古装剧回暖?大男主复苏?猫眼数据洞察11月剧集市场趋势

2019-12-13
2019年的岁末,剧集市场热闹非凡。

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编者按:本文来源犀牛娱乐,作者工藤,创业邦授权转载。

2019年的岁末,剧集市场热闹非凡。

《从前有座灵剑山》、《庆余年》、《鹤唳华亭》等11月上新的剧集,热度持续发酵,播出至今收获了越来越多观众的关注。

要知道,在11月刚刚上线的时候,这几部剧集都是“零宣发”登陆各大视频平台,但随后低开高走,热度攀升,热搜不断,“真香”情节吸引观众加入追剧大军。

猫眼数据发布的11月上新剧集分析报告比较直观地反映了11月剧集热播榜TOP10的剧集概况。而通过这份数据报告,我们能够从多维度了解2019年剧集市场的变化,从中洞悉行业现象与趋势,提升对2020剧集市场的前瞻性。

11月上新剧集热播榜出炉,《从前有座灵剑山》、《庆余年》热度口碑爆棚

猫眼数据显示,11月剧集热播榜TOP10中,《从前有座灵剑山》《庆余年》《第二次也很美》分别以9867.62、9859.03、9708.6的热度值位居前三。

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其中于11月12日在腾讯视频、爱奇艺上线的《从前有座灵剑山》表现不俗,该剧改编自国王陛下的同名小说,主打古装仙侠类型。但与传统的仙侠剧不同,《从前有座灵剑山》风格活泼,创新性地融入了搞笑、沙雕、玩梗、撒糖等网感元素,受到了很多年轻观众的喜爱。

《从前有座灵剑山》由许凯、张榕容主演,这对“双王CP”引发了观众的话题讨论,有观众表示“这是我每天的快乐源泉,双王CP给我锁死了”,观看过程中弹幕也狂刷不止,截至12月11日,《从前有座灵剑山》的弹幕总量达到201.3万,登顶全网弹幕总量TOP10排行榜,其中弹幕提及最高的角色是王陆,占比61.4%。

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热播榜第二位的《庆余年》,属于阅文大IP,改编自网文大神猫腻的同名小说。原著小说有着极高的人气,在起点中文网的评分高达9.2,推荐指数340多万。早在改编之初观众还担心大IP不好改,而且穿越、权谋题材有过审风险,但从目前来看,该剧不仅在金牌编剧王倦的笔下顺利过审,而且取得了豆瓣8分的不俗口碑。

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在“内容为王”的剧集市场,口碑是带动热度的最佳助燃剂,观众会根据好友、社交媒体的安利加入追剧大军,《庆余年》就是很好的例子。从媒体热度来看,《庆余年》的微博话题阅读量高达64.45亿,是目前社媒热度榜的第一,由剧集衍生出的话题#庆余年#、#电视剧庆余年#讨论量超290万,可见观众的讨论热情高涨。与此同时,《庆余年》在头条、微信文章总阅读量超1600万,超越同期剧集,可谓热度口碑双爆棚。

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热播榜前三名中,《第二次也很美》是唯一一部台网联播的现代时装剧,该剧由王子文、张鲁一主演,目前在东方卫视热播。剧中王子文饰演的单身俏妈安安,与张鲁一饰演的毒舌律师许朗之间“怼甜”互动不断升级,观众直呼“轻松浪漫,嗑剧上头”。

网播剧集成市场主流

古装剧仍是流量高地

猫眼11月剧集分析报告,反映出了几点不容忽视的行业趋势。

一是网播剧集成为市场主流。在热播榜TOP10的榜单中,网播剧集占比80%,仅有两部是台网联播的,分别为东方卫视的《第二次也很美》和北京卫视的《河山》。其中视频平台独播剧占比50%,爱奇艺独播剧最多,有3部上榜,分别是《心灵法医》、《看见味道的你》和《半城明媚半城雨》。

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视频平台进入到全面付费时代,对优质内容的需求更加旺盛,因为优质内容是拉动会员付费最重要的途径。从热播榜的几部剧集来看,优质剧集的商业价值正在凸显,如豆瓣评分最高的《庆余年》,在腾讯视频和爱奇艺平台都开启了超前点播模式,虽然这种模式遭受到不少质疑,但总有观众愿意为优质内容买单,此前《陈情令》就是先例。

二是古装剧仍是流量高地。实际上古装剧的排播占比并不是压倒性胜利,当代题材与古代题材分占40%,近代题材占比20%。但古装剧的流量却是实打实的,热播榜前五就有三部古装剧上榜,分别是《从前有座灵剑山》、《庆余年》、《鹤唳华亭》。

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古装剧向来是观众最喜闻乐见的剧集类型,也往往容易出爆款,去年的《延禧攻略》,今年的《陈情令》、《长安十二时辰》均是红极一时的古装剧,对视频平台的导流效果非常明显。

虽然这几部古装剧被认为是“大男主”剧,而去年“大男主”剧纷纷折戟不禁让人担忧,但今年无论是《庆余年》还是《鹤唳华亭》都克服了口碑障碍,在豆瓣上均有7分以上的高分,表明“大男主”剧仍有市场潜力。

岁末一口气放出了几部重量级古装剧,难免让人感觉古装剧回暖、大男主复苏。但据业内人士表示,上新的古装剧大部分是积压剧,实际上是在去库存、消化堰塞湖,而不是回暖复苏。在“限古令”、“限玄令”的政策下,古装剧仍是管控的重区。

从电影到剧集市场

猫眼全文娱数据的穿透力和服务力

此次猫眼发布的剧集分析报告,从热度、题材分类、社媒热度、口碑等多维度层面进行了全方位呈现,较为客观地展现了剧集的市场表现,为业内人士提供了一份可靠的市场反馈和数据参考。

由于爱奇艺、优酷都关闭了前台播放量显示,如何评判一部剧集在全网体系中的播放效果就成了难题。猫眼在去年就有意识地建立了新的评价体系,以全网热度代替播放量、收视率,对于行业来说无疑提供了一个相对统一的参考指标。

猫眼对剧集市场的数据服务能力早已奠定好了基础。在电影市场中,猫眼数据成为了业内人士的指向标,在票房实时数据更新、想看人数指数、物料营销数据等方面都对行业产生了积极的影响,帮助行业看清形势、看懂趋势。

如今猫眼的数据能力从电影穿透到剧集市场中来,仍然有着足够的公正性和参考性。从中也可以看到,猫眼正在一步步落地其在今年7月份提出的全文娱战略,猫眼的“猫爪模型”明确表示了猫眼想建立一个集票务、产品、数据、营销、资金五大平台一体的全文娱平台,覆盖现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

猫眼不仅为剧集提供全文娱数据服务,也积极参与到剧集的营销环节。如今年暑期档,猫眼的媒体矩阵助力优酷的《长安十二时辰》的推广,在抖音、微博等15个平台进行广泛传播,其中猫眼的抖音三大账号联合发布26条视频内容,总播放量超2500万;猫眼也为腾讯视频的《全职高手》举办了猫眼影迷会全国四城观剧及主创见面会,这是猫眼首次打造剧集线下观剧活动。

始于电影,不止于电影。将电影领域的成功经验复制到剧集领域甚至更大的全文娱领域,猫眼无疑有着更大的野心和信心。猫眼一直以互联网平台的方式服务行业,在自身平台建设快速发展的同时,向影视产业链的各个环节开放平台能力,释放全文娱的服务能力,推进影视行业的工具化、数据化、透明化。

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