记者 | 王军
在刚刚过去的6月，有着“网红奥斯卡”之称的VidCon解除了因疫情被按下三年之久的“暂停键”，重新启动。
作为全球顶级创作者盛会，每届VidCon都会吸引包括YouTube、Facebook、Instagram、Tiktok在内的全球知名互联网内容平台参与。10年历史中，来自全球的网红达人汇聚于此，与疯狂的粉丝见面。各界大V、机构及投资人也共聚一堂，一起探讨行业热点和未来趋势，展示交流业内最新的观念、技术和产品。
阔别三年后，全球顶级创作者盛会已然更换了面孔，成为中国内容平台的主舞台：Tiktok取代已经连续冠名多届的YouTube，成为最新的冠名赞助商。另外一家中国企业万兴科技（300624.SZ），在Sandbox上推出了全球首个大型沉浸式元宇宙创作者俱乐部，同样成为了大会焦点。
这个名为万兴科技元宇宙创作者俱乐部（Wondershare Creator Club），从外观上看虽然只是Sandbox内的一栋虚拟大楼，但内部构造精细，四层“建筑”的功能一应俱全，各有侧重：一层为数字艺术画廊和融合亭台楼阁的“万兴”园林；二层为万兴科技文化展厅；三层为元宇宙派对俱乐部、图书馆、会客厅等元宇宙办公空间；四层为空中花园，包含沙漠、森林等主题空间。
“形态上，这是一个非常典型的、国际化的、前瞻性的元宇宙数字虚拟空间，同时又融合了东方美学的中国风。”万兴科技副总裁Lampard介绍。而虚拟俱乐部建造背后，创作者经济不仅围绕真实世界展开，并已延伸至广阔的元宇宙虚拟世界。
以技术手段推进创作者经济
创作者经济，依托在互联网内容之上，是Web 2.0时代开启全民创作后，数字经济中的重要部分。如今，包括文字、视频、直播、互动内容等形式在内。创作者经济发展已经蔚为壮观。
Influencer Marketing Hub报告显示，创作者经济的全球市场规模约为1042亿美元。2021年全球相关领域初创公司的融资金额也已达到14亿美元。
与此同时，CNBC的一项针对美国千禧一代与Z世代年轻人的研究显示，梦想成为内容创作者的年轻人数量，已经达到了将宇航员作为选项的人群的3倍。而在巴西，75%的年轻人更是将内容创作纳入了未来的职业选择范围。
同样的故事也发生在中国：哔哩哔哩2021年12月发布的《B站创作者生态报告》显示，从2011年到2021年，该平台的创作者数量增长了1512%。虽然创作人群涵盖了从学生主播，到职业人士，再到新生父母和退休老人的广泛人群，但24-30岁的Z世代人群却是内容创作的中坚力量，在18岁以上创作者中的占比超过了70%。
可以预见到的是，伴随虚拟现实、人工智能、实时交互等技术的成熟，创作者经济正在登上新的台阶，将内容创作的范围扩大延伸，不断开拓出新的场景。这其中，虚拟形象主播在当下已经司空见惯，而未来，3D环境场景、游戏等同样会成为新的内容方式，将元宇宙的设想落地成现实。
新时代呼唤新的工具。无论是“元宇宙”概念的践行者Meta，还是当下的社交媒体王者TikTok，都在打造新时代的创作工具方面投入重金。今年4月，Meta开始测试数字资产相关的商业工具，而TikTok也在构建AR开发平台——各方都希望通过提供优秀可靠的工具，吸引新创作者的加入。
在平台角力的背后，打造“元宇宙创作者俱乐部”的万兴科技同样在以技术手段推动创作者经济的发展。这家诞生于中国的公司，已经在创作者工具方面服务全球用户十余年时间，在全球俘获了超过15亿用户，被视作“中国Adobe”。目前，万兴科技除持续聚焦视频创意领域，以丰富便捷的视频创意软件赋能创作者。
自今年以来，万兴科技陆续上线数字虚拟人软件，未来还将陆续推出3D轻量化设计工具、协同设计工具以及VR工具的应用。最终，公司期望通过加速技术迭代，让“用户使用操作上更加轻量化、更容易学、更容易用，并能够做出更炫更酷的效果来”。甚至，作品用创意软件完成后，可以一键分发多个元宇宙平台。
回归以“创作者”为核心
不过，在展现工具能力之外，万兴更希望通过“元宇宙创作者俱乐部”，展示出创作者经济应当回归以人为核心的理念。
“从利益分配角度来说，创作者处于完全不利的弱势地位，平台等机构占据了整个利益分配的主导权。”Lampard表示，创作者与受众被算法隔离，无法直接通过作品交流。
正因如此，创作者经济概念一直是被深埋于经济浪潮的底部，直到元宇宙概念的兴起。
事实上，对于创作者而言，元宇宙不仅仅意味着解锁新的表达方式，为内容形式带来更多可能。以去中心化为理念的Web 3.0，引入区块链技术后，为改变创作者与平台之间的关系，赋能创作者真正拥有对作品的所有权、决策权，成为创作者经济的受益者，带来了可能。
“我们是新生代的数字创意赋能者。在元宇宙背景下，我们需要更多、更好地赋能创作者，还是基于人的因素、基于创作者的需求，来布局我们的业务。”Lampard表示。
以万兴在这届VidCon上，创作者俱乐部中的展示为例。除上述虚拟人相关工具外，万兴也推出了为创作者服务的素材库。素材库中包含的数十万个原创素材，来自于万兴多年经营积累。通过它，创作者可以更便捷地做出更具吸引力的作品。
除此之外，创作者运营也是万兴各项业务的重中之重。为了和全球各地的创作者建立联系，万兴发起了创作者招募计划，不遗余力地邀请更多创作者加入，体验、测试公司最新的产品。
与此同时，和关注头部KOL的常规运营方式不同，万兴非常注重腰部创作者的力量，并搭建PUGC平台。除基本交流服务外，还会为准专业级创作者提供技术、思维意识学习方面的赋能。甚至，他们会邀请大学，尤其是美术学院合作，开发新的创意模板、特效，在平台出售，为更多创作者带来收益。
“创意软件和服务可以分为三种形态：工具、素材库、创作者生态。”Lampard解释道，万兴则是以创作者为核心，进行一揽子布局。“我们的长远目标是构建一个综合的生态化赋能体系。产品、资源、创作者者三项核心元素作为整体，缺一不可。”
在这些努力之下，万兴积累了相当规模的忠实创作者伙伴。TikTok明星Devantechill、YouTube红人Anthpo等，也已经获得了万兴定制的3D化虚拟分身，率先开启了元宇宙之旅。
值得注意的是，目前收入近90%来源于海外市场的万兴科技，近两年加大了开拓中国市场的步伐。这背后，是同样热度不减、大事不断的国内元宇宙市场。
2021年8月，字节跳动以90亿的价格收购了VR硬件公司Pico；年底，百度发布了首个国产元宇宙产品“希壤”。此外，阿里、腾讯、网易、小米以及一众硬件企业和三大运营商均已宣布入场。据统计，去年三季度到今年5月，国内“元宇宙”赛道共完成187笔融资，金额达306亿元。
在短视频刚刚兴起时，万兴科技就在国内推出了网络评价不俗的视频创意软件万兴喵影。自去年开始，他们更启动了素材库向国内的迁移工作，预计“海归”资源云平台将于近期在国内上线。
回师国内，对于这家征战海外的企业而言，除了可以利用近二十年积累的行业经验和庞大的素材库之外，他们的优势还在于，软件、素材及服务更具针对性。比如，细分到针对行业的素材库。
打开万兴喵影，可以看到在素材库中已经提供了“商务片头”“科技片头”“生活Vlog片头”“旅行片尾”“美食片尾”等等不同类型的素材，用户可一键取用。而万兴科技旗下绘图创意软件亿图脑图，则可根据运营、市场营销、电商等行业，提供不同类型的脑图素材。
可以预见，万兴科技未来将利用自己在国际市场积累的优势，在国内搭建起同样丰富、完善的创作者生态体系，助力国内创作者，共同掘金创作者经济新时代。
