人造肉投资者拍电影宣传素食,这样做真的好吗?|海外头条

若卡 2019-11-22 08:28

创业邦

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编者按:

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人造肉风头正劲,吃素似乎正在从小众的选择变成一股现代潮流。为了推广素食主义,相关利益方用尽了各类的宣传手段。

本期推介Medium的一篇文章,作者Lance Ng认为,有证据表明,近期的素食电影与人造肉投资方有关。

这些人通过投资电影来推广肉类替代品,同时还指责肉类生产商资助吃肉有益的宣传。

作者说,Netflix于2019年10月16日上映了关于素食(植物性饮食)益处的纪录片《游戏改变者》(The Game Changers)。虽然片中的情节很难成为论证纯素食益处的科学证据,但是纪录片还是引起了轰动。

但从这部纪录片片头的演职员表中,首先可以看到的是与这部电影相关的名人的数量。

阿诺德·施瓦辛格、成龙和导演詹姆斯·卡梅隆,他们都是制片人或执行制片人,为这部电影提供了资金或影响力。还有一些执行制片人是体育明星。

作者认为这部纪录片拍的不错,节奏感强、研究扎实、涉及了多个角度,采访也特色也很有趣。

但令作者感到困惑的是,它真的很像 “隐性营销”,也就是指品牌如今通过产品植入、博客或社交媒体推荐来潜移默化地影响消费者。

尤其是这部纪录片抨击了其他行业的营销手段,比如过去烟草业利用体育明星和医生来宣传吸烟,淡化健康问题。

再比如肉类行业制造“真正的男人吃肉”的印象,资助癌症和肉类饮食无关之类的研究。

在整部纪录片中,出镜并接受采访的清一色是支持植物性饮食的运动员、科学家和医生,作者认为,这是典型的五十步笑百步。

作者确实承认素食有好处,他想探讨的更实际问题是这部电影的制片人和出镜演员是否从推广植物性饮食中获得了经济利益,或者说,企业和投资者是否应该坦承从宣传手段中明显获得的利益,而不是非要“故作清高”。

因为拥有一个小的素食餐厅并宣传它是一回事,持有股票或投资了Impossible Foods或Beyond Meat再大肆宣扬素食主义,那就是另外一回事了。

要知道,这两家大型创业公司正试图将价值1.8万亿美元的全球肉类市场彻底转变为以植物为基础的肉类仿制品市场。

几十年来,素食健康和动物权利倡导者一直未能说服公众放弃吃肉。直到2009年,伊桑·布朗(Ethan Brown)创立了一家名为Beyond Meat的公司,用植物材料化学合成“假肉”,复制肉的味道和营养。

与此同时,它不断增长的成功孕育了许多其他的竞争者,其中最著名的是“Impossible Foods”。

Impossible Foods在最后一轮融资中估值20亿美元。到目前为止,它已经筹集了7亿多美元。截止到2019年11月,Beyond Meat市值已经达到约50亿美元。

很明显,除了拯救奶牛和气候之外,素食主义还承担了拯救被投入到人造肉市场中巨额财富的任务。

这两家公司都有一长串名人投资者和知名投资机构名单,包括比尔·盖茨、谷歌投资(Google Ventures)和一众体育娱乐明星。巧合的是,纪录片参与者与这些人的领域有极高重合度。

同样是纪录片制作人的知名导演詹姆斯·卡梅隆和他的妻子没参与投资上述两家公司,他们自己投资了1.4亿美元用于植物蛋白,包括一家生产豌豆蛋白的公司,而豌豆蛋白是人造肉供应短缺的关键成分。

这些人面对质疑时坚称没有从电影中赚到一分钱,只是因为相信人造肉的未来,为了社会回报而非经济回报。而事实上,他们都能从宣传过后市场对人造肉更高的需求中赚到更多钱。

作者只是觉得,与其遮遮掩掩,利益相关者倒不如坦诚影片参与者与投资人能够从倡导植物性蛋白质和素食饮食中获得经济利益,同时避免抨击烟草和肉类行业的偏见宣传,让素食和肉食主义者和平相处而非论出高低,或许会从另一方面极大增加可信度。

因为有时候,虚张声势、捧一踩一的宣传更不利于初创企业进一步发展。

(文章来自medium网站《电影<游戏改变者>的投资方是Impossible Foods还是Beyond Meat?》

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