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“邦德，詹姆斯·邦德。”
只要看到这句台词，不少人的耳边就会响起007熟悉的配乐，眼前划过西装革履、风流倜傥的英伦特工形象。不得不承认，“007”早已是特工的代名词，成为全世界都为之疯狂的文化符号。
英雄谢幕，尚能饭否？
这两天万众期待的《007：无暇赴死》终于登陆内地影院。据悉，这部最新作品是第六代007扮演者丹尼尔·克雷格的收官之作。从2006年的《007：大战皇家赌场》开始，历经十五年，5部电影，这位年过半百的007特工迎来自己的谢幕。
而面对将近一个月没有热门大片的局面，《无暇赴死》作为种子选手，备受院线青睐，首映日排片占比高达37.3%。11月29日上映当天，电影单日票房超过了霸占榜单已久的《长津湖》，成为单日票房冠军。截至2021年11月2日，《无暇赴死》国内总票房2.03亿元。
但对于像007这样的大热IP来说，这一票房成绩显然有些平庸，按照目前的走势，预计电影的内地总票房在5亿左右，恐怕难以超过前作《幽灵党》5.42亿的票房。
与票房颓势对应的是，电影的上映也是一波三折。受新冠疫情影响，原定于2020年4月10日上映的《无暇赴死》一再改档。出品方米高梅顶着2.5亿美元的成本压力，拒绝了奈飞、Apple等流媒体的授权请求，坚持院线上映。
这本质上，是对007这一IP吸金能力的信任。
截至目前，《无暇赴死》全球票房已突破6亿美元，最终的票房区间大约在7-8亿美元。这一成绩相较于丹尼尔·克雷格的前四部作品，只能算是无功无过，毕竟从2006年的《007：大战皇家赌场》起，007系列电影就突破5亿美元大关了。不过，这次米高梅公司回本基本是没什么问题了。
米高梅曾经的吸金王者
007系列究竟有多赚钱呢？作为米高梅公司的头部IP，007系列电影曾救濒临破产的米高梅于水火之中。
2010年，因债务危机，米高梅与望远镜电影公司合并。重组后的米高梅为了扭亏为盈，启动了007系列新作的拍摄，并投入了当时公司半数的资金2亿美元。
事实证明，米高梅的选择是对的。2012年007系列的第23部电影《007：大破天幕杀机》在全球横扫11亿美元的票房，该片也成为影史票房最高的动作片。
据统计，截至2015年《007：幽灵党》上映，24部007系列电影的总票房已接近60亿美元，在所有IP系列电影中位列第三，仅次于《哈利波特》系列和漫威宇宙系列。
因此，在疫情期间，即使业内传出流媒体平台要以6亿美元的天价收购《无暇赴死》，米高梅公司也明确回答了“不”。抛开《无暇赴死》这一部电影的吸金能力不说，整个007系列IP有着难以估量的隐形价值。长远来看，米高梅必须保护007系列IP完整性。
下一代007的忧患
然而，尽管是头部IP，007系列也并不能高枕无忧。
从第一部电影于1962年10月5日公映起，007系列电影已经走过了五十多年，与其他同样大火IP相比，它已然是个“老”IP了。
如此“长寿”的IP自然有其优势所在，相比起其他依赖主演个人IP的作品，007更像是一个“品牌”，一个“符号”，不管谁入局，都不会破坏它作为经典的底蕴。
但是，永远穿着西装，优雅、帅气、风流的詹姆斯邦德，和总是讲述着英雄救美、惩恶扬善故事的007系列电影，在经年累月的重复中，不免让人疲惫。
如何在保持007经典形象的同时，不让观众感到腻烦，成为007系列电影的困局之一。
此外，不断推出的谍战新IP，不断迭代的观众审美，也对007这一老牌特工造成威胁。比较突出的例子就是《碟中谍》，以及《谍影重重》系列。
不管是实景拍摄下，爬迪拜塔、开飞机的汤姆克鲁斯，还是仿效纪录片视角下，拳拳到肉的马特达蒙，都给观众焕然一新的写实之感。后者甚至反过来影响了007系列，饰演第六代007的丹尼尔·克雷格，比以往任何一任007都更粗犷，且具有真实感。
如今，第六代的007已经谢幕，2010年代的故事已然讲完，但毫无疑问的是007这个IP还会更长远地走下去。未来它是否还能经得起市场的考验，在竞争激烈的注意力市场分得自己的一块蛋糕，还要看它能否能与时俱进，永葆“青春”。
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