编者按：本文来源创业邦专栏锋科技。
被封禁还是被收购？虽然TikTok在美业务仍然没有迎来最终的结局，张一鸣最新发出的内部信里却提到了对方的真实想法，“其真正目的是希望全面的封禁以及更多”。
如果说将用户比作皇帝，Facebook、Instgram、TikTok等产品就好像后宫的妃子一样。谁吸引了"皇帝"更多的注意，另外的“人”必将分得更少。假如TikTok有朝一日真的在美国消失了，会发生什么？谁又会乐见其成呢？
视频流媒体们
严格意义上来说，TikTok更像是一个基于娱乐的平台，通过算法推荐给每个人能够吸引他们的短视频内容，和深层次的社会关系并不大。在SensorTower美国地区iPhone免费榜的实时数据里，TikTok也被分类为娱乐，并排在娱乐榜的第一名。
在TikTok之后，分别是Netflix、Hulu、Disney＋和Amazon Prime Video。和TikTok不一样，这些应用都属于长视频领域，而在美国娱乐免费实时榜上出现的第二个短视频App，为Netflix推出的Quibi，目前仅排在第11名。
因此，就热度而言，TikTok目前的竞争对手更多在长视频领域。尽管如国内的抖音与爱优腾一样，无论内容形式上，还是收入模式上，TikTok和Netflix和Hulu等视频流媒体都不太一样，但不排除它们之间也存在竞争。例如视频巨头Netflix，在其第二季度财报的股东公开信里就首次明确将TikTok列为其重要的竞争对手。
其主要原因就在于TikTok抢夺了用户的屏幕使用时间。对于美国儿童（4-15岁）来说，据Qustodio，虽然目前他们仍很喜欢Netflix、Hulu等App。但从2019年5月到2020年2月，他们每天平均花在TikTok上的时间增加了116%，增至82分钟。不仅仅是美国，英国儿童增加了97%，增至69分钟；西班牙儿童增加了150%，增至60分钟。对于美国18岁以上用户，每月使用TikTok的时长也达到了858分钟。
其次，人们越来越沉迷于TikTok上的短视频，可能会对十几分钟甚至一个多小时的长视频内容失去耐心。正如很多年前人们开始看视频，就逐渐对书籍和音频失去了耐心。
另外，为了吸引人才，TikTok还于今年7月24日，设立了2亿美元的创作者基金，可以直接向创作者付费。当TikTok上拥有越来越多可以免费观看的精彩视频，Netflix等好不容易培养起来的用户付费习惯，可能也会受到冲击。
UGC视频网站们
虽然Youtube在美国娱乐实时免费榜上的排名并不靠前，但其在全球的下载整体排名里，却可以排进前十名，很有实力。比起Netflix、Hulu等应用，YouTube和TikTok的业务有更多的重合性。
Netflix还是Hulu，它们都致力于为用户提供专业的媒体内容。比如国人可能不太熟悉的Hulu，它主要与200多个内容供应商合作，包括福克斯、NBC、迪斯尼、米高梅公司等等。TikTok和YouTube则拥有大量UGC内容，并且YouTube平台上的视频时长也有长有短，和TikTok更为接近。
Nerflix们的收入有很大一部分都来自于用户付费，而TikTok和YouTube的收入则十分依赖于广告。据营销情报平台Singular的数据显示，在过去六个月里，广告主在TikTok上投放的广告支出增长了75倍。母公司Alphabet也在2019年第四季度首次公开了YouTube的收入，其广告销售额为47亿美元，高于去年同期的36亿美元。其在2019年和2018年财年的广告销售额分别为155亿美元和112亿美元。
由于内容形式和收入模式的相似性，TikTok和YouTube以及其背后的Google将构成直接的竞争关系。
在UGC短视频领域，虽然TikTok具有先发优势，但是美国的互联网巨头们，也不会看着它坐享其成。2018年，Facebook推出一个名为Lasso的应用程序。2019年底，Instagram在巴西推出了堪称完美复制TikTok的短视频App “Reels”。2020年4月6日，Quibi，短视频版Netflix，在美国上线，其节目时长都不超过十分钟，并邀请许多好莱坞明星助阵。YouTube也打算在今年年末推出名为Shorts的短视频功能。
尽管对手虎狼环伺，但TikTok在美国的短视频领域，并没有什么真正的对手。据AppTopia，在过去6个月里，TikTok的下载量4746万次，排在后面的为欢聚时代旗下的Likee，下载量725万次，再往后是Triller、Dubsmash和Byte。靠着烧钱，快手旗下的Zynn也曾在上线20天后，成为美区iOS总榜和娱乐类榜单的双料冠军。但目前看来，能够排进Sensor Tower美国娱乐实时免费榜前20名的，除了TikTok，也只有Quibi和快手旗下的Zynn。有着Facebook保驾护航的Lasso，表现也不尽人意，用户下载量远低于预期。
借着TikTok受难之际，这些新生的短视频产品的未来终于有了转机，它们正在积极吸引TikTok用户入驻。目前，在TikTok上也出现了大量的“再见TikTok”的视频，很多百万流量博主，正在寻找新的阵地。据华尔街日报报道，在过去几周里，已经有不少创作者在其他短视频平台上开始注册账户。TikTok假如能消失，它们应当是最高兴的一批。
社交应用们
除了在视频娱乐领域，TikTok在社交领域也不乏竞争者，因为这些社交App，很大一部分的收入来源于广告。对于这些企业来说，用户数量与质量的变化，会影响广告客户投放的决策，会进一步直接影响公司整体的收入。其中最突出的当属Facebook。
2010年左右，美国的科技巨头们纷纷加码社交领域。2009年5月，WhatsApp的第一个版本发布；2010年10月，Instagram正式在App Store上上线；2011年6月，Google推出Google＋，一个SNS社交网站；2011年9月，一款阅后即焚的社交软件Snapchat推出；2012年Facebook发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger； 2013年11月，Twitter在纽交所挂牌上市。
如今看来，它们其中的绝大部分都被Facebook打败了。Google+随后被关闭，Twitter的月活用户数远远赶不上Facebook，WhatsApp、Instagram分别于2012年和2014年被Facebook收购。打败一系列对手后，庞大的用户群构成了Facebook的护城河，Facebook也成为社交媒体的领导者。
据财报显示，Facebook今年第二季度营收为186.87亿美元。其中，广告收入为183.21亿美元。报告期内，Facebook 98%的收入都来源于广告。
但TikTok的出现并吸引用户离开Facebook，成为了其最大的风险之一。据媒体报道，有几位分析师称TikTok很有价值，因为它拥有更多的网红和更活跃的社区。并且，在美国，TikTok用户增长很快，甚至比Snap上市更快。不仅如此，和Facebook等社交媒体相比，TikTok的用户群体十分有价值，它拥有代表着未来的年轻用户。在美国，它有50%的用户年龄低于20岁。
用户的价值高低直接带来了广告收入层面的变化。据白鲸出海，在2019年初，TikTok上的广告可能只有Facebook和Google两大平台广告总和的1%，到了2019年秋季，这个数字已经上升到了3%-5%。Facebook等社交媒体也很有可能会因为TikTok的消失而感到庆幸。
TikTok的结局未定，但即使是最坏的结局，Facebook们也不用忙着高兴。5G、VR……它们的对手从来不是TikTok，而是下一个十年。谁捉住了未来，谁就捉住了用户，收入只是水到渠成的事情。
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