IoT物联网时代,这个时代,万物互联,所有的设备都是联网的智能化的。

众所周知单点发来时代小米用智能手机一站成名,但与此同时小米也在落子布局物联网硬件生态圈,这个IoT悄悄到来的意识雷军在做生态链之前就有了。以前提起小米,身边的人会说它代表了“年轻人的第一个……”,而现在再提起小米,更多的人会说它是“家庭的第一个……”,它已经由互联网渗透到了线下,渗透进了你生活的方方面面。

这个渗透过程可以分为两个阶段,第一个是互联网阶段,小米依靠卖手机然后附送上面的软件等服务,这个阶段小米走了好几年,直到2016年改变布局走向第二阶段,生态链阶段。那时为了营销小米拍了部《我们的150克青春》,林斌手里拿了本《金瓶梅》,但实际上那是个笔记本,不过这些生态产品迅速地在网络上大卖起来。

在智能生活从0到1的路上小米引用了圈层逻辑,最核心的是手机和MIUI,然后从内往外辐射。第一圈层是手机周边比如耳机、移动电源、小音箱等电子类产品;第二圈层是走到消费者的出行用品和家电,比如空气净化器、电饭煲等;第三圈层就更往外,涵盖你的生活周边消费品,比如生活用品毛巾,比如牙刷等。

这种圈层在线下有了更好的人流效应,苹果外的手机体验店普遍都以卖手机为主,但只卖手机从频次与需求来说,不足以支撑一个店面的根基。而小米之家有生态链的丰富品类,通过多个低频或高频产品组合成一个多品类店面,这是小米线下渠道的成功之道,也是小米之家能够实现仅次于苹果的全球排名第二的秘诀。

而从硬件种类来说,手机、电视、路由器、扫地机器人以及插线板、智能门锁等多种智能产品,小米都是在围绕用户的家居生活打造,可以说小米与其生态厂商已经为用户的家庭环境提供了几乎所有的智能硬件产品,只要你活着你在呼吸,你就有家庭需求。

以前小米因为产品涉足太杂还被调侃为小米百货商店,如今回过头看那些都是小米有心机的棋子,这些棋子的指向越来越明显——广阔的物联网领域,而这个领域的钥匙就是智能家居与家庭。

七年的时间小米虽然在这个领域的产品矩阵已经很丰富,丰富到用户可以解放双手通过语音就能控制从窗帘到空调等一切硬件。

但对于小米来说,这仅仅是开始,今年小米似乎打算把这颗棋子作为重点进一步深耕,所以上市后小米调整了五次架构,都是在围绕IoT进行全方位布局。按照雷军的说法,对外小米的战略是AI+IoT,对内就是All in IoT。

简称AIoT。

3.、第四次革命的头部玩家

我们都知道人类历史上存在三次工业革命,这三次都让世界与人类生活发生翻天覆地的变化,5G则带来了第四次革命,让世界进入万物互联时代,而在第四次革命里小米已经交出了多份优秀的成绩单。

今年上半年小米电视出货量达540万台,同比增长64.9%,连续半年占据中国电视市场第一位置,全球市场排名第五,在印度智能电视市场也连续五个季度销量第一。3月份,智能音箱小爱同学月活数量超过4550万,同比增长247.2%,6月份,小米智能电视及小米盒子的月活跃用户达到了2260万,同比增长53.8%。

此外,小米AI音响的出货量突破了1000万,米家app用户的活跃数也超过了2600万,而这个数字中有一半以上的用户都是非小米手机的用户,这也就是说,小米的IOT设备的吸引力与商业价值正在扩大,涵盖更多消费者。

5G的核心本就不仅限于手机,更核心的是AIoT,而AIoT未来的发展关键是在场景应用的落地。

小米所提供的智能家具场景,无论是场景的适用性还是联网的设备数,无疑都提供了一个很好的基础,一个又一个日常家庭硬件设施被小米通过云端连接起来,突然间有一天你才发现家里已经实现了智能化。今年4月1日的发布会上小米一口气发布了数十款的新品,这次发布会堪称是小米生态链的满汉全席——VR眼镜,太阳镜,笔记本电脑,对讲机,旅行箱,收音机等产品亮相,甚至于电风扇,闹钟等也出现在这次发布会上。

那次“猛烈”的发布会无疑向外界释放了一个信号--小米的生态链布局将全面爆发,并且产品类目的增长速度也远超我们的想象。截止今年6月30日,小米IoT设备连接数(不含智能手机和笔记本电脑)超过了1.96亿台,同比增长69.5%,持续保持全球领先地位,

这是全球目前最大的消费级物联网平台之一,当然,也是小米走进物联网时代的入场票,并且是VIP级别的。

在小米通过硬件IoT平台去拓展用户应用场景的同时,其品牌影响力也在被提高与巩固,并为互联网服务的增值提供了基础,品牌价值延展性也随之被提高。

比如生态链的投资+孵化模式原本就一直在增强其品牌价值,小米不光给你钱,还给你团队、品牌、用户群、供应链能力、云计算以及信誉担保等的支持,确保商业模式的稳定性,让其生态链企业能够互帮互助、实现长期共赢。

在AIoT体系产品智能制造方面,小米已经投资了200多家生态链企业,其中100多家从事硬件制造,包括华米和云米在内,很多企业或已成功上市,或正筹备上市;另一方面小米也选择和那些产品之间不能互通的各类公司进行合作,以完善自己的智能家居生态链。

随着5G的商用,更丰富的互动场景将会出现,更多新场景模式也会一一出现在我们的生活之中,加上小米已经建成了全球最大的IoT平台、以及在AIoT领先布局及家电领域的第一优势,意味着将有更多流量和场景在小米的闭环生态内诞生,小米AIoT将会更加出彩。

也许,小米早就不是一家手机企业了,如果硬件设备真能成为它的数据收集中心,那扫地机器人、净化器、空调、电视等就会把你的生活摸透。

有点不可思议,就像科幻电影里的想象,但却让人期待,毕竟根据艾瑞咨询预测,从2017-2022年消费级IoT市场的复合增长率将达25.4%,而小米将会是市场上的关键玩家。

小米会不会成为一家伟大的公司我们不知道,但是种种迹象都表明,小米,未来可期。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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