BROWN & FRIENDS 系列IP
近日，因LINE FRIENDS上海淮海店闭店引发部分“LINE FRIENDS退出中国”的不实报道。LINE FRIENDS在此声明，LINE FRIENDS将持续深耕中国市场，线下空间调整为LINE FRIENDS整体战略布局需要。数字化、本土化、创新性是LINE FRIENDS自2019年就提出的中国市场战略，并始终贯彻于执行当中。针对线下空间，LINE FRIENDS未来将更侧重新零售的布局，快闪店活动以及空间方面的主题授权，以期通过更“轻”的线下模式以及与本土品牌的紧密合作，扩大与消费者的连接点。同时，LINE FRIENDS正全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，开发新的数字化IP业态。
2021年伊始，LINE FRIENDS便与腾讯微视达成战略合作，以短视频为起点，布局中国本土内容市场。LINE FRIENDS官方微视账号“布朗熊”的短视频内容以BROWN & FRIENDS系列IP为核心，围绕布朗熊和他的朋友们的日常生活、职场生活展开。首条布朗熊可妮兔舞蹈秀春节祝福视频一经上线便获得138万的浏览量。除此之外，LINE FRIENDS 也在进行多番摸索和尝试，除了农历新年期间上线的LINE FRIENDS主题微视视频红包和主题微信红包，未来LINE FRIENDS也计划进一步扩大与腾讯在内容方面的合作。
“LINE FRIENDS城市地标行”项目是LINE FRIENDS深入贯彻本土化策略，自2019年开始以BROWN & FRIENDS系列中的人气形象SALLY（莎莉）的生日为契机，将国际化IP与本土地标结合，为粉丝带来更多与IP人物的互动机会和惊喜体验的品牌日活动。既上海东方明珠塔之后，今年4月24日至6月1日，SALLY来到了广州塔，4.6米高巨型SALLY雕塑空降广州塔；凌空450米的塔顶，荣获吉尼斯世界纪录的世界最高横向摩天轮上也有SALLY的身影；塔内结合游览动线的装置艺术打造出极具趣味的登塔体验；粉丝们还可以在主题自拍馆留下欢乐时刻；从无人售卖机把萌物带回家。这是广州塔首次将国际IP引入塔内，也是LINE FRIENDS首次与地标内部深入结合，是文化文创产业和地标旅游景区的一次创新尝试。未来“LINE FRIENDS城市地标行”也将作为一个长期项目拓展到全国不同城市。
LINE FRIENDS表示，除了延续与粉丝互动的品牌日和IP活动，针对线下空间，未来将更侧重新零售的布局，快闪店活动以及空间方面的主题授权。摒弃传统货架形式的无人售货机“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已经进驻包括上海在内的14个城市的主要购物中心，预计到今年年底，将会有100台无人售货机分布在全国20个一二线城市。而有别于现有直营店和旗舰店模式的轻体量实体店“PLAY LINE FRIENDS”也计划于年内与零售伙伴共同开设。未来LINE FRIENDS还将继续探索同城粉丝聚点空间，以不同的线下互动体验呈现方式带给消费者更多惊喜。
近日，LINE FRIENDS总部与孵化虚拟偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D内容开发中心达成战略合作，IP业务从传统的形象授权，拓展到数字娱乐产业。这是LINE FRIENDS既携手全球移动游戏开发商SUPERCELL, NEXON跨界游戏IP合作 （荒野乱斗，跑跑卡丁车）；推出时尚定制平台LINE FRIENDS CREATOR；与全球流媒体娱乐服务商Netflix合作原创动画剧集之后，2021年的又一全新尝试。这种新的业态模式，也将会是LINE FRIENDS中国在数字化战略布局下的市场新方向之一。
