编者按：本文为创业邦原创，作者十二，编辑浅夏，未经授权不得转载。
随着《我是余欢水》正式收官，史上最惨男主余欢水终于迎来了自己的人生大结局。
如果没有明天，一切似乎简单了不少
人所有的痛苦、纠结
就是因为还有无数个明天
……
我是余欢水，我要重活一遍。
在最后一集里，所有的压抑、荒诞、混乱、失控即将落幕。在又丧又难的2020年里，《我是余欢水》用一个小人物的故事，点燃了一部分人面对生活的勇气。
自4月6日一开播，《我是余欢水》收视、口碑一路走高，当时就有3.1万人在豆瓣打出8.5的高分。
而在百度电视剧排行榜上，截至19日晚，《我是余欢水》的热度已经飙升到第二名，领先同为正午出品的70集古装大IP剧《清平乐》。
这部由正午阳光联合爱奇艺出品的12集短剧，改编自小说《如果没有明天》，其话剧版于2017年首演，已在繁星戏剧村上演了近10轮共200余场。
网剧版中的余欢水，是一个最普通的中年底层小人物，剧情讲述的是余欢水在身患绝症之后的逆袭之路。
尽管这部剧短到只有12集，却集齐了车祸、出轨、绝症误诊等多种狗血情节，且逻辑完整、节奏明快、剧情紧凑，这部无流量明星、无顶级IP、无过亿制作费用的小成本网剧，最终在网上引发了大量关注和讨论。
《我是余欢水》如何做到“又短又爽”？
“真实”，是出现在弹幕中最频繁的两个字。前三集里，余欢水在令人窒息的生活环境中，其卑微被刻画到极致：
忘记买牛奶被妻子骂，而妻子似乎还有出轨的迹象；工作中销售业绩不佳，连连被上司、同事羞辱和欺负；看似关系很好的朋友，却一直欠钱不还……
一觉醒来被领导死亡凝视，这恐怕只有在噩梦里才会出现
而中年人的无奈、脆弱、委屈更多地体现在细节之中。余欢水在街边崩溃大哭时接到父亲要钱的电话，挂断电话想继续哭的他，电话又来了，此时他已经哭不出来了。
为了塑造这样一个丧到极致的人物，主演郭京飞在剧里摔了6次，每摔一次都会引起剧外观众的感同身受，弹幕上也尽是满屏心疼。
邦哥认为这是前三集里最有灵魂的镜头
国产剧史上出现了第一个能引起观众“同呼吸、共悲喜”的男主角。豆瓣网友“吉尔伽美什”评论其称：人人皆笑余欢水，人人皆是余欢水。
作为一部仅12集的网络短剧，在叙事节奏的把握上，都极度考验编剧和导演的功力。《我是余欢水》是如何用12集讲好这个中年逆袭故事的？
去掉一切干扰因素，人物关系极简化。在第一集的40多分钟里，与余欢水有关的人物全部登场，妻子甘虹、上司魏广军和赵觉民、同事梁安妮……也正是因为他们直接或间接的影响，都成为余欢水走向崩溃的爆发点。
同时，这些角色在剧中与余欢水皆是单箭头关系，而不是复杂的网状关系，这在一定程度就已经为剧情加了速。
擅于留白，及时按下暂停键。除了人物关系简单化，在《我是余欢水》整部剧中，镜头的运用也采取了留白式的“极简模式”。
比如，在余欢水成为英雄后，与前妻重逢对话成为一大看点，但导演也并未花费大量镜头来叙述，而是极为平淡的用这段台词揭开生活的真相：
在这种留白式的剧情推进下，故事也一环接一环的快速展开。
剧情单元化，故事脉络清晰可见。在剧情编排上，《我是余欢水》有着美剧经典模式的身影。整部剧被分为两个章节，从“中年丧”→“逆袭爽”→“与恶斗争”，剧情一环接一环地推进。最终在最后两集的“沉船诉罪”段落，所有支线情节、人物、矛盾冲突集中爆发。
凭借《我是余欢水》不断攀升的热度和口碑，正午阳光“国剧门面”的口号也被再被喊响。
而对于市场来说，它是正午阳光进军精品短剧的试水之作，也是与爱奇艺等视频平台的再次牵手，《我是余欢水》的成功，留给了短剧市场无限的想象。
国产网剧“美剧化”？
对于国内电视剧观众而言，动辄70集的国产剧早已让他们“不堪重负”。四五十集的国产剧已经算是短的了，如今五十集以上的电视剧才是主流，逼近100集的国产剧也不稀奇。
不仅如此，国产剧整体还在不断变长。有资料显示，2010年至2014年，获得《国产电视剧发行许可证》的剧目平均集数未超过38集；2015年后，平均集数超过了40集；2018年，平均集数则增至42集，“注水”现象可谓愈演愈烈。
再看今年的热播剧：《安家》53集，《热血同行》58集，《完美关系》50集，《新世界》70集，就连同为正午阳光打造的古装历史剧《清平乐》，也被观众吐槽节奏慢，导演张开宙甚至一度被“骂”上热搜。
在这种环境下，国内观众被迫纷纷开启倍速模式，据新京报调查发现，近七成观众平时会开倍速追国产剧。
来自微博网友的吐槽
而在欧美日等海外剧集市场，季播剧模式已经日趋成熟。
例如，Netflix代表作《纸牌屋》六季单季集数没有超过13集，单集时长为55到58分钟。
HBO代表作《权利的游戏》八季单季集数没有超过10集，单集时长为60分钟左右。
而Netflix、HBO等国外流媒体或是电视媒体平台之所以能让观众心甘情愿付费，他们的核心竞争力就是在于“总集数短”的精品剧。
将剧变短，朝着美剧模式前进，是近年来互联网带给剧集行业的重大变革。
早在2017年，爱奇艺CEO龚宇就说过：对标美剧的超级网剧模式将成未来主流。美剧的“周播+季播”模式，一来容易形成连锁品牌效应，拉新成本低、风险小；二来季播剧更加具备时间窗口来进行产业链各方面的开发。
爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖也在接受媒体采访时表示，美剧模式在制作上会倒逼国内编剧改变。尤其是短剧集，它对内容的要求更高，情节紧凑且故事性要更强，这样才可能做到系列化。
在将国产剧“美剧”化的道路上，爱奇艺开了好的先河。
从2017年以来，爱奇艺联合制作方出品了多部典型的爆款短剧。《河神》是爱奇艺打响“美剧模式”的第一枪，这部没有流量明星且由新人团队操刀，却收获了8.2的豆瓣评分与超过16亿次的点击量。
在制作模式上，《河神》为行业带来一套可以借鉴的成功经验，缩短剧集时长、提高单集制作成本，同时通过“季播+周播”的播出形式进一步释放优质内容的盈利空间。
2017年9月，同样由爱奇艺出品的12集推理剧《无证之罪》播出，豆瓣评分达8.2。
今年1月1日开播的网剧《唐人街探案》全剧12集，用4集的篇幅来讲述一个案件，全剧只有3个案件。短短三周的播出期里，业内对这部剧讨论最多的就是所谓的“美剧模式”。
随着《我是余欢水》的热播，对于国产网络短剧市场的开拓，无疑是一个阶段性的胜利。尤其是在内容制作层面，网剧短剧在剧本创作、拍摄、后期制作等环节日趋成熟和规范，加速着网剧的工业化发展进程。
爱奇艺的初探为行业带来什么？
不劳观众倍速观看的精品短剧成为今年网剧市场的一股新势力，《不完美的她》收官下线，鬼吹灯之龙岭迷窟正在播出，《我是余欢水》今晚正式结局。
爱奇艺的初探为行业带来什么？
1、短剧已成用户“拉新”利器
除了试水成功的爱奇艺，早在2017年起，优酷和腾讯就对短剧展开了不同的内容布局，历经几年发展如今已经初具规模。
今年2月，优酷发表《优酷短剧合作白皮书》，面向公司、机构和个人全面开放短剧内容合作。2020年优酷就有《白色月光》《回廊亭》两部短剧上线。
腾讯视频则有陈正道执导，郭涛、杨子姗、Angelababy主演的《摩天大楼》，以及由段奕宏主演的《双探》，相比以往，这批短剧加大了流量明星和知名演员的投入，而这些网络短剧的篇幅都集中在12集。
据“影视独舌”消息，2020年三大视频网站待播的片单中，12~24的短剧集比重呈明显上升趋势。仅2020年三大视频网站18部待播悬疑作品，仅爱奇艺就有《在劫难逃》《沉默的真相》《十日游戏》《非常目击》等多部12集类型的短剧集。
视频平台纷纷加注短剧市场，网剧时长变化的背后是视频网站愈发彰显的转型企图。
以短剧为主的美剧模式，依靠的也不是广告收入，而是用户。Netflix的剧集不播出任何广告，收入来源是向用户直接收取的订阅费用，所以观众的观看体验对其非常重要。
现在，视频网站也将短剧视为付费剧的最重要推动力，期望短剧集能吸引更多用户、拉新会员，抢夺观众的注意力和时间，带来付费时代。
2015年，12集的《盗墓笔记》上线播出获得近15亿的播放数据，为爱奇艺拉新五百万用户。
2、季播剧模式或成潮流
凭借成熟的“季播制”模式，美剧也因此成为了全球行业标杆。近年来，国内电视剧和网剧市场都掀起了一股模仿美剧的“季播”的热潮。
季播剧通常以年为单位，从某年9月至次年4月为一个播出季，每周固定时间播出一集，一集电视剧编写、拍摄、剪辑、播出在一周内完成，并根据受众反馈随时做出续播、修改或停播的决定。
这种边拍边播的制作方式可以节约成本、控制风险，甚至直接将收视率惨淡的剧集取消，以便将损失降到最低。
2002年9月，乔斯·韦登自制自编自导的科幻剧《萤火虫》首播，共1季14集，但播出11集后，由于收视率不佳而于2002年12月被停播。
近几年，国内剧集行业也开始尝试季播剧的生产模式，据了解，《唐人街探案》网剧的第二季也在考虑之中。而在《我是余欢水》的众多弹幕里，有不少观众纷纷呼唤导演拍续集和第二季。
当国内短剧质量不断提升之后，受市场因素影响，平台或制作方会结合电视剧的优势发展成为季播剧，以季播的形式延续长篇剧集的优势。
3、短剧的另一种打法，分账剧走进亿元时代
在平台积极布局精品短剧的同时，剧集市场还出现了将目标受众聚焦于特定圈层用户的小体量分账剧。
分账剧在国内已经有五个年头了，其收入来源不再来源于播出平台支付的版权费，而是来自于付费用户，且后者的有效播放量越高，分账剧可获得的收入便越高。
于是点击量、观看时长、会员付费等数据成为了决定分账剧成败的关键。由于其周期短、体量小、分账金额可观，吸引了一批投资者。
其中较成功的作品是优酷独播的网剧《人间烟火花小厨》。自1月27日开播以来，这部拿到了1亿+分账收益，打破了分账网剧的票房纪录。
如今优爱腾芒四家平台也纷纷公开了分账剧的规则。集数上，腾讯视频要求作品的集数不低于10集，另外三家对集数的要求为不少于12集。
随着精品短剧市场的在一定范围内的爆发，国家层面也在出台相关政策，加强对短剧创作的扶持力度。
2020年2月，广电总局发布新规《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，其中指出，电视剧和网剧提倡不超40集，鼓励30集以内短剧创作。
在反对内容“注水”，规范集数长度同时，这条规定也为短剧的发展提供了有力的保障。
写在最后
一场疫情，世界变了，剧集行业也变了，国产剧到了该转身的时候了，超长剧集、顶级IP和天价投资不再是成为爆款的致胜因素。
4月17日，中国电视剧制作产业协会和首都广播电视节目制作业协会联合发布了《关于厉行节约，共克时艰，规范行业秩序的倡议书》（《倡议书》），建议我国电视剧、网络剧制作成本应控制在毎集400万元人民币以内，摄制人员酬劳亦应同步降低30%。
而过去三个月里，文娱领域的投融资事件下降成了定数。在钱越来越少的时期，剧集行业需要在内容和形式上寻找新的出路，《我是余欢水》这类12集精品短剧的成功，或许能给予行业一点信心和勇气。
参考资料：
《我是余欢水》爆火，中年男人的戏要越“短”越好？，猫眼文娱
《我是余欢水》告诉你，如何用12集拍好一个故事，娱刺儿
“余欢水”火了，12集短剧出路在人设？，壹娱观察
从《我是余欢水》看12集短剧发展的“三道坎”，犀牛娱乐
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