8月28日,美邦服饰旗下品牌ME&CITY位于成都的京都旗舰大店完成升级并开业。蓉城的网红商业街春熙路又添一个新的网红打卡地。虽然今年初,疫情的影响严重,但ME&CITY克服了多重困难,依然做到了按既定节奏稳步推进。这也从侧面有力印证了其母公司美邦服饰的商业策略调整及抗风险的突出能力。
图/ME&CITY成都春熙路京都店
年初疫情爆发后,经济活跃度下降,商业活动停摆,零售业受到重创,国内外零售巨头关闭店铺的消息层出不穷。
对此,美邦服饰秉承高度社会责任感,本着对消费者、员工生命健康安全负责的态度,不但与供应链上下游伙伴、业主保持良好合作、共克时艰外,更加专注于内部的内功修炼、坚持创新升级。
自我革新,培育“新动能”
美邦服饰在面临疫情冲击,线下零售停摆的情况,进一步加快了自我革新的脚步。第一时间转战线上,鼓励线下导购参与线上直播带货,在疫情控制后开展“线上引流+实体消费”模式,快速实现线下客流回暖。
图/ME&CITY成都春熙路京都店开业时装秀
与此同时,店铺升级改造、渠道结构优化等工作计划被提上日程。具体来看,在一二线城市核心商圈的旗舰店,引入更多具有科技感、时尚感、互动性强的艺术装置,对店铺内外部环境和布局作出重大调整,适当降低服装陈列的密度,改善照明、地面等硬件设施,加强店内导购和服务团队的培训,做好顾客从进店挑选、试穿购买、到售后服务等整个消费闭环的工作,潜心提高消费者购物体验,都成为公司专注旗舰大店建设的重要举措。
美邦服饰的渠道负责人表示:“当全国经济活动被按下暂定键,我们必须按下自我革新的快进键。”
在新店扎堆的成都,ME&CITY用自己的独特魅力在开业当天吸引了一众潮人,包括马剑越、熙二飞在内的多位网络红人进店打卡。店内丹霞主题的艺术装置、时装秀和茶艺表演,诠释了自然和摩登的主题,将城市和自然的平衡演绎到新的高度。
图/时尚网络红人马剑越、熙二飞亮相ME&CITY新店
一步一印,一城一根
2008年,ME&CITY在上海核心商圈——南京东路上开出第一家门店。历经12年的稳步发展,ME&CITY的市场占有率不断提高,以稳打稳扎的步伐,先后覆盖了上海,北京,天津,杭州,西安,苏州,成都,昆明,重庆,武汉等一二线城市,目前已有线下旗舰店约300家。
在不断的拓展过程中,ME&CITY始终坚持“扎一城,生一根”的战略布局。每次迈出的扩张脚步,都离不开美邦服饰对该城市的人文洞察,城市区域发展潜力,商业活力的综合评判,及坚持美邦服饰“永续经营”的理念。
未来,ME&CITY将继续聚焦一二线旗舰店的经营,同时逐步发展不断涌现高价值的下沉市场。公司方面表示,未来会坚持伏笔好
ME&CITY这个诞生在上海的国民宝藏品牌的历练打造,力争其成为一线高端的时尚国民品牌。
