编者按：本文系独家投稿文章，作者刘涛，创业邦编辑整理后发布。
今天我们谈谈公司起名字的事，一个好名字可能让你省去百万的营销费用。
有个餐饮公司叫“叫个鸭子”，到了饭点的时候，办公室同事说，咱今天“叫个鸭子”吧？很有喜感，一下子就让人记住了。创始人强亚东在做分享时说：给企业起名字，要像谈恋爱一样，关键是唤起用户的情感共鸣，而且简单容易记，又不失内涵。而且大家也会在朋友圈自动转发，形成很好的推广和传播
还有一家家纺企业，起名叫“一朵棉花”，立刻给我们一种纯棉、柔软、温暖的感觉。好听的名字让人和业务直接对接起来，让人印象深刻。
有一家公司叫做：妈妈说名字太长不容易别别人记住有限公司，虽然很有逻辑，也很有画面感，依然发笑。但是却没有什么内涵和逻辑，试问你会和这样的公司签约吗？在合同上右下角的章上写着：妈妈说名字太长不容易别别人记住有限公司，是不是显得太轻薄，不尊重呢？
好名字对于企业的作用不言而明。我们创业的那家公司名称，叫做创益咖啡，益--益处的意思，客户看到想到来了就会得到好处，同时也会有公益的含义，我们从开业就做了公益的捐助活动计划。
如何取一个好名字呢？
广告大师大卫·奥格威从创意入手提出，beauty--美女、beast--动物、baby-- 婴儿，通称"3B"原则 。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。
1、Beauty 性感的魅力
兰蔻：品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态；兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。兰蔻：其麝如兰，豆蔻梢头二月初；中文名起得与本土文化，情绪和美感贴切至深。
2、Beast 自然的魅力
我们也看到了很多的互联网公司起名字像动物园？比如天猫、虾米、途牛、闲鱼、三只松鼠等； 同时互联网和科技公司品牌也不只有动物，还有植物，比如苹果、小米、坚果、豆瓣、豌豆荚、土豆、番茄等。
运用动物命名，因为长久生活在都市丛林的人们都或多或少的有一种亲近自然的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物宠物等面很好的满足了这一点。同时，动物本身有它的特征，每种动物都被人类赋予一定的性格特征和象征意义，如猴子象征机灵、调皮，狮子象征威严，老虎是兽中之王等等，有时可以把它们的特征跟产品联系起来。比如一种汽油的广告画面是一辆汽车，但汽车的头部是一头奔跑中的猎豹的前半部分。猎豹的爆发力极强，是动物界中跑步的佼佼者，是速度的象征。把汽车与猎豹结合起来，暗指汽车用了这种汽油将变成汽车中的猎豹，高速行驶。
还有我们看到《水浒传》里面的梁山也是动物园--豹子头、九纹龙、青面兽、扑天雕等，为什么，因为这样特别形象，便于记忆。行走江湖的时候，人家一听“豹子头”，就知道是个猛人。
都是同样的道理，动植物作为名词，本身是中性的，但是又被赋予了某种意义，听起来可爱、生动，容易记住。
3、baby 纯真的魅力
好孩子品牌，本着“关心孩子，服务家庭”的理念，为全球市场提供日益丰富的儿童产品，拥有中国最早的育儿服务和儿童产品购物网站，中国业界最多的产品专利，拥有一个覆盖全中国的产品分销、零售和服务网络，成为最受欢迎的10大母婴品牌。
小结
名字是一种表达方式，更是一种连接，也是企业重要的文化资产。
李嘉诚的长江实业的名字由来，李嘉诚曾在节目中表示：为什么要把工厂取名为长江？源于我从小表面谦虚，其实内心是十分骄傲的。所以当我自己做生意的时候，我便警惕自己，自己骄傲的心迟早有一天会碰壁的。所以我才公司命名为长江，长江不择细流，意味着，不论河流大小我都要吸引过来，否则怎能汇流成长江。
阿里巴巴就是一个有文化资产的名字。念这个名字，就会想到天方夜谭的故事，一个快乐的青年，打开了宝库，成为了富翁。
《道德经》说：“无名万物之始，有名万物之母。”名字是连接人和世界的渠道。我们的祖先发明语言文字的过程，就是一个给万事万物命名的过程。这个命名的过程，也是我们的祖先认知这个世界的过程。
《淮南子》里说：“昔，仓颉作书，天雨粟，夜鬼哭。”
天雨粟，有了名字，自然开始为我所用，从此我们可以利用自然。鬼是什么？鬼是未知，你无法描述它，只有混沌的无边想象，所以可怕。一旦你命名了它，抓住它的特征，描述了它，那你就掌握了与它连接的方式。人不怕鬼了，鬼就哭了。
我们开公司，给公司起一个名字就会很好地建立与人的连接，让大家知道我们，形成好的连接，成为你的文化资产。
作者简介
刘涛：青岛科技大学--物理化学研究生毕业，第一份工作在上海药明康德做研究员，一段简短的创业经历：承接DHL高校留学快件业务和职业生涯规划培训业务；第二份从事项目管理认证PMP、采购师认证CIPS等的培训管理咨询公司；第三份：进入餐饮酒店行业做培训经理；2014年“大众创新、万众创业”的时代潮流下，选择了创业--进入了众创咖啡店行业开启了创业之旅。
