编者按：本文来自微信公众号 Vista氢商业（ID：Qingshangye666），作者：训仔，创业邦经授权发布
9月17日据INSIDER报道，允许用户搜索和共享动画GIF文件的搜索引擎Giphy在一份8月提交给英国反垄断局（CMA）的文件中唱衰自己的主营业务，称GIF现已过时，且年轻用户认为GIF属于“婴儿潮一代”，用户和内容合作伙伴对GIF的兴趣都在减弱。
很少有公司会明确表明自己的业务过时，Giphy的这种陈述主要是为确保其过去与Meta的交易。
2020年6月，Meta将收购Giphy的消息披露，一个月后CMA开始审查。之后其命令Meta在2021年11月售出Giphy，因为两者的合并将减少社交媒体平台间的竞争。
然上个月，一家法院在发现CMA没有在最终报告前向 Meta 提供足够的信息披露后，停止了 CMA 对 Giphy 的强制出售。CMA必须重新提交报告，然后才能要求完成撤资。
然而，Giphy 提示监管机构，自宣布收购以来，其业务在两年内已经疲软，可能很难找到另一位买家，任何出售都会带来“相当大的风险”。其顾问摩根大通曾尝试将其业务出售给亚马逊、苹果、Snap、Twitter、TikTok所有者字节跳动和Adobe，但在 2020 年举行初步谈判后，所有人都拒绝购买。
不过，Giphy对GIF和自身处境的悲观描述或许不只是一种策略。互联网文化作家Ryan Broderick也认为GIF和Z世代间存在代沟：“GIF 感觉非常过时。它们从来都不容易制作，而且在移动设备上也不能很好地运行。”
1989年，GIF早于智能手机和社交媒体诞生，它作为向网页添加动画的一种简单方法和迅速流行，但它渐渐被其他显示图片的方式取代。
2010年初，随着博客平台Tumblr的发展，GIF作为快网速下分享短片的一种简单方式迎来迎来复兴。
在这个鼎盛期，制作、发布GIF甚至可以成为一份全职工作。专职GIF创作者通常会以最新的电视节目为素材，快速建基础可分享的片段并在高帧率和小容量上做好平衡。
2021年排名第一的gif是美剧The Office中角色Stanley的缓慢放大
也是在这一背景下， “GIF搜索引擎”Giphy在2013年成立。该公司从网络上收集了超过三十万个GIF文件，并对它们进行分类，以帮助用户找到适合的GIF。
联合创始人Jace Cooke曾在接受Daily Dot时透露公司建立的灵感：“Giphy 是在与我的项目合作伙伴 Alex Chung 共进早餐时想到的……我们都无法克服寻找和分享 GIF 的麻烦，并认为我们可以做点什么。”
Giphy的确为用户带来了不少便利，只需要输入自己此刻的情绪，就可以找到能让一切心情“尽在不言中”的GIF，但有人认为这种分类方法催化了GIF创作的消亡。
互联网文化作家Brian Feldman在2020年表示，“Giphy 的搜索工具导致 gif 文化变得浅显单调……适用于 Google 的相同原则似乎也适用于 Giphy：如果你不在前三名的结果中，你还不如不存在。GIF变得扁平化并且不那么多样化。”
除此之外，技术问题、版权问题、短视频等的竞争……这些也让GIF在Z世代的交流表达中处境尴尬。
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