编者按：本文来源创业邦专栏7点5度观东南亚。

接下来你将看到：

泰国电商市场究竟有多大

哪些玩家正在参与其中？

泰国电商面临的问题和发展

1.泰国电商市场究竟有多大

作为东南亚第二大经济体，泰国是该地区互联网用户数量最多的地区之一，该国约有6900万人口，其中就有4700万互联网用户，占总人数的68％，不断增长的互联网用户群为泰国电商市场制造理想的增长环境。

数据来源：Google TEMASEK东南亚e-Conomy

2018年，泰国的电商市场规模达到30 亿美元，预计2015-2025的年均复合增长率为30%，并在2025年达到130亿美元。

数据来源：Google TEMASEK东南亚e-Conomy

上述的数据，事实都传递出一个信号泰国的电商市场极具潜力，事实上，泰国电商市场也存在着大量玩家，竞争力度日益增大。

2.哪些玩家正在参与其中？

综合型电商

Lazada TH

Lazada可以说是东南亚整个地区最大的电子商务平台，泰国是Lazada于2012年首批进入的市场之一。流量角度，Lazada TH是泰国最受欢迎的电商平台，每月的流量估算超过7000万，几乎统治了泰国综合电商电商流量的半壁江山。

Shopee TH

Shopee于2015年在新加坡成立，隶属腾讯系。作为东南亚主要的电商平台之一，Shopee专注于泰国本地化，从当地语言到生态系统，服务于当地的文化思维与用户体验。

JD Central

JD Central 于2018年9月刚在泰国推出，已成为泰国十大在线市场之一。JD与Central集团成立了50亿美元的合资企业JD Central ，而后者控制着泰国最大的购物中心和百货商店知名集团公司。

Central Online

Central Online是一家综合在线电商，销售美妆、鞋履、运动、手表、家用产品等一系列内容，并提供多样化的国际知名品牌选择。此外，Central Inspirer导购还会为用户推送各种文章类别，为之提供更多购物创意与灵感。

Weloveshopping

是泰国电信领域领导者True Corp旗下一个在线购物商店或网上商店，已经成立超过10年。与多家知名品牌进行合作，包括40000多家商铺覆盖多达200万种潮流产品。有着完善的安全的支付系统和大规模的营销，在买家当中也着良好的口碑。

Tarad

Tarad.com于1999年由Pawoot Pongvitayapanu创立的C2C电商网站，是泰国历史最悠久的电子商务网站， 2009年以3500万美元的价格出售了大部分股权给日本乐天，后来乐天持有其近70%的股份。2016年被乐天出售，转型成为企业解决方案服务商。

Chilindo

Chilindo成立于2013年，在泰国（曼谷总部），吉隆坡，越南和中国设有办事处。“拍卖”是Chilindo的最大特色，通过网络购物的游戏化，提供了一种与众不同的体验，用户可以在没有固定价格的情况下享受竞拍的刺激。

11 Street TH

11street本身是一家韩国电商公司，业务也已经扩展到多个东南亚国家，基于在韩国累计运营11年经验，11Street泰国将以具有竞争力的价格提供数百万款时尚高品质产品。目前该公司在泰国的月流量估算在1000万左右，牢牢把握着泰国电商平台前几的位置。

WeMall

Ascend公司在2016年6月6日正式推出在线市场Wemall，投资了850万美元（3亿泰铢）被定位为泰国第一个“在线市场品牌”。Wemall已经取代Ascend公司iTruemart.com，现在有超过3000个品牌参与该平台。

Powerbuy

Power Buy是Central Group旗下的子公司，该公司成立于1996年。Power Buy致力从800多个世界知名品牌中选择优质产品，涵盖大量满足消费者“数字生活方式”需求的产品。其主要销售电器，IT产品，移动电话，小工具和电子产品，在全国拥有90家分支机构。

垂直电商

Zilingo（时尚电商）

Zilingo成立于2015年，是一家只专注于时尚商品，包括时装类和生活用品的电商网站。从2015年发展到现在，已经做了五轮融资，总融资金额超3亿美元，而最新的2.26亿美金则为金额最高的一次融资。目前已经在新加坡、泰国、印度尼西亚、香港、设有销售中心，也计划扩展澳大利亚市场。

Pomelo（时尚电商）

Pomelo于2013 年成立，运营一个线上时尚网站，在东南亚销售自有品牌服装。虽然Pomelo向全球40多个国家出货，但是业务主要还是瞄准泰国、印尼、新加坡。2019年完成5200万美元的C轮融资。2017年曾获得由京东、印尼Provident Capital Partners共同领投，美国Lombard Investments参投的1900万美元。

Notebook Spec（NBS）（3C电商）

Notebook Spec成立于2008年，是一家专门销售电脑（以笔记本电脑为主）及相关3C配件的泰国电商平台。

Advice（3C电商）

Advice是智能手机和IT产品的零售和批发分销商，目前拥有350多家分支机构，遍布泰国和老挝。作为泰国领先的IT产品在线分销商，Advice也是泰国最受欢迎的电子商务网站之一。有超过19,000种3C与IT电子设备或配件产品可供选择。

JIB（3C电商）

JIB也是泰国比较知名的3C电商，JIB原本是一家经营电脑和IT相关商品的泰国公司，后来它开发了自己的电子商务网站，并已经成为泰国领先的科技产及配件的在线销售平台之一。

Blisby（手工艺电商）

Blisby是由来自一群热爱艺术，手工艺，并对时尚创意产品充满热情的人创建一个营销网站，将各行各业的艺术家聚集在一起成为最大的艺术社区网站，也希望加强艺术家，设计师和手工艺人的交流并能够向更多人群展示和出售自己的作品。

HomePro（家居电商）

HomePro本来是传统的线下家居装饰类连锁零售商，1995年成立，在泰国很有知名度，顺应互联网发展将其网站开发成电子商务平台后，在线销售各类家居产品、工具及配件同时也提供与建筑，翻新，房屋建筑和一站式住宅（一站式购物中心）相关的服务。在泰国电商平台中，它的月流量估算在280万左右。

Se-ed（图书电商）

Se-ed最初是一家书籍和杂志出版公司，后来创建了自家的电子商务网站，成为泰国在线书籍销售的领导者，同时还销售其他相关产品，种类多样。

Munkong Gadget（音响电商）

Munkong Gadget成立于2006年，是泰国专门销售音频设备及相关配件产品的连锁店。凭借自有的电子商务平台，Munkong Gadget也已成为泰国音频设备在线销售的领导者。

3.问题和发展

若想发展电商平台，支付问题是一大难题，根据泰国电商代运营aCommerce的数据，目前货到付款仍然是泰国消费者首选的支付方式，在这样的消费习惯下不仅会导致退单率非常高，还会产生额外的费用，大大地降低了效率。因此将国民的支付习惯扭转过是各大平台未来必须要努力改善的问题。

数据来源：aCommerce

除支付问题之外，伴随整个电子商务发展的还有物流快递业务，目前泰国市场上涌现出了不少提供“次日达”服务的快递公司，越来越多有潜力的公司都开始在泰国火速布局，哪怕像曼谷这样的“全球第一堵城”，完成次日达的可能性还是存在的，但是重点发展的地区仍然被限制在曼谷和几个重点城市，在出了曼谷范围的偏远地区有些地方连公路都还没有，要完成这样的使命在短期内是不可能的。因此大力发展基础设施也是未来必不可少的。

相信解决了以上两个难题，泰国的电商发展会变得顺风顺水，除此之外玩家们在这一过程之中做好战略布局和营销策略，继续为商业模式增值，形成独有的竞争优势，与对手区分开来，这样才会不被市场所淘汰，且更加受益于逐步发展的泰国电子商务市场。

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