自零售电商“纷来”获1000万美金Pre-A轮融资,利用短视频红利建立“内容社交”

2019-04-12
“纷来”成立于2018年4月,是一个以短视频为内容载体,带有社交和自媒体属性的“B 2 b 2 C”的移动电商平台。

创业邦4月12日消息,“纷来”已获得1000万美金Pre-A轮融资,由中顺易领投、恒盈投资、启赋资本跟投,投后估值近一亿元。

本轮融资资金将主要用于三个方面:1.平台品类扩展,增加SKU数量;2.加强短视频内容导向以及KOL红人资源的培养与招募,增加对资源的把控力,建立竞争壁垒;3.拓展用户,并完善短视频内容及流量分发。

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“纷来”成立于2018年4月,是一个以短视频为内容载体,带有社交和自媒体属性的“B 2 b 2 C”的移动电商平台。基于社交电商的海报数据和传播节点,纷来用AI和大数据的技术赋能,为商家提供了零售渠道运营模式——“自零售”。现阶段,他们可以提供APP、小程序和H5页面三种电商购物形态。

从企业商家的角度来看,纷来可以提供“短视频众包内容制作+社交分享式流量营销+自零售营销通路”服务。帮助商家免费建立有短视频营销效果的零售渠道,并基于大数据和AI技术分析消费群体,利用自己的资源(50+MCN机构、10w+KOL资源、1w+媒体资源和30w+社群资源)为商家提供短视频制作和流量分发。

从用户的角度看,纷来可以提供“优质商品+商品短视频内容制作奖励+分享商品创收”的电商和代言人平台。用户不仅可以感受短视频形式的购物体验,完成订单后就可以享受30%的现金返现,把商品分享给其他用户成为“代言人”,还可以获得流量变现的佣金。

据了解,“代言人”的收益机制分为两部分:一是根据内容质量给予创作者相应的奖励,二是根据内容产生的浏览、互动与销售情况来进行长期分润。这种传播方式和拼多多类似,通过每个用户的传播辐射圈层,形成用户联动,帮助纷来建立以信任为基础的价值链。

从整个商业模式来看,目前市场上还没有完全对标的企业,不过像淘宝和抖音这样的上下游竞品企业却不在少数。竞品更集中在内容和C端流量的展示上,相比之下,纷来则更侧重于“为商家提供商业支撑”,提供后期销售转化工具以及短视频内容营销的一站式服务。现阶段,他们已经建立在微信、微博、百度、今日头条等平台的全网内容营销网,支持用户在观看短视频内容的同时,一键下单直接购买,不需要像传统内容电商一样,用户看完内容还要去别的平台搜索。

据悉,除了融资发布外,同期纷来还举办了与线下连锁百货“千色店”的并购签约仪式。纷来会利用互联网工具赋能传统零售业,使线上线下商业资源互通,提升总体销售量。

在团队方面,纷来的创始成员分别来自腾讯、顺丰、山姆、华润等头部企业的核心业务管理层,拥有丰富的渠道资源,在商业模式、供应链管控、用户运营等方面经验丰富。

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