中国孩子们的“公主革命”

一起拍电影 2019-11-25 07:50

编者按:本文来源创业邦专栏,作者魏建梅。

观影结束后,灯光逐渐亮起,一部分人陆续起身离开,还有一部分人,坚持等着字幕结束,只为看一眼最后的彩蛋。前排一小女生,穿着艾莎同款公主裙,在银幕前跑来跑去,不时挥舞着双臂,彷佛将自己想像成艾莎,在铸造着属于自己的冰雪宫殿。

▲穿着公主裙的小女生

时隔5年,《冰雪奇缘》系列再度登陆国内市场。虽然电影才开发到第二部,但IP本身的影响力早已不容小觑。

昨天,电影上映首周六,在北京朝阳大悦城的金逸影城,便有不少家长带着孩子前来观看。影厅摆放的大幅海报引得小朋友们纷纷驻足拍照,很多小女生甚至穿着艾莎的公主裙,颇有“仪式感”地进行这场观影,另外,拍sir还遇到一位“陪”妈妈来看电影的小男生,但在妈妈的话语里,明明是小男生先提出要看的,为此两人还笑着争辩了一番。

实际上,在日常生活中,拍sir便感受到周围很多孩子对迪士尼公主,尤其是艾莎公主的喜爱。而这种喜爱也直接推动了影片各类衍生品的爆红。从穿在身上的公主裙,握在手里的魔法棒,到印着艾莎画像的书包、水杯等生活用品。如今,艾莎俨然超越早先大众熟知的白雪、仙蒂等公主,成为当下孩子们的“心头好”。

然而,相比于《冰雪奇缘》超10亿的全球票房,或者说迪士尼《疯狂动物城》在国内创下的15亿佳绩,《冰雪奇缘》国内不足3亿的市场表现尚算不得“爆款”。但为何艾莎会在国内有着如此大的青睐度?作为迪士尼公主之一,艾莎在当下中国儿童心里到底处于什么地位?中国家长对迪士尼公主衍生品的消费态度及购买力又是怎样的?

针对这些问题,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)特意发布了一则调查问卷,并采访了诸多家长、代购、电商店家等人士,试图还原艾莎,或者说迪士尼公主在国内的影响力。

艾莎:新晋迪士尼“人气女王”

提起迪士尼公主,作为成年人的我们,首先想到的可能是儿时给我们留下深刻印象的白雪公主,或者是“灰姑娘”仙蒂公主,“睡美人”爱洛公主,又或者是源自中国古代的花木兰公主等等。作为诞生时间最久的几大公主,白雪、仙蒂、爱洛的确有着不可忽视的影响力,然而,时代推进到现在,“头号人气公主”的名号俨然有了“易主”的倾向。

本次调查过程,我们共收集到233份信息样本,在4-6岁儿童占比绝大多数的情况下,艾莎被推选为孩子们最受欢迎的迪士尼公主,白雪公主以3票之差,排在了第2位,其次是仙蒂公主、贝儿公主、爱洛公主和花木兰公主。即使是同在一部影片当中的安娜,也在14位公主中位列第8名。

▲问题:您的孩子最喜欢迪士尼中的哪位公主?

在拍sir的采访过程中,很多家长也纷纷表示:“现在小女孩就喜欢艾莎,书包啥的基本都是艾莎(画像)”、“女儿天天吵着要看艾莎,有时候出门在外也要看,连对话都背得一清二楚了”、“去迪士尼玩的时候,为了跟公主拍照,排了整整两个多小时的队”......

同样的结论在诸多迪士尼产品代购那里也得到了证实。在拍sir请求他们推荐产品销量最好的公主时,店家们不约而同选择的也都是艾莎。虽然仅出现不过6年的时间,但艾莎在国内的影响力却早已不同凡响。

那么,孩子们为何会对艾莎如此情有独钟呢?

根据调查结果的反馈,“喜欢公主的人设”是收获最多的回答。的确,相比于以往白雪、仙蒂、爱洛等这类“坐等王子解救”,偏“傻白甜”类型的公主人设,身为女王,呼风唤雪、内心强大,同样还不失优雅大方的艾莎,绝对称得上是新时代的“公主”形象了。

在昨天拍sir的观影过程中,影厅里除了家长和小朋友,其实更多还是年轻人在占据观影主力。谈起艾莎,一观众甚至还表示:“别说小孩子,艾莎这种单挑军队、冰封王国,一脚踩出城堡,还有多余精力唱歌,用冰雪创造生命的顶级战斗力迪士尼公主,谁不喜欢?”

虽然年纪尚小,但孩子们或许也感知到了艾莎的强大。而这种强大其实很大程度上源于艾莎与生俱来的魔法能力。某家长便告诉拍sir,孩子之喜欢艾莎,便是因为她有魔法,其次,则是形象佳。

事实上,“长得漂亮”也是本次调查过程中占比较高的一大喜爱原因。在拍sir的采访过程中,一小女生也用软糯的语气回答:“因为艾莎长得漂亮。”

一头浅金的秀发,一身银蓝长纱裙,还有白皙的皮肤、大大的眼睛,即使是作为成年人的拍sir,也不得不叹服艾莎的颜值。影片上映当天,#艾莎太美了#话题甚至还登上微博热搜榜第二名,接受来自全网的赞美。

除此之外,很多家长表示,最初是自己喜欢艾莎,后来将她推荐给孩子,最后孩子也喜欢上了,另外,也有一些小孩子会受周围小朋友的影响而喜欢上某一种事物。当然,这都算是从观众角度出发的“外因”。

而从迪士尼这一创作者的角度来看,虽然白雪公主在迪士尼公主中占据着很大影响力,但对于现在的小孩子来说,还是稍显“遥远”的,毕竟近些年,有关白雪公主的影视作品鲜少出现。而2013年才出现在大家视野的艾莎公主,可谓正好填补了她们的成长空白。

因此,艾莎称得上是当下最有“孩子缘”的一位公主了。根据部分家长的反馈,这次电影上映其实都是孩子主动要来看的。“第一部上映的时候,没有带她去电影院看,但后来在手机看过了,这次她就主动要来看,包括身边很多朋友也都说要带孩子看。”

其实,每个小孩子,尤其是小女生,心里都会有一个公主梦,像艾莎这般既有颜值,还会魔法,并“心怀天下”的公主,简直就是理想公主的完美化身了,也难怪孩子们纷纷将艾莎排在第一位。

衍生品:购买力与“盗版意识”并存

喜欢即想要拥有。《冰雪奇缘》的火爆同时带动了衍生品的红火。

早在《冰雪奇缘》北美上映后不到一年时,根据影片两位公主开发的“公主裙”便在全美卖出300万条,按照当时149.95美元的标价,预估迪士尼收入超4.5亿美元。根据相关媒体报道,从2013年电影上映至今,电影衍生品收入共计达到了95.75亿美元。

看向国内,虽然没有具体数据,但《冰雪奇缘》衍生品同样受到了大家的追捧。某电商平台卖家在接受媒体采访时便曾表示:“每季都进冰雪奇缘的裙子,因为太好卖了,比普通连衣裙销量至少高2~3倍。”另外有海外代购告诉拍sir,虽然迪士尼产品价格略高,但依然会有很多买家前来购买。

▲问题:为了给孩子买喜欢的公主的衍生品,印象中您总共消费了多少钱?

在本次调查过程中,不少家长也表示出孩子对电影衍生品的喜爱程度,比如很多“痴迷型”是看到就想买,不买都不行。面对孩子的喜爱,超过80%的家长都表示会给孩子购买。在购买频率上,大部分都维持在一年一两次,少部分有着“一年五次以上”的高频率,而从消费金额看,大部分已累计消费了1千-3千元,更有甚者超过了1万元,可见其中的购买力度。

或许正是窥见了电影的衍生品空间,如今,在《冰雪奇缘2》上映之际,淘宝、京东等电商平台的迪士尼官方旗舰店,纷纷将影片海报置于首页,大力推广最新上线的电影衍生品,甚至推出前20名下单即可获赠上海迪士尼乐园门票一张等诱人活动;

与此同时,诸多海外代购也开始补货上新,推荐大家购买,而在线下,很多影院也在影厅摆出了行李箱、书包、杯子、皇冠等新产品,吸引着前来观影的家长和孩子们。

到《冰雪奇缘2》,艾莎、安娜换上了新的漂亮衣裙,还出现了威斯顿公爵、马儿等新的角色形象,可以看到的是,电影也根据这些新变化推出了很多新式衍生品。未来,这些新式衍生品或许又会在孩子们中间掀起一波潮流。

值得一提的是,尽管很多家长会选择为孩子的喜好买单,但在他们看来,这种消费同样需要有“节制”,虽然会买,但不会买很多。“衍生品是不会经常买的,因为家里玩具太多了,总是丢,而且价格也不便宜,偶尔遇到便宜实惠的小巧礼物,或许可以奖励给孩子。”

的确,相比于其它玩具,迪士尼产品的价格确实要略高一些。在不会为孩子购买衍生品的部分家长眼里,这也是决定他们选择的其中一大原因。而在价格以及其它因素的共同作用下,盗版产业链也“应运而生”。

本次调查,便有超过一半的家长在“是否会特别注意产品为正版”问题上表示出了否定,选择了“反正都是给孩子玩的,无所谓正版盗版,而且正版都比较贵”的选项。

与此同时,在电商平台搜索“艾莎公主裙”词条,销量最靠前的产品店铺,几乎都是盗版商家。面对拍sir 的询问,商家也坦然承认自家产品并非正版。而像这样的商铺,在电商平台,或者日常生活中的实体玩具店铺,尤其是三四线下沉城市,可谓比比皆是。没想到,艾莎的火爆竟也支撑了不少盗版商贩~

尽管如此,但版权意识仍是当下时代的我们需要认知到,并加以强化的。不过,令人欣慰的是,面对正版盗版问题,仍有超过40%的家长选择坚持“正版”,通过电商平台官方旗舰店、迪士尼乐园、迪士尼线下实体店等“正规”渠道,为孩子购买相关产品。

在多年的受众积累下,上映还不到3天,目前《冰雪奇缘2》的市场表现便已经超越前作,突破3亿票房。毫无疑问的是,影片将会成为今年国内上映的迪士尼电影中的又一大卖座片。而借由电影市场票房的走高,不管是艾莎公主在中国孩童群体中的影响力,还是电影衍生品在国内的红火景象,都将再上一层楼。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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