编者按：本文来自微信公众号价值研究所，创业邦经授权转载，图源：字节跳动官网。
时间拨回到今年2月5日0:00，这对于很多音乐迷来说可能是一个难忘的日子——因为陪伴了他们许久的虾米音乐，正式关停。关停之后，用户创建的歌单、听歌记录、个人信息和好友关系等都将失效，只有购买的数字专辑可以继续收听。
（图片来自虾米音乐官方微博）
事实上，早在1月份关停通知发出时，就有大量虾米的粉丝深深叹息。从诞生到停服只有短短12年的虾米，从来都不是市场中最热门、用户数量最多的音乐APP，但依然凭借自己独特的生态赢得了不少乐迷的认可。
比如详尽的曲风标签和高质量的用户评论，就是虾米独此一家的优势。
而对于更多普通用户来说，背靠阿里的虾米关停之后，他们最担忧的是腾讯音乐集团（旗下坐拥QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三大APP）更有机会一家独大，甚至形成垄断。
“以后可能绿钻都不够用了，腾讯肯定要变着法逼你充钱听歌。”
好在，愈发严格的反垄断政策，打破了腾讯一家独大的格局。
虾米已经退出历史舞台，但乐迷们或许不用太过担忧：在反垄断热潮之下，腾讯王座的挑战者已经陆续浮出水面——比如老冤家，字节跳动。
据传投入10亿买版权，音乐成为字节的“白月光”
上周，有媒体爆料称字节跳动正在开发一款独立音乐播放器“飞乐”，预计还将投入不低于10亿购买版权。
虽然这些消息还没有得到官方证实，但媒体口中这个代号为“白月光”的新项目，已经越来越引人注目。
事实上，在今年年初成立了音乐事业部之后，外界就已经断定字节将把音乐视为其下一阶段重要业务。
这个重要地位，可以从几个方面体现。
首先是人员架构的调整。
由于短视频和音乐的相互依存，字节内部其实一直都有涉足音乐业务，只是没有整合到同一个业务部。而在成立音乐事业部之后，从管理层到底层的业务人员，都有较大的调动。
媒体报道称，字节的音乐事业部将由原Tik Tok负责人朱骏挂帅。除了全新组建的音乐事业部之外，归属抖音的抖音音乐部也将由朱骏调动，全面推进字节的音乐业务。
据新浪科技报道，朱骏早在今年7月份就接过字节音乐业务的帅印，并以海外音乐产品Resso试水市场。而在飞乐开启内侧，音乐业务全面推进之后，Resso的运营如今主要由原抖音音乐负责人曹桢接手。
（图片来自字节跳动官网）
要知道，朱骏、曹桢在字节内部都是响当当的人物。
朱骏是Musical.ly的创始人，2017年Musical.ly被字节收购并入Tik Tok之后，他也加入字节成为Tik Tok的负责人，一手打造出Tik Tok在海外市场的增长神话。
而在Tik Tok遭遇海外监管压力之后，朱骏转任字节产品与战略副总裁，去年7月还开始兼任字节跳动战略投资负责人，成为一手扛起字节产品、战略投资两大业务板块的重要人物。
至于曹桢，据媒体爆料，其内部层级为4-2，直接向张一鸣汇报（张一鸣层级为5-2，这已经是字节内部的最高层级），是字节最出色的业务人才之一。
此外，字节音乐事业部负责人陆瑒和抖音音乐负责人支颖，现在都是直接向朱骏和字节跳动（中国）CEO张楠汇报。这个层级的汇报安排也表明，音乐如今是字节跳动优先级为P1的重点业务，战略地位向教育业务看齐。
（图片来自看透音乐）
另一方面，在双减政策落地给教育行业造成严重冲击之后，字节的教育业务一度被传出战略收缩、大规模裁员等不利信号。
相反，字节对于音乐相关岗位的招聘不断加码。从字节官方招聘网站上看，音乐有关的职位达到115个，涵盖产品、市场、运营等多个方向。而在今年4月份——也就是音乐事业部成立之前，相关职位只有20多个。
（图片来自字节跳动官方招聘网站）
在这样的背景下，外界普遍预计音乐业务在字节内部的地位还会持续上升，传闻中的飞乐可能是朝着下一个抖音的方向打造。
的确，受反垄断监管新规影响，腾讯在音乐版权上的垄断已经被打破，这恰好给了其他玩家入局的机会。而字节跳动的介入，相信会给刚刚成型不久的腾讯、网易两极格局，造成新的冲击。
但，正所谓前车可鉴：作为阿里大文娱事业群的重点项目，虾米在崛起之初也经历过一段辉煌岁月，如今还是黯然离场。
就算不说虾米，字节自己在音乐道路上就已经摔过一次跟头。
2019年，字节跳动就尝试大力布局音乐业务。同年3月14日，抖音推出第二届“看见音乐计划”，通过流量扶持、知名音乐人亲自下场指导等方式在抖音生态内扶持原创音乐人。
但这个名为“代号W”的新项目由于版权严重缺失和市场竞争激化而草草收场，只能算是字节一次失败的尝试。
（图片来自字节跳动官网）
虽说如今音乐市场环境已经不一样了，字节和阿里的经营之道也有诸多出入，但谁也不敢保证字节这次能不能成功。
字节能否“飞跃”腾讯这座大山？
客观来说，字节跳动此时加入音乐赛道，遇到了一个良好的大环境。
首先，受疫情影响，线下演出市场如今正处于最低潮时期，而线上音乐市场则借助云技术的发展和各大平台完整的生态链条获得长足发展。
根据艾媒咨询的数据，2021年中国数字音乐市场规模预计为428.9亿，较2020年的357.3亿有质的飞跃。但来到2022年的话，在线音乐的规模预计将定格在482.7亿——同比增幅明显回落。
换句话说，2021年可能是在线音乐行业最后的高速发展期。要是晚于这个时间入局，留给字节的增长空间就会变得更加有限。
（图片来自艾媒咨询）
其次，正如开篇所言，2021年是稳定了许久的中国在线音乐市场重新洗牌的时期：虾米2月关停，腾讯年中受到反垄断调查丧失版权垄断优势，其中释放出来的用户、市场份额和音乐版权，都是字节最看重的资源。
然而，无论是音乐还是其他重点业务，字节跳动都绕不过腾讯这个难缠的对手。字节想在音乐市场闯出一片天，也还得看腾讯的脸色。
（图片来自腾讯音乐官网）
虽然反垄断调查对腾讯来说影响不小，但从二季度财报来看，腾讯音乐在国内市场的统治根基还很稳固。
根据8月份公布的最新财报，腾讯音乐二季度总营收为80.1亿，同比增长15.5%，净利润为8.71亿。此外，在线音乐付费用户数达到6620万，同比增长40.6%。用户数的持续增长，也拉动了音乐服务收入和音乐订阅收入分别录得同比32.8%和36.3%的增幅。
（图片来自腾讯音乐财报）
腾讯音乐执行董事长彭迦信在财报中重申，TME真诚接受监管机构7月份发布的有关独家音乐许可的安排，承诺将及时调整，遵守所有要求。但他也再三强调：
“虽然我们预计这一决定会对我们的业务运营产生一些影响，但我们正在实现我们的目标。第二季度，我们整体上也实现了稳定增长。”
彭迦信的底气，除了来自一份表现不俗的财报，更来自腾讯拥有的完整音乐生态链条和庞大的用户基数。
前瞻产业研究院的数据显示，截止去年10月份，腾讯音乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐分别为国内月活用户数排名第一、二、四名的在线音乐APP。而排名第三的网易云，月活用户数只是酷我的零头。
（图片来自前瞻产业研究院）
而在对产业链的搭建上，和全球各大主要唱片公司都有稳定合作的腾讯更是走在了所有竞争对手的前头。
此外，我们可以关注一个数据：同样来自艾媒咨询的报告显示，2021年中国手机音乐客户端用户规模有望攀升至6.45亿，但增幅仅略多于2000万——相比之下，2020年的增幅有近4000万。
用户增长速度放缓，意味着各大音乐APP之间的存量竞争将会不断激化，想要获取优质用户资源会变得越来越难。
这种情形，字节跳动并不陌生——抖音和快手在短视频领域，就在进行激烈的用户存量竞争。
市场上甚至有一个说法：快手每增加一个用户，都是从抖音那里挖去的，因为短视频的目标群已经被吸纳得差不多了，很难再找到新增长点了。
（图片来自艾媒咨询）
更重要的是，字节在咨询和短视频领域玩到炉火纯青的那一套打法——即算法和信息流的结合，在在线音乐市场早已是标配。而且就算是把音乐社区概念玩到极致的网易云和虾米，都无法撼动腾讯音乐的统治地位。
这意味着，字节要想在在线音乐取得成功，就必须拿出新的玩法，打动这些早已被腾讯音乐惯出惰性的用户。
否则，想要成功如同天方夜谭。
不管主动还是被动，字节都必须入局
当然了，音乐虽然已经成为字节跳动的P1优先级，但集团对于整个项目的定位外界尚未可知。
因此，要分析字节跳动的音乐梦能否成功，我们还要搞清楚一个问题：字节的音乐业务要发展到什么程度才能算得上成功？
或者换个说法：字节不计投入搞音乐，究竟希望从音乐市场得到什么？
对于这个问题，我们或许可以从两个层面寻找答案。
字节的第一层考虑应该是，音乐就算无法成为集团新的营收增长引擎，也能填补字节整个内容生态中相对薄弱的一环。
根据今年6月份公布的业务数据，字节跳动的营收增长主要来自广告、电商和直播这三大业务。其中，广告是字节跳动绝对的收入大头，2020年营收达到1750亿——字节跳动的总营收才不过2366亿。
虽然外界一直热衷于拿字节和腾讯相比较，但从业务分布来看，字节跳动和另一个巨头阿里巴巴更像——都像一家广告公司。
根据部分媒体曝光的字节内部访谈文件，2021年其广告营收目标高达2600亿。而字节的广告收入之所以能稳定增长，主要还是得益于抖音这个持续爆发的流量池。
（图片来自字节跳动官网）
据悉，今年第一季度，字节靠广告已经收入超过515亿。
抖音的贡献，是310亿。对比之下，字节跳动另一款拳头产品今日头条的广告收入不足百亿，其他诸如懂车帝、西瓜视频和番茄小说等产品就更不用说了。
抖音的业务版图里，最重要的是两项：泛娱乐、电商直播。
前一项，就是我们十分熟悉的各类vlog、小视频。这是抖音昔日发家的法宝，也是构造整个抖音生态最重要的根基。
而在抖音平台上每日生产的数以万计的短视频中，音乐又是最不可或缺的一环。
试问一句，这些年来有多少互联网青年能逃过抖音神曲的狂轰滥炸？
从《学猫叫》、《野狼disco》到《少年》、《热爱105°C的你》，无数的神曲在抖音爆红，继而入侵整个音乐市场。即使是在QQ音乐、网易云音乐的热门榜单上，也一直少不了抖音神曲的身影。
至于音乐对抖音乃至整个字节跳动的重要性，或许可以这么说：如果把抖音称作字节跳动的这个商业帝国最牢固的城墙，那么音乐就是抖音最重要的护城河。
根据抖音官方发布的数据报告，截止2020年底，其日活用户超过6亿，日均视频搜索量超4亿——这一天4亿多条视频背后，绝大部分都缺不了那些洗脑的BGM。
但过去这些年，因为没有完善的音乐业务布局，抖音在版权这方面已经吃了太多的亏。
自2018年短视频彻底爆发以来，针对抖音、快手等短视频APP音乐版权的归属问题，就一直没有停过。2020年四月份，北京市高级人民法院颁布了《关于侵害知识产权及不正当竞争案件确定损害赔偿的指导意见及法定赔偿的裁判标准》，明确规定未经许可以音像制品的形式复制、发行涉案音乐作品或在线播放涉案音乐作品，都将受到相应处罚。
虽然收购朱骏的Musical.ly帮助抖音解了燃眉之急，但音乐版权的缺乏依然是一个无解的定时炸弹。
尤其是腾讯，就多次和字节跳动因为抖音的音乐侵权问题打起官司。
（腾讯的庞大曲库，让抖音既爱且恨）
有不少抖音的粉丝都坦言，如果没有了那些洗脑的BGM，抖音短视频顿时就失去了大半的乐趣。对于极度依赖UGC模式的抖音来说，创作者和用户对音乐的需求决不能视若无睹，也必须想办法解决。
回到我们前面提出的问题：字节想通过搞音乐得到什么？
答案就出在抖音身上。
要是能在音乐上发力，解决困扰多时的版权问题，字节就能填补上抖音内容生态中最大的漏洞，释放创作者的创作热情，保持流量增长。反过来，抖音庞大的流量优势和完整的生态，对于音乐的宣发推广也是极大的裨益。
总之就是，相辅相成，互相成就。
而现在，随着反垄断新规将腾讯对音乐版权的统治消解于无形，也正好给了字节跳动入局的机会。
从这个层面讲，字节大举进军音乐赛道，是一次主动出击。
但这第二层考量，可能就有些许未雨绸缪式的担忧了：短视频业务隐约可见的增长天花板，以及随时可能到来的监管大棒，都让字节跳动不敢掉以轻心。
（图片来自字节跳动官网）
今年以来，腾讯在音乐、游戏等领域的一次次受挫，对于字节跳动来说也是一个警告。
针对游戏领域的未成年人监管新规落地之后，腾讯游戏虽然受到一定冲击，可实际影响并不大。但对于监管层来说，只要未成年游戏监管收到效果，防沉迷就会更快推广到其他领域。
在社交媒体上，短视频就是最热门的下一个监管对象。
这把抖音、快手推向了舆论的风口浪尖。
为此，抖音在今年5月份全面升级青少年防沉迷模式。在新的防沉迷模式下，14岁以下的实名认证用户将直接进入青少年模式，他们也无法充值、打赏，默认使用时长为40分钟，且晚上22:00至次日6:00无法使用。
青少年用户在抖音庞大流量生态中的地位如何，防沉迷会否加剧，监管层面是否会有下一步动作我们现在都不知道。但对于字节来说，在可能挑战可能到来之前尽可能巩固抖音生态的护城河，以及寻找更多增长点，肯定不是坏事。
写在最后
2015年，虾米音乐因为版权问题一夜之间下架220多万首音乐作品。
不够重视版权建设，未搭建好自己的版权体系，让其付出了毁灭性的代价。如今，在版权上吃够了亏的字节跳动正式杀入音乐市场，相信不会出现类似的问题。
但腾讯在音乐市场长时间的垄断，已经将用户粘性提升到极致。字节跳动传说的“飞乐”，能撬走多少用户，或者要付出多少代价才能撬走这些用户，都需要继续观望。
而作为普通用户的我们，或许更期待随着越来越多玩家入场，腾讯版权垄断优势被打破，我们真的能更早实现听歌自由。
被戏称为“APP工厂”的字节跳动，或许就承载着乐迷们的希望。
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