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编者按：本文来自（ID:），作者远木、编辑朴芳，创业邦经授权转载。
“网抑云”成了一种梗。
如果你没在网易云音乐上看到那句经典的“生而为人，我很抱歉”，也一定能在各种社交媒体上看到用户衍生出的搞笑版本：“到点儿了，可以开始哭了。”、“老网抑云了”。
网易云是如何变成“网抑云”的
网易云音乐向来以社区氛围著称。
2013年4月，网易云音乐诞生于互联网，最开始就选择走差异化路径，利用精准的算法推荐，为用户定制个性化的音乐推荐服务。同时，鼓励用户制作歌单、设置音乐评论区、云村等内容来强化用户的社交属性，营造群体共鸣与培养使用依赖。
在2017年，网易云音乐在杭州地铁的一号线以乐评的形式投放了广告。2018年1月，网易云音乐在北京团结湖地铁站搭建“镜面长廊”，其实在当初的陈列区里，“网抑云”的调性就慢慢浮现，很多精选评论如“假如生活出卖了我，我希望是论斤卖”等等，为了引起大众共鸣，也是以致郁、自嘲等风格为主。
4月23日，网易云音乐APP上线7周年之际，一封内部信发出，提出了网易云音乐的企业使命——传递音乐美好力量，官方的表述是：用音乐连接起用户、音乐人、UGC创作者等广大音乐爱好者，帮助他们不断发现、分享、传递其中的美好力量。
早期的网易云音乐评论区，正是以分享为核心，是音乐同好进行情感交流的重要场所，当用户收听音乐时看到了具有真情实感的评论，会记录下来，或者通过点赞、关注等形式与其他乐迷建立联系。
但从近两年开始，在部分人的眼中，从文艺范儿标签定位发展的网易云评论区，逐渐变成“伤感文学素材库”，在他们看来，一代丧神太宰治更是被奉为“网抑云之父”，网易云用户只要引用他的《人间失格》中的句子，就能引发整个评论区的回应与点赞。
一时间，网易云音乐似乎成了众矢之的，更多用户也开始以谐音“网抑云”一词来调侃这一现象，并逐渐衍生出各类表情包、视频段子等，随着“丧文化”的流行，其他内容平台上也多了“网抑云”相关话题，比如B站关于“网抑云”调侃视频，播放量都在百万以上。
不可否认，网易云音乐社区的确会出现一部分矫情、消极甚至虚假的评论，一方面是跟网易云音乐的用户有关，网易云音乐的低龄用户的占比正在不断增大。
根据2019年8月发表的《极光：国内在线音乐社区研究报告》显示，网易云音乐25岁以下的年轻用户占比高达83. 5％，而这批年龄层的用户，也恰好是“青春疼痛文学”的主要创作者与受众，毕竟早在QQ签名流行时代，曾经的低龄用户也是矫情、故作高深的内容创作主力军。
另一方面，音乐平台的本身就与情感表达有关，在移动互联网时代，碎片化的信息输出方式成为主流，网易云音乐虽然有社区功能，也并非熟人之间的社交工具，能够聚集的用户多半因为情怀而来，加上一层陌生人的关系，用户也会更加肆无忌惮地在平台上进行感性倾诉，也就导致了一些做作矫情、浮夸虚假的言论出现。
任何互联网平台的“财富密码”，一向是与焦虑、消极、矛盾有关，这种类型的内容也更容易得到传播，消极反馈比积极反馈对情绪的影响更大，人们总是更爱散发与传播负面情绪。相比之下，平台上积极、乐观等“大而泛”的言论，也更容易被人自动忽视。
被玩坏的梗，跟风的标签
不同社区总会出现各自的梗。
就像知乎上总是“年薪百万刚下飞机”、小红书便是人均炫富、虎扑是“人均985、街薪30万”、微博是人均追星族、网易云音乐则是人均抑郁症。社区必定离不开人，而有人的地方，就会形成某种风气，也会出现某种刻板印象或偏见。
但对于平台尤其是内容输出平台来说，想要塑造社区鲜明的风格文化，依然离不开用户的“为爱发电”。
比如知乎，今日头条以及豆瓣小组等社区，都严重依赖用户的内容输出，豆瓣通过画风清奇的主题来体现其社区特色文化，而知乎和今日头条则拥有众多资深大V问答团队以及优秀写手，也就有了“人均精英”的说法。
随着平台在社区上的深入运营，基于分享的调性，用户越来越愿意在网易云音乐分享自己的情绪和观点，在网易云音乐构建的圈层化社区中，喜好相同的人更容易相互“感染”，从音乐出发，用户的感受和表达也会被放大。
“梗”由于认知与使用门槛低，更容易在平台上得到广泛传播，比如最近的“爷青结”、“一起爬山吗”、“逗鹅冤”等等，同样，网易云音乐被形容成“网抑云”并得到广泛传播，并非用户真心认同梗本身的正确性，而是与梗背后的话题度、反差感甚至“趣味性”有关。
值得一提的是，自从“网抑云”的梗火了以后，在一些歌曲的评论区内甚至出现了很多复制粘贴的矫情言论，以及不少为了“抑郁”而“抑郁”的评论，也引发了不少平台用户的反感，破坏社区氛围，正如一名知乎用户所说，“玩梗适度”。
从“网抑云”到“网愈云”
从年初开始，“网抑云”这个概念诞生在公共语境，基于网友的过度玩梗与不断恶意引导，几个月后，关于社区的负面评论不减反增。
这些现象显然与网易云音乐的初心相悖，网易云音乐官方也不得不出面回应与解决。
8月3日，网易云音乐在微博首次回应近期的“网抑云”舆论，为此正式推出“云村评论治愈计划”，实行三大举措，邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所”，有万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛。
同时，网易云音乐还发布新版用户社区规范《云村公约》，推出云村派出所，向云村全体用户征集“警员”，监督评论区，制止虚假编造、谩骂攻击的恶意行为，试图通过加强对虚假评论的治理等形式来改善云村社区氛围。
8月4日，网易云音乐又上线了“抱抱”功能，作为网易云“云村评论治愈计划”的其中一步，“抱抱”功能的具体操作是，当用户在网易云音乐对评论进行双击，进行抱抱后，评论右下方会出现两个小人抱抱的动画，同时对方的头像也会提示收到了抱抱，此功能也是为帮助有消极想法的用户疏导情绪。
社区的核心机制在于主体间的关注与互动，处于互动关系中的个体通过情感上的共鸣，逐渐形成与社区有关的成员身份感，同样，网易云音乐在社区运营上，随即推出了Mlog以及音乐人直播等多项功能，平台创造更多的互动机会，让云村用户的黏性和归属感越来越强。
实际上，“人均抑郁症”的标签也未免过于激进，在网易云音乐上，除了少数用户“丧言丧语”之外，也有温暖、积极、乐观的评论，而且后者也占据大多数。
比如会有用户真诚乐观地为云村同好加油打气：
有人会围绕小众音乐的创作背景做详细介绍：
也有人会围绕歌曲本身展开美好的想象：
可以看到，在平台上，陌生人之间释放善意与鼓励的内容也非常之多。有用户就曾评论到：“网易云是好多人的树洞，大家在这里找到了归属感和温暖。虽然素不相识，但我们可以彼此温暖，彼此鼓励……”
总之，“网抑云阴乐”的称号基本源自于部分非网易云用户对平台的过度玩“梗”，温暖、树洞才是更多网易云音乐用户的感受。网易云音乐不应该简化成一个带有负面含义的梗，其复杂多元的社区氛围也不应该贫瘠到只剩下一种形容词。
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