编者按：文章来自娱乐资本论，作者/蓝莲花。创业邦经授权转载

“一台晚会连续办37年，并不容易。每年的初夏，甚至晚春之际就要成立春晚剧组。可以说春晚是中央电视台最大的一台戏，也是中国最大的一台戏！”

这场举国瞩目的大戏迎来了新朋友。12月25日，快手与中央广播电视总台联合举办发布会，正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。在发布会上，中央广播电视总台央视副总编辑，总经理室总经理彭健明说了这样一番话。

快手为这次央视春晚红包互动准备了10亿元红包，打破了去年百度的9亿元记录，创金额新高。不同于往年图文点赞，鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势。这不仅是一次玩法的创新，更是短视频产品形态与大屏幕的一次深度融合。

对于两者的合作，彭健明评价：“这不仅仅是一个包含商业性质的合作，这是一种文化的合作，是一种高度的合作，是一种主流和一般性的舆论的组合。”

自从去年总台成立之后，中央电视台的传播格局和传播高度都有了新的提升。对于春晚来说，快手的入局也意味着在科技感以及全民性上，央视春晚将有新的突破。

在现场，2020年春晚总导演杨东升表示，快手有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。

春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也作出很大的贡献，双方合作，相信今年的春晚会不负重望。

追逐3年，终成正果

为了拿到春晚独家互动合作伙伴这个机会，快手等了3年。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安记得很清楚，在过去的三年中，每一次春晚互动伙伴招标会上，总有那么两个（快手的）小伙子出现，看到标底是个天文数字，他们就走了。

“每一次我们审核的时候都觉得他们给的钱很多，但还不够，不是说数字不够大，而是这家企业我们还需要再观察一下。”

三年里，快手迅速成长，成为一匹黑马。如今，快手月活超过40亿，日活超过2亿，有1900万创作者在快手上实现了商业化收益。一直到2019年8月28号中午12点30分，快手中标，这场持续3年的长跑才算有了一个最终的结果。

快手为今年春晚准备了史上最大金额的红包——10亿。此外，快手还提前准备了1亿红包为春晚预热和造势，以及更多的流量和玩法。

快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。

她表示，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。

不仅是除夕当晚，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月的时间。从小年开始，大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。

在平台上，快手还准备了诸多流量新玩法，比如，666场运营活动，挑战66亿次点赞，提前点燃新春年味。活动将划分为6大主题：“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情，记录春节的每个瞬间。

“我们的大屏和小屏互动会有非常多跟人工智能相关的魔法表情，这些表情都会在春晚过程中不断解锁出来，给用户提供非常有意思的体验。快手的吉祥物小快和小六也会一起迎新春，我们还会在6座城市地标处打卡家乡地标，进行春晚倒计时。”快手科技副总裁陈思诺表示。

被低估的央视春晚流量

据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

互联网力量的加入，令这座超级流量池在互动、社交上占据上风。从2017年到2019年，微信、支付宝、淘宝、百度均成为央视春晚的合作伙伴，春晚新媒体互动点击次数从111亿次涨到了211亿次，央视整体合作量增长了22倍。

这两个数字令Facebook创始人扎克伯格咋舌，他说：“在美国的互联网和高科技企业里面，做梦都不敢想有这样一个数字。”

此前，得到APP罗振宇曾经在深圳卫视跨年演讲上说：“很多人都不懂春晚价值”。

最初得到APP想与春晚合作，但最终因为产品DAU没过亿而被拒绝。在罗振宇被拒绝的那一年，中标春晚的确实是一家日活过亿的互联网产品——淘宝。即便是淘宝，也面临央视春晚所带来的流量挑战。

春晚导入的流量只是一方面，这些流量也会进一步提高产品活跃度。据统计，2017年支付宝与春晚合作的集五福互动中，共有1.68亿人集齐“五福”；2019年春节的五福活动，仅开始半个小时，就有3万多人集齐了五福。此外，活跃度又进一步沉淀为用户粘性。

半年前，宿华发出内部信，号召全员进入战斗状态，3亿之战打响。一个明确的目标摆在眼前，2020年春节前，快手DAU达到3亿。如何能在激烈的短视频赛道里，超前一步揽活流量。而鼠年央视春晚或许是一次增长的冲刺赛。

央视春晚所带来的流量不仅是数字的增长，也是一次大小屏幕的从产品形态到文化价值的深度融合。彭健明说，央视春晚逐渐成为国人的新民俗。在以家庭为核心目标受众之下，观看央视春晚的场景不难想象，一种高度情感互动的浓缩。

这与快手的价值观不谋而合。作为一家短视频平台，快手一直主打“记录生活，记录你”，用记录看见每一种生活，看见人与内容的连接、人与人之间的相通。

快手的年末冲刺

一年前，快手曾品尝过央视春晚所带来的流量甜头。

当时，快手成为被春晚首次授予全球网络直播版权的短视频平台，海内外的用户在快手上即可收看春晚的全程直播。数据显示，2019年2月4日到2月10日期间，用户过亿的产品中，快手的DAU增速第一，峰值超过2.1亿，增幅达22.4%。

今年建国70周年大阅兵，快手也是与央视合作，做了“1路+6路”多链、70小时视频直播，总观看量超过10亿，互动点赞量超过7.8亿。12月，快手荣获央视“2019中国品牌强国盛典年度新锐品牌”称号。

从短视频工具到社区，快手历经了9年的更迭，逐渐在流量大潮里形成了独特的产品价值和生态文化，无法被简单定义。

每天，超过2亿的用户在快手上传生活百态，不管是一二线大城市，还是三四五线的小城镇，多元的生活样貌都值得被点赞。“点赞”是一种互动形态，更是快手里的老铁间的问候。据统计，去年一年，每个家乡都在快手收获了很多赞，深圳被赞了34亿次，成都被赞42亿次，北京收获46亿次赞，杭州收获了24亿次赞。

快手让互联网的信号辐射到全国的每一片土地，哪怕是穷乡僻壤。快手科技副总裁陈思诺在接受娱乐资本论采访时表示，央视春节项目中标后，已经有部门远赴山区，测试数据，保证家家户户可以收看春晚。她表示，这也是快手的宗旨，让每一个拥有手机的人能够使用快手记录生活。

新媒体助力春节晚会起源于2015年，每一年的新媒体合作都能提升春晚整体互动性，推动春节联欢晚会进入千家万户。这也是杨东升所言的“接地气”，也是快手秉持的公平、普惠。

据了解，快手将开发大屏小屏互动技术，用户可以拍出各种带年味儿的视频，比如春节期间，对着手机拱手作揖，就能拍出拜年的特效，冲着手机眨眼睛，就可以更换各种京剧脸谱，比心就可以得到爆炸烟花的效果。

在官方宣布与央视春晚达成合作后，快手的其他合作动作也陆续释出，其中包括冠名赞助2020年东方卫视跨年晚会。据了解，跨年当晚，快手除了现场直播外，还将为网友派发互动红包之外，或参与到与现场明星玩出升级版跨屏互动等环节 。另外，国民级歌手张杰代言快手App，在谢娜、黄渤之后补齐快手的明星代言人阵容。

距离鼠年春晚只剩下最后一个月，快手已经进入冲刺阶段。与央视春晚的合作于产品而言，也是一次大考，春晚必然能引发产品DAU的峰值。杨东升所言的“非常接地气”的鼠年央视春晚遇见了接地气的快手，这将是一场全民高度参与的春晚。