核 心 要 点
直播可以将许多最前线内容、将更大的世界带到更多普通人的视野之中，是非常有效的传播渠道。
通过有意识的运营和创新突破，抖音直播早已突破单一维度，囊括了更加多元、丰富的内容。
面对直播自身的迭代，能够敏锐把握产品动态，放大产品影响力的平台才能真正撬动产品价值。对不同内容维度的拓展撬动了抖音直播的社会促进效应。
©深响原创 · 作者｜申商
3月18日晚上10点，一场特殊的直播在抖音平台上进行。
直播镜头的另一端是万里之外的极地世界，由正在南极科考的国际环保机构绿色和平，从17052公里外的南极传回第一手画面。据了解，当晚的直播累计超过32万人观看，评论区有1.2万人留下关于南极环境的讨论。
此次科考队员登陆的地点是南极曾因捕鲸盛名一时的Deception Island（迪塞普逊岛，也被称作奇幻岛），始于18世纪末的南极捕鲸，造成多个鲸类物种濒临灭绝。
在直播中，绿色和平传播与公众互动高级官员与网友互动时，向广大网友普及了南极环保知识，介绍了南极动物猎杀和气候变化等所造成的环境影响，以及各国政府、国际组织和环保人士通过多年努力使得南极海洋生物资源养护委员会各成员国一致通过了罗斯海海洋保护区的提案，使约155万平方公里、相当于2个东三省面积的辽阔海域得到了保护。
传播海洋保护知识是绿色和平“全球海洋生物多样性保护项目”的重要内容。2019年至2020年，绿色和平发起“从北极到南极”海洋科学考察，南极科考是最后一站。此次科考的目的是呼吁联合国出台一个强有力的公海生物多样性保护协定，以便在全球海洋设立广泛的保护区网络。
根据介绍，占据地表面积71%的海洋在调节、稳定气候以及缓解气候变化影响方面有着无可替代的作用，但海洋也是脆弱的，绝大部分的海洋目前仍面临着过度捕捞、塑料污染，以及气候变化造成的海冰消融、海水升温、酸化和缺氧等问题的威胁。
对于大部分人而言，南极遥远又神秘，绝大多数人一生也很难真正踏上南极，南极对人类的重要性更多以抽象形式存在。而直播打通了看似相距甚远的两个次元，让更多人了解南极的真实状况，增强环保意识。
南极太远，抖音很近
在地球的尽头做直播是一种什么样的体验？
尽管每年11月至次年3月，太阳直射南半球时是南极科考的黄金窗口期，但极地的舒适从来都是相对的。南极考察队员中流传着一句话：”南极的冷不一定能冻死人，南极的风能杀人。”可以想象，在这样的自然环境下做直播，充满挑战。
高难度的背后，是巨大的社会意义。
对于多数人来说，南极都是遥不可及的地方，但这个看似与大部分人并无现实交集的区域是地球环境的晴雨表，掌握着控制全球风云变幻的“钥匙”，对全球气候影响很大，且冰芯中包含了地球过去千万年的信息。
中国南极科考先驱王自磐曾如此阐释南极的重要性：
南极生物资源包含了许多独特的物种，是宝贵的基因库；
南极生物对高寒环境的适应以及生理生化特性与抗冻机制，对生命机理和遗传基因研究具有无可替代的科学价值；
南极海绵等许多南极生物，还能提取用于医治人类癌症等疾病的天然药物，等等。
随着全球气候变暖，南极冰川正在加速融化，目前，全球海平面平均每年上升3.6毫米左右，如果再不减少二氧化碳的排放量，科学家预计南极冰盖的融化速度会进一步加快，到2100年，全球冰川的融化将导致海平面最高将上升1.1米，届时，许多美丽的海岛和沿海城市将不复存在。
而且冰盖加速融化导致海平面持续上升，会影响到全球大气环流和洋流，使全球气候变化更加复杂，例如让一些高纬度地区变得更寒冷、更干燥。
因此，了解南极从来都不局限于科学研究领域，对于大众而言，增进对南极的了解，是了解地球、敬畏自然的重要一环。
这些抽象概念很难被普通人真正感知，正因如此，当3月18日在抖音的南极直播，通过手机屏幕将远在几万里之外的南极以第一视角呈现在每一个用户面前时，一切显得更加震撼。
在直播镜头中，除了南极的天空、远山和近处的海面，还有呼啸的风声，这与经过精心编辑的纪录片、静态的照片给人带来的信息冲击完全不同。直面镜头下的南极，许多用户实时发问：南极没有雪？是因为气候变暖吗？抖音这次直播，不仅让大家看到了一个真实的不可思议的南极，也通过直播连线给很多人带来了深刻的触动。
虽然南极很远，但通过直播，大众可以近距离接触一线，直播中来自绿色和平专业人士的讲解更增添了信息密度。
绿色和平海洋项目传播与公众互动高级官员高云邻
通过直播，远在地球尽头的南极仿若触手可及。这是属于直播的神奇时间。
根据「深响」的观察，当前抖音上的直播内容，既有现场教化妆、乐器演奏表演等内容；更有地方民族风情展示、线上课堂助力停课不停学、直播卖货帮扶助农等公益内容，涵盖公益、艺术、人文、教育、自然等多个领域。
可以看出，通过有意识的运营和创新突破，抖音直播早已突破单一维度，囊括了更加多元、丰富的内容。此次的绿色和平南极直播，就是抖音在“直播+”的基础上突破内容边界的又一次尝试。
直播放大影响力
几乎已成为互联网产品标配的直播，发端于秀场模式，被打上许多标签。但随着行业不断发展，如今的直播已经突破早期范畴，原先的标签已经无法定义直播。
根据第三方研究机构QuestMobile去年12月发布的报告显示，网络直播用户规模已经突破4.33亿，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游，各个平台内部形成了庞大的私域流量，对于缓解流量压力，解决用户时间红海厮杀问题，效果显著。
而在近段时间的战疫中，直播也表现突出。QuestMobile数据显示，疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，对于视频类应用增长尤为突出。
基于直播+场景的模式，“直播+”成了一种类似于社交的工具平台。疫情期间，直播成为用户休闲娱乐、获取资讯的方式，一些高度依赖线下场景的行业，也纷纷通过直播进行自救。
如今的直播已经演进为一种兼具强互动性和即时性的内容传播渠道，成为了许多互联网产品的基础产品形态，未来直播的边界还将继续拓展。
此次抖音推出的绿色和平南极直播便是直播形态迭代的一个重要案例，其出现显示出，直播可以将许多最前线内容、将更大的世界带到更多普通人的视野之中，是非常有效的传播渠道，可以更好的连接人与人、人与世界。直播的边界被进一步拓展，但这只是开始。
现实世界中，除了环保，还有许多议题值得大众关注，巨大的空间面前，直播大有可为。面对直播自身的迭代，能够敏锐把握产品动态，放大产品影响力的平台才能真正撬动产品价值。
抖音直播正在有意识的拓展直播边界，通过创新的内容运营，丰富平台内容维度，让直播能够连接更多人、事、物，展示真实的世界。绿色和平南极直播是抖音直播打破边界的代表，而在公益、教育、文化、艺术、科技等领域，抖音直播也一直积极探索更好的发挥直播的社会价值。
2月20日，抖音推出的“在家云游博物馆”活动，通过直播等形式让用户在家就可以游览全国著名博物馆的精品馆藏，足不出户即可打开眼界。3月16日，抖音联合央视新闻推出”云赏樱“活动，多所大学开启线上直播，武汉大学也参与了活动，在这个特殊时刻，通过直播将绽放的武大樱花传递到更多人面前，传递的不只是自然之美，更是生机勃发的希望。
最近，抖音直播还利用自身优势，联动来自六个县的书记、县长，六位美食达人，一起走进抖音“战疫助农”直播间，为大家介绍当地农特产，让全国网友更好的了解当地农户情况及相关农产品信息 ，帮扶助农。
诸多案例是抖音直播不断拓展直播边界的最佳注脚，而在抖音自身巨大流量池的基础上，对不同内容维度的拓展撬动了抖音直播的社会促进效应。
更多行业数据已经显示出用户侧对于直播的进一步期待。
iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年Q3，超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播，直播内容是吸引用户观看的最关键因素，占比64.2%。而愿意观看教育直播的中国在线直播用户占比80.1%。
“直播+公益”有效解决了互联网公益的信任问题。而“直播+教育”则使教育突破了地域限制，能够更有效地盘活教师资源，促进教育公平。基于直播的实时性，相比于传统录播网课，“直播+教育”能够实现实时互动，学习效率更高。
从数据可以看出，在直播成为许多产品标配后，用户对直播已经有更高期待，而能够有效连接人与世界的直播，也蕴藏着极大的社会价值。
在这个大背景下，抖音的巨大流量池决定了抖音直播的新尝试会产生很大的用户效应，对直播形式和内容的不断拓展，不仅能够丰富抖音直播自身内容，提升行业竞争力，更重要的是对行业会有示范和引领作用，促进行业整体升级。
直播的下一个风口是什么？也许抖音将会率先给出答案。
