演出业靠“天使”投资活着

转载| 2008-09-15 10:40

  文化创意企业一般规模偏小、实力不强,无法投入足够的资金去制作、发行;文化创意产业的核心内容又属于无形资产,投融资难的问题一直是制约文化创意产业发展的主要因素之一。但政府扶持、债权融资(个人借贷、银行贷款)、股权融资(风险投资、战略投资)等方式对于目前的文化企业,还存在诸多问题。

 

  投融资缺乏规模效应

  “最近有什么好的项目投资吗?”

  “我正做一部不错的话剧,有兴趣吗?”

  “好啊,我最近刚好有点闲钱,过来凑凑热闹。”

  “那不如试试看吧,反正钱不多,7、8万就够了。”

  这不是简单的两个戏剧爱好者的对白,这是东方先锋剧场傅维伯经理向记者描述的目前北京市场话剧业的融资现状:项目单一、金额较小、以投资者个人的兴趣爱好为主,仅处在“天使”投资阶段。

  说起演出产业的融资,傅维伯表示,目前,文化创意产业融资还处在探索阶段,真正获得融资的项目并不多,大部分投资往往来源于亲朋好友,也仅限于单个项目的投资。有时如果只是一个创业构思,但是有发展潜力,就可能获得志同道合者的投资。对刚刚起步的创业者来说,既吃不了银行贷款的“大米饭”,又沾不了风险投资“维生素”的光,在这种情况下,只能靠天使投资的“婴儿奶粉”来吸收营养并茁壮成长。

  傅维伯分析,这种融资从长远来看是不成熟的,一来单个项目投资风险太大,二是单个项目投资无法形成规模效应和产业链。尽管这种模式对演出业本身的发展是有利的,应加以鼓励,但真正要产生经济效益,形成产业链不能仅靠单个项目。

  而与此矛盾的是,一些有经济实力的投资者苦于找不到好的投资项目而苦恼。一些民间资本在蠢蠢欲动,但大都处于摸索状态。傅维伯举例说明,以原创音乐剧《蝶》为例,投资了近6000万元并宣布“为中国音乐剧发展设定了标准”,在上海大剧院演出后,票房却并不理想,由于背后没有资金支持,《蝶》在市场上也很难取得长远的经济效益。

 

  民营院团政府资助不到5%

  如果政府为文化企业或文化项目投资,投资者看到政府拿钱,比如一部戏20万元,政府投资3万-5万元,企业投5万-8万元,剩余一部分可以通过票房来获得。在市场上有回报,投资者也不用担心其经济效益如何,企业会觉得政府投资这个项目说明它很“靠谱”。对我国来说,如果调配相关产业链,通过贴息、补贴方式给予一定支持,放宽市场准入门槛,投资者就更愿意介入,也能逐步打造良好的环境和空间,逐步繁荣文化创意产业。

  尽管政府有专项基金,但管理者往往对产业并不十分了解,因此管理、执行并不十分科学。专项基金普遍存在着部门管理、运行不规范,监管缺失和投资效益低下等问题。“政府如果没有投资标准,完全凭感性判断,没有理性成熟的融资模式,其基金投向也是不太确切的。”因此,他建议政府基金的管理者一定要非常了解文化行业和市场现状,准确理解政策,熟悉该领域的实际情况,才能提高投资效率。此外,政府基金可以借鉴国际经验,使之逐步向更市场化、国际化的产业投资基金和公益性的文化发展基金方向发展。

  比如,现在政府基金一般是较多地投向国有院团,民营院团能得到的基金比例不足5%,而北京演出市场70%以上的演出来自于民营院团。傅维伯告诉记者,人民艺术剧院有三个属于自己的小剧场,运营成本很低,而每年国家还给予几千万元的资金支持,因此它的发展比起民营院团就容易得多了。

 

  以中介平台协调产业融资

  创意企业大多缺乏资金、信息、管理经验和业务渠道,独立生存能力并不强,具有较高市场风险。这些特点决定了创意产业离不开政府引导和扶持,而打造公共服务平台为他们提供支撑是关键。一些投资商想支持文化产业,但不知道该怎么投,该往哪些地方投,融资方向非常模糊。如何建立有效的融资模式,文化项目有没有广泛认可的商业计划书?融资是否还停留在感性阶段?

  另外,文化创意基金需要寻找一个方向,很多文化企业不知道该如何申请政府基金。英国创意产业有其自身特点:政府制订创意产业发展政策和规划,建立产业发展基金,但政府本身并不参与产业管理,而是集聚一系列盈利性的创意中介服务机构,包括金融、法律、建筑、产业等各方面资深专家,帮助其物色风险资金,争取政府基金支持,进行项目策划和评价等。通过公共服务网络来推动协调创意产业的发展。

 

  “小剧场”融资出现热潮

  “我们第一个大规模的融资额将是4000万元左右,但目前还在洽谈中。”戏逍堂堂主关皓月告诉记者,“小剧场话剧现在很热,融资是不成问题的。而且由于小剧场成本比较低,投资额一般都不超过20万元,准入门槛低更是让投资者跃跃欲试”。

  戏逍堂一部戏就是几百万元,由于没有政府支持,每一分钱都是自己的,难免在艺术质量上会有些粗糙,但它的经济效益是毋庸置疑的。关皓月对记者表示,“真正的风投或私募不会以艺术质量为重,他们已经有了一套成熟的运作模式,其所具有的特性注定了他们不可能广泛地进入文化创意产业,他们垂青的只是那些高回报、具有可持续的商业模式和完整产业链的项目。他们更多关心的是数据——我投入了多少,我必须要得到多少回报。”

  “在我看来,整个戏剧产业还处在最初的产业萌芽阶段,也许5年、10年以后会逐步发展到位。”关皓月对记者表示。

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