电子烟绝地求生

子弹财经 2020-02-22 07:56

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编者按:本文来源创业邦专栏子弹财经,作者许芸,责编杨博丞,创业邦经授权发布。

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(摄 / 许芸)

据「子弹财经」了解,包括iv艾威、铂德在内的众多电子烟品牌都已在防范未成年人方面作出行动,并会不定期对经销商进行检查,确保禁令被严格执行。

事实上,电子烟作为一种新型烟草,相对传统烟草定价更加高端,受众本就不是未成年人。未成年人吸食电子烟只是行业爆发下,部分想赚快钱的玩家涌入,无序竞争下导致的行业乱象。

此前,国内电子烟品牌的销售大多通过线上进行,便利、高效且低成本的线上销售系统下,入场成本低廉,电子烟商家良莠不齐,“PPT电子烟”项目遍地。

而随着监管层禁售令的到来,电子烟行业的生存方式在悄然发生改变,同时,行业乱象也有了明显遏制。

监管禁令直接掐断了线上销售渠道,将电子烟与传统烟草放到了同一条跑道上进行比拼。

“过去一两年电子烟的快速增长和爆发很大程度上依赖于互联网和资本的助力,发布禁令后不久,已经有不少品牌在考虑如何退市。能够存活下来的,基本上都将全部精力投入到了线下渠道的拓展。回归线下也会让品牌做得更扎实。”iv艾威电子烟创始人兼CEO张耿彬对「子弹财经」说。

据张耿彬透露,目前iv艾威拥有近万家终端网点,其中重点门店3000家,分布在北上广深、港澳台以及其它众多一二三线城市。

“在通告推出之前,铂德即入驻南京711、上海喜士多、北京物美等连锁便利店,以及部分省市的京东之家、中国移动等3C渠道。在通告推出之后,铂德又与国包商天音展开合作。”铂德电子烟CMO方辉说,他们于去年11月推出“千城万店”计划,截至目前已确定新开门店100余家,集中在一二线城市。

事实上,监管潮的来临,带给中国电子烟行业的不仅是品牌商销售渠道收紧的压力,供应商发展也势必受到冲击。

中国是电子烟鼻祖“如烟”的发明地,也是如今全球电子烟生产的大本营。中国制造的电子烟占全球总量的95%,其中多数用于出口。

但全球电子烟最大的消费市场却在美国,占据全球近一半的市场。

对于美国禁售令对电子烟行业的影响,方辉毫不讳言地表示,深圳是美国电子烟的主要生产地,美国禁售令将对中国电子烟行业产生巨大冲击。

张耿彬认为,禁售令不仅是对美国本土市场的巨大冲击,也令全球电子烟市场发展放缓。他告诉「子弹财经」,艾威已经为进入美国市场做好准备,但目前并不会着急进入。

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(图 / 受访者供图)

迟迟未能出台的中国电子烟国家标准,被看作是终结行业乱象、为行业“正身”的重要依据。如今,电子烟企都在等待电子烟国标这只“靴子”落地。

“有待出台的国标是电子烟行业唯一的强制性标准,将对电子烟行业起到前所未有的规范作用,也将大幅提振市场信心。”方辉对「子弹财经」表示。

张耿彬预计,未来的国标会是非常系统、全面和完善的标准,将从产品采购、生产、包装及销售等各个环节进行有效监管,会进一步提高行业的准入门槛。“届时资本或将再次涌入,行业将会在可控范围内步入发展新阶段。”

但他认为,国标在短时间内不会出台,因为需要足够的时间让行业降温并回归理性。

5、结语

2019年下半年以来的严监管,让迅猛发展的电子烟行业骤然慢了下来。曾经的资本宠儿滑落云端,一时间,小玩家纷纷离场,外界唱衰声不断,电子烟进入至暗时刻。

而今,全国范围的疫情更是给电子烟的未来蒙上了一层阴影。

在电子烟寒冬之下,有人离场,也有人坚守。在坚守者看来,监管只是让行业的发展更为健康,中国3.5亿烟民,电子烟并不高的渗透率中仍然潜藏着巨大机会。

在他们看来,电子烟的困难是暂时的,未来仍然值得期待,只需要一步步调整自己的步调去适应监管的要求,等待黎明的曙光。

只是,这一天还有多远,谁都说不清楚。目前他们的首要工作,就是努力活下去。

*注释[1]:PMTA,全称为Premarket Tobacco Application,烟草预上市申请,是指2007年2月15日后,任何新型烟草产品的合法上市都需要经过美国FDA审批,该机构需要全方位考量这款产品是否有利于公共健康。根据美国地方法院的一项决定,目前向FDA提交PMTA的截止日期为2020年5月12日。

文中题图来自:摄图网,基于VRF授权。

本文(含图片)为专栏作者授权创业邦发布,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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