杨明璐:互联网视频营销的破局与创新

2020-04-03 10:28

打开百度,键入“杨明璐”三个字,呈现出来的是一篇篇商务活动、业务演讲的报道,鲜有对她个人经历的说明,这位在互联网领域打拼10年的“老兵”显得异常低调。

但了解她的人都知道,她是百度内部最具潜力的综合型人才之一,也是同时负责两大用户过亿级产品线的最年轻的领导者之一。

10年里,杨明璐身处的赛道不断切换,但始终在以内容为圆心,以营销为半径,勾画自己的努力与精进。这种不断跨领域的刷新贯穿了杨明璐10多年的职业生涯。

崭露锋芒

2009年,杨明璐从欧洲学成归来,职业生涯第一站是百度音乐,历练了一年多后,她转入百度视频,只用半年便将其打造为全球最大中文视频搜索引擎。

面对市场变革,杨明璐自请长缨,带领团队研发了百度视频App,不到一年就让日活量从0快速上升到1 700万,轰动了行业。

杨明璐原本是纯粹的产品经理,专注于产品研发上的创新。2014年后,她调转目光,刷新自我,从纯用户出发的思维转向内容营销、生态打造的创新。

她推动百度视频从百度母体剥离,成立新公司小度互娱,并为其拉来10亿元的A轮融资,更将百度视频App的日活推向了新的发展高度。用不到3个月时间,她就搭建了新公司的销售团队和商业产品团队,完成了内部创业的华丽转身。

再度出发

2017年,杨明璐回到百度,负责百度百科和百度经验2个用户过亿的产品,探索他们新的可能。在过亿用户量产品的基础上再次增长,委实是一项艰难的任务。

登高而招,顺风而呼,杨明璐这一次的刷新,踩准了移动互联网视频化趋势。她把知识内容的视频化作为突围方向,创立“数说项目”,孵化出全球最大知识视频品牌“秒懂视频”。这些短视频每天超过7 000万的播放量补足了百度在知识短视频的短板,释放出更大商业价值,令百度业务的生态和用户价值迅速提升。

为了打造更有品味、触达率更高的路径,她首次提出了“知识营销”的概念,并将其贯彻在“秒懂视频”业务中。这次尝试,验证了一种新型商业模式,在百度业务体系中实现了二次创新,在早已套路化的互联网营销领域探索出新的玩法。

“秒懂视频”不仅让知识内容专业、精简、富有趣味,也给了部分垂类内容领域一线品牌的露出机会,发掘词条巨大的营销价值和潜能。仅在2019年,秒懂旗下的商业产品“秒懂品牌故事”就服务了近200个国内外知名品牌客户,创造了超过1.3亿元的广告收入。“秒懂”无疑成了用户信赖的知识获取渠道和品牌方的长效营销阵地。

杨明璐在互联网营销方面的突破与创新,受到了客户和营销圈充分认可和关注,斩获了金网奖全场大奖、2018-2019年度杰出品牌营销人物等多个极富影响力的营销案例大奖和营销界个人大奖。

乘势而上,击楫勇进,杨明璐“死磕”百度视频制作能力和内容创造力。2018年,她发起成立国内首家知识视频生产组织—爱芝士生产者联盟,目前已成为拥有400多个成员、国内最顶级的知识视频PGC联盟,形成了品牌方、爱芝士联盟、百度、用户的四方共赢的生态格局。百度百科巨大流量汇集起来的澎湃动能得以充分涌流、尽情释放。

未来创想

谈及互联网营销的未来,杨明璐满是创新的想法和激情。在她看来,未来的营销趋势有以下几个方面:1. 融媒体。媒体间融合和跨界互动更强,一体化投放的创新解决方案更受欢迎;2. 真正的原生化。广告形式上会越来越软性,潜移默化自然植入,赢得用户深层次的认同;3. 取代过去的媒体和广告主二元生态,更多角色加入,参与到营销的内容制作、传播、粉丝运营各个领域,势必形成更丰富的行业共赢生态。风物长宜放眼量,今天秒懂视频营销的成功,正是这几个趋势有力的验证。

杨明璐是信奉努力的人,采访刚结束,她便和助理匆匆赶往下一个会议场地,在忙碌的穿梭中,积累着下一次自我刷新的势能。

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