图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号张书乐（ID： zsl13973399819），作者张书乐，创业邦经授权转载。
美图需要新的风口来拯救，于是，它开始炒币。
3月5日，美图公司发布公告称，在公开市场交易中购买了1.5万单位的以太币和379.12单位的比特币，总对价分别约为2210万美元和1790万美元。以此计算，美图公司此次共耗资约2.7亿元人民币购买数字货币。
对此，书乐在接受《中国经营报·商学院》记者沈思涵采访时指出，进军比特币，成为国内一些老牌但掉队的互联网、科技或游戏公司的新选择，和美图类似的还有九城，这本身可以看做是一种投机，也可看做是在公司盈利问题难解上的一个投资型自救。
对于美图而言，自救和投机都是它的主要目标。
当然，美图在对外发布的时候，依然使用了自己的初始技能：修图美颜效果，来粉饰太平。
美图公司董事长蔡文胜就称美图公司继续布局区块链，这次购买ETH、BTC数字货币作为长期发展区块链战略的价值储备。
公告中，美图公司董事会认为，区块链技术具有颠覆现有金融和科技行业的潜力，类似于移动互联网颠覆了PC互联网以及众多其他离线行业的方式。区块链行业仍处于早期阶段，类似于2005年左右的移动互联网行业。
事实上，这不过是美图近年来试图各种风口上突围的又一次蹭热点。
梳理资料发现，美图近年来多次在业务上进行试错突破。自2018年将手机业务的研发、生产、销售和推广授权小米后，旗下美图美妆平台在2018年11月30日已停止运营，平台商铺、店铺、交易功能关闭。
2020年，美图又宣布新进军医美行业、电商直播，计划打开多元化流量变现之路，但2020中期业绩报告显示，其营收大头依旧是广告业务。但在疫情影响之下，广告业整体收入遭到巨大冲击。
不得不说，美图过去的成功是依靠一键式的工具型应用（软件），而失败也是在工具型应用的没落中没能找到转型的有效方案。
各种在互联网领域里的探路，可以视为在美图的主打工具转型失败后，进行了一些其他领域的尝试，但大多只是跟风，且没有自己的积累，也难免只是沦为炮灰。
某种意义上，美图跳出了自己的主打领域，进入的要么是固有势力已经盘根错节的地带如电商、游戏，或还没有有效打开姿势、还需要重金试错与挖掘的领域如医美，且美图大多就是模仿领先者的玩法，缺乏自己的特色，本质上很难在其中得到立足之地。
其实，在早前的业界认知中，对美图立足自己根本提出的美和战略（通过社交产品打通用户数据，链接用户产品和商业产品），是寄予了很多希望的。
只是希望越大、失望也越大。
梳理美图近几年的财报数据发现，2016年-2019年期间，美图每年各产品月活跃用户量分别为4.5亿、4.15亿、3.32亿和2.82亿，表现每况愈下，用户不断流失。
美图的美和社交，其初衷和构想都是完美的，但问题在于美图本身的工具型应用，随着各种带有社交功能的超级App如微信、抖音等将类似滤镜功能变成自身一个小插件后，其想反向通过插件进军社交的可能性也就变成了高难度动作。
因此，美和社交的失利，并非战略构想上的失利，而是战略时点上错过了美图作为工具型应用最强大的阶段。
抖音在这一点上其实执行的也是类似美和社交，一开始是将短视频拍摄、剪辑以一键式方式快速完成对草根的覆盖，降低内容创作者的门槛。
结果，抖音很快就得以实现当时以名人明星为主打的秒拍的差异化，而同时在不断丰富滤镜选择和推出更高维度的单独剪辑工具应用（剪映）之时，也在不断强化用户之间的社交联系，形成强大的内容创作与粉丝传播的社交格局。
美图显然选择的是异步，甚至于过于迷信工具的力量，而逐步沉沦。
至于此次重金炒币，成，不过是获得加时赛的助攻，没有主攻；败，则彻底美图（没途）。
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