SHEIN空降高管，曾任天猫事业群总裁；拼多多改版，把Temu摆在首要位置丨Going Global

2022-12-04

本周（2022.11.28-12.04）出海大事件

「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第 162篇报道。

整理丨赵晓晓

编辑丨及轶嵘

本周（2022.11.28-12.04）出海大事件包括：拼多多把Temu摆在首要位置；天猫前事业群总裁刘秀云入职SHEIN；蜜雪冰城将开设日本首店；苹果供应商扩大在印投资；咖啡机、电竞产品等成为韩国人最爱的中国商品；联合利华首次投资东南亚美容市场等。

大事件

拼多多改版，把Temu摆在首要位置

今年三季度财报发布前不到一个月，拼多多悄然更新公司投资者关系页并启用新域名pddholdings.com，“拼多多”升级为“拼多多控股”。描述业务范围时，北美电商Temu排在主站业务拼多多前面。现阶段，Temu业务优先级高于主站。

改版前拼多多自称：连接中国数百万农产品生产商和消费者的移动电商，希望将更多的企业和个人引入数字经济，以便当地社区能够通过新的市场机会受益于生产力和便利性的提升。

改版后它自称：一家拥有并经营一系列业务的跨国商业集团，包括北美消费者电子商务市场Temu和领先的社交商务平台拼多多。

9月拼多多上线Temu，烧钱补贴买家、拉拢KOL，约投入140亿元营销费用，支出增速回到2021年二季度以来最高水平（39%），未来几个季度可能还会维持该强度。

天猫前事业群总裁刘秀云入职SHEIN

11月29日，SHEIN宣布任命刘秀云（阿里花名“尔丁”）为全球品牌运营副总裁，负责全球品牌合作。

刘秀云曾先后在阿里巴巴担任天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁，以及Lazada 集团总裁兼LazMall品牌商城负责人。

上个月，SHEIN首次接受媒体采访，但并不是创始人许仰天，而是今年2月刚加入SHEIN，并担任新加坡总经理、全球政府事务负责人Leonard Lin。他向媒体公开讨论了SHEIN的故事、商业模式等。不过外界比较关心的上新数量，Leonard Lin并没有说出具体数字，Leonard Lin表示，“行业的平均滞销率在25%至40%之间，而SHEIN能做到个位数。”

关于下一步发展，Leonard很明确地表示，SHEIN已经超越了女装，并会根据市场需求，增加新的品类。

蜜雪冰城将开设日本首店

近日，蜜雪冰城在小红书账号MIXUE.Japan中提到，蜜雪冰城将进入日本市场，并在东京表参道开设日本首店，具体开业时间未披露。

有旅日华人网友在社交平台帖文称，蜜雪冰城首店没有选在池袋高马等华人聚集地“真是好意外”，并建议蜜雪冰城在日本推出“100日元的柠檬水、150日元的咖啡和200日元的果茶”，像国内一样提供相对低价亲民的饮品。MIXUE.Japan回复该网友：可以考虑您的建议。

2018年，蜜雪冰城在越南河内开设了海外首家门店，后陆续在印尼、马来西亚、新加坡、韩国等市场开出门店。蜜雪冰城在小红书账号MIXUE.Japan视频中披露，品牌已在全球开设超2万家店铺。

海外大公司

苹果供应商扩大在印投资

印度商业巨头塔塔集团正在与iPhone代工厂伟创谈判，希望以最多6亿美元的价格收购其位于印度的一家工厂，或者至少和伟创建立合资企业。

此外，iPhone的最大代工厂富士康计划在明年将印度工厂的产能提升1.5倍，两年内将其员工数扩充至现有的4倍；iPhone的另一主要组装厂和硕的印度工厂上个月刚刚开始投产。

中国是苹果公司最大的生产基地，超过95%的苹果产品产自中国。根据摩根大通的数据，几乎全部的MacBook、超过九成的iPhone 、iPad和Apple Watch的产地都是中国大陆。苹果主要产品中，只有AirPods的半数产能放在了越南。而苹果最大的供应商中，有150家在中国大陆设有工厂。印度此前只占苹果3.2%产能。

今年三季度，iPhone 13首次成为印度最畅销的智能手机。摩根大通预计，到 2025 年，每四部苹果手机中就将有一部产自印度。

咖啡机、电竞产品等成为韩国人最爱的中国商品

据速卖通数据显示，今年双十一和“黑色星期五”等大促期间，咖啡机、电竞产品、宠物喂食器、筋膜枪、潮玩盲盒、露营工具成为速卖通上韩国人最爱的六大中国商品。

韩国成为跨境新蓝海，目前韩国电商市场规模为全球第五，与整个东南亚市场相当。韩国统计厅数据显示，去年韩国海淘人群购买额为41亿美元，其中超过四分之一是购买的中国商品。

美版美团DoorDash宣布裁员1250人，赔偿17周的遣散费

美国外卖配送服务商DoorDash宣布，由于业务增速放缓加之过度招聘，公司将裁员1250人。据公开资料，截至2021年12月31日，DoorDash共有8600名员工。

DoorDash首席执行官徐迅（Tony Xu）在致全体员工的一封邮件中表示，DoorDash将为被裁员工发放相当于17周薪资的遣散费，并为员工持续缴纳医疗保险费用至2023年3月。对于海外或持签证的员工，DoorDash会将解雇日期定在明年3月1日。

DoorDash于2020年底上市，上市当日，股价较IPO定价飙升80%。2021年11月，公司估值达到811亿美元的峰值。今年以来，DoorDash的股价已经下跌了近60%。

投融资

女性专属职业社交平台leap.club获得100万美元风险投资

12月1日，leap.club宣布获得了100万美元的风险投资。此轮融资由Enzia Ventures领投，风投公司Artha India Ventures、线上母婴护理品牌MamaEarth联合创始人Ghazal Alagh、金融科技公司Indifi联合创始人Alok Mittal等知名天使投资者一同参投。

2020年5月，美食推荐平台Zomato的前高管Ragini Das和Anand Sinha创立了leap.club。目前平台吸引了来自15个国家、200多个城市、2000多家公司的1万多名付费会员。这些会员包括美妆平台Nykaa、Meta、亚马逊、红杉资本和谷歌等企业的女员工，以及企业创始人、专业人士、自由职业者和待业女性。

leap.club计划于2023年初推出人才招聘平台，为会员提供更多合适的职业发展机会。目前该平台已与50家大型企业和约100家初创公司签约。

越南生鲜电商平台Cooky获450万美元融资

越南生鲜电商平台Cooky获得450万美元融资，由Nextrans和Do Ventures领投。新资金将用于加快该平台的研发，即以更好的价格提供出更多样的健康餐盒以及通过个性化服务提升客户体验。

Cooky成立于2020年，是一款提供生鲜食品的应用程序。经过1年的运营，该公司目前已拥有超过100万的下载量。

美国仓库机器人公司Locus Robotics完成1.17亿美元F轮融资

近日，Locus Robotics完成1.17亿美元F轮融资，本轮融资由高盛、G2 Venture Partners和Stack Capital 领投。本轮融资过后，该公司的估值接近20亿美元。

Locus Robotics 是一家美国仓库机器人研发商，旗下主要开发用于物流仓库的活动机器人和软件。通过公司研发的系统可以与仓库工人配合，能够加快物流处理速度，降低运营成本。

印尼美容品牌Esqa获600万美元融资，联合利华首次投资东南亚美容市场

印尼美容品牌Esqa宣布获得600万美元的A轮融资，由联合利华的风险投资机构Unilever Ventures领投。本轮融资资金将用于产品研发、人员招募、市场营销和扩张等。这也是联合利华首次投资来自东南亚市场的美容品牌。

Esqa创立于2016年，总部位于印度尼西亚。据官网介绍，Esqa是印度尼西亚第一个纯素化妆品品牌。目前，Esqa已经推出近120款单品，覆盖底妆、眼妆、唇妆等多个品类，在线上通过官网、krisshop等电商渠道销售，线下在印度尼西亚的 47 个城市进入 Sociolla、丝芙兰、屈臣氏等零售渠道。同时，Esqa还在扩充市场，逐渐进入越南、新加坡和马来西亚等其他东南亚国家。