手机市场格局的重构，并非一日之功，影响这场战局最终走向的，也不是口炮式的叫嚣所能决定的，也并不因口号重复了一千遍，就变得更有勇气和力量。
花心社（ID：hxtalk）
文丨万能的社长
在微博上对这款新机全面剧透之后，3月24日，卢伟冰终于站到了镜头前，用线上直播的方式，再度发布了红米的年度旗舰K30 Pro。
在详细讲解这部2020年度首款旗舰产品各项参数的同时，卢伟冰还一如既往地将火力对准了“友商”荣耀。“2020年Redmi要完成对荣耀品牌的全面超越，包括在产品、品牌、中国市场销量上的全面超越。”
这番话，在去年年底的K30发布会上，卢伟冰便讲过。那一次，他说，Redmi K30系列是拐点之战，这款产品发布后，Redmi品牌完成了对荣耀品牌的追赶，而K30 Pro则是今年的超越之战，“Redmi K30 Pro要对荣耀V30 Pro进行碾压。”
2020年全面超越荣耀，Redmi K30 Pro，能够承载卢伟冰和红米的厚望吗？
01
一款有短板的“旗舰”新品
从产品配置的角度来看，Redmi K30 Pro用料很足，在堆料这件事上，K30 Pro确实称得上是“厚道”。简单罗列如下：
① 高通骁龙865
⑦ 双模5G + Wi-Fi 6
② VC液冷散热
③超光感全面屏 + 超薄屏下指纹
④4700mAh + 33W闪充
⑤线性马达
对于这样的用料，在发布会结束后，卢伟冰在社交媒体上表示， 这次发布会，也一定促进友商的产品改进，也会促进友商持续提高价格竞争力。
卢伟冰还呼吁友商来“抄作业”，“相信友商未来的旗舰产品，一定会弥补上目前在处理器/内存/屏幕/续航/细节体验等各个方面的短板。”卢伟冰说。
很显然，卢伟冰口中的友商，指的就是荣耀。
但这样的堆料能力和让友商来“抄作业”的表态，并不能掩盖Redmi K30 Pro在屏幕配置上的短板，这也是此次发布的系列产品备受争议的地方。
从官方给出的参数来看，K30 Pro全系标配三星E3 AMOLED屏幕，5000000:1超高对比度，支持HDR10+认证，峰值亮度1200nit。此外，Redmi K30 Pro还配备了360° 光感自动亮度，以及德国莱茵TÜV全局护眼认证、阳光屏+夜光屏技术等。
这样靓丽的参数，并不能代表这块屏幕的全部素质。
在今年旗舰机基本都是90Hz起步的当下，K30 Pro 的屏幕刷新率只有60Hz，要知道，去年年底发布的上一代机型K30的屏幕刷新率就已经用上了120Hz。
有不少用户评论说，确实很难把60Hz的屏幕，跟一款2020年最新发布的年度旗舰结合在一起。相对应的是，目前，市面上已发布或即将发布的多款新机，都采用了90Hz乃至更高刷新率的显示屏，比如一加7 Pro、OPPO reno ace、realme X2 Pro以及三星S20，Find X2、Pixel 4 XL等。
对此，卢伟冰给出了两个解释：一是，10个月前，红米在做产品方案规划时，并不确定高刷屏会是行业的趋势；二是，后来意识到这个问题时，由于考虑到电池和内部空间等问题，只能放弃了上更高的刷新率。
卢伟冰说，90Hz 的触控 IC 要比 60Hz 大出一倍，挤占了 200 多 mAh 电池容量。因此，在K30 Pro的系列产品上，红米最终放弃了90Hz的屏幕，换来的，是200的mAh续航能力的提升。
这样的选择，恐怕很难称得上明智。用60Hz的刷新率来换200mAh续航的增加，这笔账，很不划算，所有人都知道，卢伟冰也很清楚，但红米最终还是这样做了。
卢伟冰将其称之为“10个月前，犯下的一个失误”。从卢伟冰的表态来看，之所以会出现这样的“失误”，是因为对行业发展趋势及产品趋势的判断，出现了问题。
是这样吗？
另外，在上个月，在给K30 Pro做新机预热时，卢伟冰在社交媒体上立下了“不做乞丐版，只做真旗舰”的flag。
◆K30 Pro，来源：Redmi红米手机官微
但事实并非如此。此次发布的Redmi K30 Pro系列，有两个大的版本，一个是3799元起，全系标配8G运存+LPDDR5闪存的Redmi K30 Pro变焦版，这是当下典型的主流旗舰配置。
而K30 Pro则使用了6G运存+LPDDR4X内存的搭配，显然，与主流旗舰配置还有些差距。配置的下降，带来的是价格的下探，K30 Pro最便宜的版本，将价格定格到了2999元。
这样的旗舰，多少有些名不符实。
02
给小米10让路
虽然卢伟冰将60Hz的屏幕刷新率，归结为红米在做产品规划时出现了判断上的偏差，但外界似乎并不买账。
有不少评论认为，红米此举背后，不排除以下几个原因：一方面，受制于产能、供应链等问题的限制，K30 Pro只能退而求其次；而另一方面，最大的可能性则是为了与小米形成差异化，并为不久前发布的小米10让路。
K30 Pro和小米10，两款机型均采用了同样的骁龙865处理器，在多项关键配置上，两款机型都有着很大的相似性。而另一方面，在闪存的读写速度、散热能力等方面，K30 Pro甚至要好于小米10。
但K30 Pro的起步价为2999元，而作为小米冲击高端市场真正意义上的第一款产品，小米10则是3999元起步，在这样的几项对比之下，K30 Pro的性价比显然更高，这对小米10而言，就十分尴尬了。
因此，相比小米10屏幕90HZ刷新率+180HZ采样率，K30 Pro采用60HZ刷新率+180HZ采样率，既能把价格压下来，也能为小米10让开一条路，这恐怕才是K30 Pro在屏幕刷新率等多个方面进行减配的真正原因吧。
但即便如此，冲突还是在所难免。比如，在多项配置存在重叠的情况下，红米K30 Pro变焦版3799元起，而小米10的8GB+128GB版本3999元，200元的价差，你会选择谁？
当时，红米品牌宣布独立时，雷军的打算便是让红米继承小米的性价比战略，通过极具性价比的配置和价格来走量，而雷军心心念的高端市场，则由MI系列来承担，这是小米的夙愿所在。
在老大哥冲击高端的战略优先级面前，主打性价比和低端用户的红米，只能选择“战略性放弃”。而这样的操作，小米有过前车之鉴。
比如，去年5月份，红米发布了年度旗舰K20 Pro，这是红米品牌独立后的首款年度旗舰产品。但很不幸的是，这款产品，与去年上半年发布的小米9，在发布时间、节奏和配置等方面成功“撞车”。
比如，这两款旗舰机型，在芯片等多个重要部件的配置上，都出现了同质化的特点，但在价格上，红米K20 Pro要比小米9低了不少。而且，红米K20 Pro在电池的续航能力上，要高于小米9，成为新一代钉子户。
当时，就有不少观点认为，自称“很能打”的小米9，遇到的最大敌人，不是友商，而是自家人红米。在很长时间内，红米K20 Pro的销量，更是对小米9形成了碾压的态势。这样的产品战略，多多少少都会拖住小米9冲击高端市场的进程。
小米自是不允许同样的事情再度发生。
性价比是小米的根基，但从卢伟冰额角度来看，既要死守性价比，又要让红米和小米形成差异化，红米就必然要牺牲掉一部分性能和体验。
此次发布的红米K30 Pro，在与小米10存在多项配置重叠的情况下，放弃90Hz的屏幕刷新率，并坚持击穿3000的价格基底，也就很好理解了。
03
全面超越？
卢伟冰有项特殊的爱好，那便是通过不厌其烦地制造话题，来保持热度，与友商的不断拉扯，便是如此，而首当其冲的，就是荣耀。
去年1月份，此前曾担任过金立集团总裁的卢伟冰来到小米，担任小米集团副总裁，并出任独立后的红米Redmi品牌总经理。
当时，雷军刚发出“生死看淡，不服就干”的战斗檄文，初来乍到的卢伟冰，急需一场胜利来证明自己。因此，在接手Redmi后，卢伟冰选择了全面对标荣耀，从产品线、品牌、产品和渠道等多个方面对荣耀进行摸底，并制定了从追赶到超越两步走的两年计划。
第一步，追赶。在此次发布会的采访中，卢伟冰坦承，其刚接手Redmi品牌时，红米在产品线布局等多个方面，均与对手存在较大差距。
事实也是如此。当时，成立已有6年时间的荣耀，通过互联网模式+性价比战略，很快站稳了1000元到3000元价位区间的市场，并贡献了整个华为体系将近一半的销量。
虽然荣耀互联网子品牌的运作模式，是从小米身上学来的，但荣耀从华为品牌体系中彻底独立，早于红米。更为重要的是，与荣耀相比，红米的市场表现相对尴尬。
去年5月份，承载着红米追赶荣耀这一使命的K20 Pro正式发布，这是红米的最后一代4G手机，也是红米品牌独立后的首个旗舰机型。
一部主流旗舰手机的市场周期，大概在半年时间左右。2020年开春后，红米K20 Pro实现了500万的销量，功成身退。
对于这样的成绩，卢伟冰表示，在这500万用户中，50%来自新用户，其中20%来自华为和荣耀用户。“红米K20 Pro拉拢了部分荣耀用户，销量全面超过荣耀，令人颇感意外。”卢伟冰说。
在卢伟冰看来，红米独立后，通过K20 Pro实现了对荣耀的追赶，去年年度发布的K30，成为了双方竞争的拐点。
第二步，超越。卢伟冰表示，对标荣耀V30 Pro的红米K30 Pro发布后，红米将开始从产品、销量和国内市场等方面对荣耀进行“碾压”式反超。
产品方面，两款产品已经发布，配置、参数、价格和体验等，都已然明了，不同的人自有不同的感受和评价。
随着疫情的逐步好转，正常的生活和生产秩序正在恢复之中。在国内和国际两个市场，双方的较量也将同步开启，双方最终还是要回到产品、品牌和渠道等多个维度的比拼上。除此之外，起到决定性作用的，无非以下几个方面。
❶产能和供应链建设
从手机出货量等多个维度来看，国产手机品牌所面临的形势，已是十分严峻，而这场突发的疫情，对手机行业全产业链所带来的影响，仍未完全释放。
越是艰难时刻，越是考验内功。于手机市场而言，供应链的能力建设，是永不过时的命题。产品和价格再抓人心智，产能跟不上也是白费力气。
例如，年后至今的这段时间，受疫情管控的影响，各行各业停工停产，手机供应链也深受影响。卢伟冰也坦承，受疫情影响，Redmi K30系列发布后，供货严重不足，货源满足率不到30%。
从供应链建设的层面来看，这样的突然情况，也给了各手机企业市场教育的机会。
❷5G技术和场景落地
带动手机完成从功能机到智能机切换的，是从2G到3G的转换。当3G的革命到来，由中华酷联所构筑的国内手机市场格局，被彻底重构，这也是全球手机市场所发生的最大的一次变革。
◆通信技术换代，来源：知乎
如同十几年前，3G到来前夜时的情况，如今，全球的手机市场，又站在了类似的起跑线上。只不过，这一场新的变革，是由5G所引领的。
5G在国内的普及和发展速度之快，超乎想象。其中，既有借此实现弯道超车的宏大夙愿，也有各行各业就此开启新一轮商业竞争的现实需求。
于手机行业而言，一方面，手机，已经是5G技术和场景落地最为合适的载体；另一方面，5G的发展，也将决定手机的未来产品形态。
一切都处于巨大的不确定性之中，这对手机厂商来说，机会和风险，蕴藏其中，这也将在很大程度上决定了手机品牌未来的生与死。
❸线上线下渠道融合
对于手机线上渠道，厂商们已经从当初一窝而上回归冷静；下沉市场的爆发，打破了手机厂商们原有的对手机市场的理解；而疫情的发生，又在一夜之间，将裹挟在手机市场上的一切，打回了原形。
这是多年市场教育的结果，也为手机厂商们打开了重新思考的时间窗口：如何重新梳理我们的渠道，通过精细化运营提升效率，同时增加抗风险的能力，持续加强线上线下渠道的融合，给我们提供了新的思路。
海外市场，有其独特的市场环境，特别是在疫情之下，国产手机品牌的出海，并不明朗。持续创新，不断进化，找到适合自己的路，依旧任重而道远。
04
总结
从国内手机市场来看，国产手机品牌面临的市场环境，早已发生了天翻地覆的改变。从去年开始，手机市场的下滑趋势，已无法避免，对存量市场的争夺，将空前激烈。
特别疫情“黑天鹅”的爆发，更是对全社会的经济和社会生活产生了剧烈的冲击，一场大变革在所难免，传导到手机消费市场上，更是增添了巨大的变数。
与此同时，由于全球格局的变化特别是经济对立情绪的蔓延，以及疫情在全世界范围内爆发，都将对世界形势产生深刻的影响，国产手机品牌的海外扩张之路，必定会迎来更多的不确定性。
在这样的大背景下，手机市场格局的重构，并非一日之功，影响这场战局最终走向的，不是口炮式的叫嚣所能决定的，也并不因口号重复了一千遍，就变得更有勇气和力量。
好在，始终有人在不断冲锋。
