这个春天,Babycare又火了!
近日,母婴品牌Babycare携超多春日好礼于京东超级品牌日正式上线,开启了一场春日露营品牌活动。数据显示,活动期间,话题#Babycare送春天是什么梗#登上微博热搜,全网活动曝光量8亿+,掀起了一阵带娃露营风。
作为深受新一代父母喜爱的母婴品牌,Babycare联合京东超级品牌日以当下热门的“露营”为话题切入点,通过线上线下联动,为千万有娃家庭“送春天”,打造了一场Babycare&京东超级品牌日年度大事件。
(Babycare京东超级品牌日空降杭州西湖天幕地标大屏“送春天”)
超级IP+双明星联动,打响春日露营“第一枪”
作为京东母婴品牌年度大事件,此次Babycare京东超级品牌日以“春日带娃出去野”为活动主题。活动期间,Babycare惊喜官宣与“超级国民IP”小猪佩奇跨界合作,并重磅推出小猪佩奇IP联名限量定制新品,为春日露营活动提供新装备。小猪佩奇是全球最受欢迎的动画IP之一,此次Babycare与小猪佩奇的跨界联名引起了全网热议。不仅如此,Babycare还耗时数月为京东超级品牌日定制了巨幅小猪佩奇麦田怪圈草坪画,打造了京东超级品牌日史上“最大”广告,并在北京、上海、杭州三城地标大屏快闪预告助力营销,制造悬念,打响春日露营吸睛“第一枪”。
(Babycare与“超级国民IP”小猪佩奇跨界合作)
除了超级IP小猪佩奇的加入,Babycare还邀请飞天奖优秀女演员热依扎及知名青年钢琴家吉娜·爱丽丝双明星加盟,共同携手京东超级品牌日为粉丝“送春天”。Babycare品牌大使热依扎为京东超级品牌日量身定制春日带娃露营TVC,微博强引流粉丝上京东超级品牌日买同款好物。Babycare品牌艺术大师吉娜·爱丽丝则为京东超级品牌日深度定制ID视频、微博直发,为消费者推荐超品好物。热依扎、吉娜·爱丽丝双明星联动,以强大的号召力喊话粉丝来京东超级品牌日“领春天”,全网互动引流京东,打造全网超大声量明星事件。
(Babycare品牌大使热依扎分享带娃露营好物)
(Babycare品牌艺术大师吉娜·爱丽丝分享带娃露营好物)
关注新一代父母,Babycare联合京东开启“带娃露营友好计划”
新一代妈妈有着不一样的理想和追求,她们热爱生活、乐于探索,她们爱宝宝同时也更爱自己,所以经常会在“做自己”和“当妈妈”之间做选择。比如当妈妈前,很多女性热爱冲浪、滑板、玩乐队,但当妈妈后,可能会因为孩子太小、时间不方便等种种因素,不得不延迟计划。Babycare深刻洞察新一代年轻父母的内心需求,以备受年轻女性喜欢的户外运动——“露营”为切入点,联合京东超级品牌日开启了一场“带娃露营友好计划”,借此告诉所有的妈妈,她们可以和自己的宝宝一起去玩、去野、去自在生活。
对于年轻妈妈来说,带娃露营并没有想象中的那么轻松,宝宝的用品大包小包,出趟门露营比搬家还累,加上春天露营活动火爆,相关产品价格水涨船高。所以在此次活动期间,Babycare与京东超级品牌日深度合作,让用户享受“拎包入住”的免费露营体验。
活动期间,杭州街头惊现神秘的露营地免费打卡,Babycare全国多家门店也同步设置露营打卡点,更在全网免费派发露营装备“送春天”,与用户一起免费“过春天”。除此之外,Babycare还在杭州莫干山举办了一场限时免费露营派对,邀请用户来线下参与春日露营狂欢。街边自助露营点和近10000㎡的户外露营地,为妈妈和宝宝送上了一场春天露营,让带娃露营这件事,不止美好也更友好。
(Babycare联合京东超级品牌日开启“带娃露营友好计划”)
作为京东渠道最大的营销 IP 之一,今年已经是Babycare连续第三年与京东超级品牌日开展合作。在过去的2021年、2022年,Babycare携手京东超级品牌日做到了全域数亿级曝光,实现了品牌声量和销量的双重爆发,共同打造了母婴行业营销标杆。今年,双方再次携手,通过线上线下多渠道联合营销,精准触动新一代年轻父母需求,破纪录实现全域8亿+曝光,帮助更多家庭自在、从容、轻松育儿。
