周杰伦快手直播首秀:周同学在,青春就一直在

2020-07-28
基于3亿DAU用户规模与去中心化产品逻辑的快手,或许就是他更好、更长久让粉丝青春长在、陪伴粉丝的最好选择。

编者按:本文来自极点商业评论,作者刘珊珊,创业邦经授权转载。封面图来自图虫。

时代的青春,在快手周同学的首秀直播间得到了再次绽放。


2003年7月16日,周杰伦发布第四张专辑《叶惠美》,全亚洲超过50家电台同步首播主打歌《以父之名》,超过8亿人同时收听。此后每年的7月16日,被定为“周杰伦日”。

17年后,周杰伦在短视频平台快手开启直播首秀,虽然最终只播了30分钟,但最高同时在线人数超过 600 万,在线观看总人次超过6800万,“周同学”快手粉丝从直播前2200万增长到超过3000万,堪称24小时全网涨粉速度最快的明星。

17年犹如沧海桑田,流量已大规模从线下迁移到线上。在信息碎片化、直播短视频崛起的当下,高频次、强互动的直播平台,无疑已成为明星最快、最直接抵达粉丝的渠道,因此众多明星今年以来纷纷触网,入驻快手、抖音、淘宝直播带货。

只是,对于“做人最开心”的周杰伦而言,却有些不同,即便选择快手作为自己的直播首秀,看上去也更多是单纯兴趣驱动,为了回馈广大的杰伦粉丝——周同学在,青春就一直都在。

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因为周杰伦,青春一直都在



“从2004年开始听他的歌,如今我也37岁了。整个青春都是杰伦的歌陪伴……”直播过程中,一位80后自媒体创始人在朋友圈说——伴随朋友圈刷屏的,是“周杰伦直播”、“周杰伦疯狂翻牌”等话题登上微博热搜。

这是一场事先张扬的直播秀,快手官方提前对周杰伦的直播首秀开启了预约通道,预约总人数达到1670万人。还在北京、上海、广州等 8 个城市的地标建筑上加上了大屏广告。朗朗、方文山、南拳妈妈、景甜等明星,也在多个平台为周杰伦的直播“拉票”。

周杰伦与快手的缘分始于2020年春晚,周杰伦担任了快手拜年广告代言人;今年3月的《周游记》,这档周杰伦首档自制综艺由快手独家冠名。节目里,周杰伦穿梭在音乐、魔术、乡野、西方城堡、怪力都市之间,顺着节目足迹,如同歌曲列表里《十一月的肖邦》《魔术先生》《布拉格广场》《忍者》等歌曲的时空切换。

此后,随着《周游记》的热播,快手老铁也发起了“JAY迷挑战赛”,累积有超过12万个作品参赛。老铁在这里快闪、翻唱、Rap、跳舞。

5月,快手宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

6月1日上午,伴随着扑克牌的花样表演,快手账号“周同学”发布第一条视频,宣布正式入驻快手,他还宣称:“当粉丝达到1000万的时候,我会表演最强的魔术直播,还有精彩的礼物等你”

可以说,7月26日晚的直播,正是周杰伦兑现承诺过千万粉丝的福利。

直播正式开始前30分钟,直播间便开始播放不同翻唱版本的《Mojito》,5分钟后观看人数便超过了120万,且这个数字一直以火箭飞升的速度不断攀升。

晚8点半,周杰伦准时出现。一开场,周杰伦就为大家展示自己精心排练的硬币魔术。众所周知,周杰伦是一个魔术爱好者,经常在综艺或者社交网络中分享魔术。

“早就该直播为什么等到现在,就是在练这个魔术。”他说,带着一点紧张和腼腆,表演了把硬币瞬间移动神技,下秒又把钱币变成爱心和英文字母J。


出境的不仅有周杰伦,还有老友刘畊宏和萧敬腾,以及在《周游记》中有过出镜的冠霖和Will。在一间颇具艺术气息的画廊,几人前后共表演了3个魔术,魔术间隙还不停看着弹幕翻牌网友问题。

只不过,半个小时的直播真的只是变魔术,唱歌没有,哼哼没有,点歌也没有,就连“评论问答”环节,也因为留言过多过密无法顺利开展。

要说不过瘾,粉丝们肯定都会觉得不过瘾,但这就是周杰伦最真实的一面——在知乎,一位高亮网友如此说:

过于真实,太周杰伦了,真是一点没变。展示了一个财富自由后,凭借才华获得最顶尖的资源的人,然后随心所欲全凭兴趣爱好发展的生活状态。

对于身价早就超过十位数的周杰伦而言,这么多年,入驻快手之前,除了2017年开通的Instagram,他没有开过微博账号,也没有上过直播。即便选择快手作为自己的直播首秀,也更多是单纯兴趣驱动,为了回馈广大的杰伦粉丝——直播中,他就送出了亲自签名的钢琴和黑胶唱片等礼物。

从2000年底首张个人专辑《Jay》发布至今,周杰伦已经红了20年,不仅是70后、80后的青春回响,同样是90后甚至00后几代人的时代记忆,成为影响两岸三地、海外华人甚至全球音乐版图的音乐符号人物。

关于这个跨时代最炙手可热的偶像。《三联生活周刊》如此报道:有一种交朋友方式叫做“只要你喜欢周杰伦,我们就是朋友了”,还有一种mp3歌曲分类方式是“周杰伦以及其他”。

在各个平台,他都显示着超强的话语权和影响力。2015年成为《英雄联盟》代言人时,周杰伦带着口罩的游戏直播首秀,曾创下了电竞史上直播最高在线观看——1700万人的纪录。

去年7月份与蔡徐坤的一场微博超话打榜大战,甚至引发了《人民日报》的关注,表示:偶像会发光。

2019年9月,新歌《说好不哭》正式登陆QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。7分钟,500万元销售额,超过5条微博热搜,阅读量数十亿;上线两小时,单曲数字版销售额就突破1000万元。

在快手的直播首秀同样如此,除了6800万在线观看总人次,从每一个礼物中奖者评论区被其他羡慕嫉妒的粉丝“攻占”,也同样可见一斑。

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一次流量的聚集与化学碰撞



很显然,和肖战、鹿晗们等粉丝经济制造出的“流量明星”不同,周杰伦的影响力,是靠20年来一首又一首全民传唱的流行歌曲经年积累而成——他不仅粉丝数量庞大,其粉丝也覆盖各年龄、各阶层、各地区,不论是都市精英,还是小镇青年,周同学都是不多的能让他们找到共鸣的公众明星。

这正是快手一直想获取的新增用户。过去,快手被贴上“佛系”、“慢公司”标签,现如今,伴随中国互联网用户增长见顶,短视频巨头交锋白热化,快手正在变快。

无论是拿下2019英雄联盟全球总决赛直播版权,还是冠名2020年春晚,吸引众多CEO做直播,与京东合作,发布短视频《看见》,启动“双百亿补贴”,等等一系列动作,都可以说是快手试图从“老铁文化”破圈,不断提升自己的公域能力,增强平台话语权,吸引新用户进场。

这其中,明星化被受到了很大的重视。有业界人士称,明星自身带来的流量、声量以及生产内容上的PGC,都能够让平台获得更多粉丝和外界的关注。

今年以来,在邀请明星入驻方面,郑爽、王祖蓝、黄子韬、黄渤、李诞等数十位明星已入驻快手,其主页都写着“唯一的快手号”。

但在周杰伦之前,它仍然缺少一个破圈过程中,有着巨大影响力和话语权的顶流人物。显然,20年经久不衰的周杰伦,就是最好的人选。

从结果来看,快手显然已经达到了签约的目的——“因为周杰伦,第一次下载了快手。”这种说法比比皆是背后,正是华语乐坛经久不衰的顶级流量,与一款国民级短视频巨头碰撞后的化学反应,它不仅是一次流量聚集,更激活了快手的观众缘,在留住老用户的同时,打破更多圈层,获得了更多用户,加速了自身“破圈”速度。


以周杰伦一人之力拉动用户增长,这方面此前已有验证。2019年,在新歌《说好不哭》带动下,腾讯音乐Q3在线音乐付费用户增长了42%;此外还有数据显示,周杰伦的歌曲能够为音乐流媒体平台带来15%以上的日活。

此前,在上半年频频破圈情况下,快手同样从中收益不小。7月22日,快手发布的《2020快手内容生态半年报》显示:自2019年7月至2020年6月,3亿用户在快手发布作品,其中直播日活超1.7亿,电商日活1亿+;游戏短视频方面,日活突破9000万+;二次元日活5000万+,入驻老师数量超过5.5万。

可以预见,周杰伦直播首秀半小时带来的800多万粉丝以及后续增长,将给快手带来更可观的留存用户。

不过,对快手而言,或许更重要的价值在于,签约周杰伦带来的品牌认知提升。此前,快手官方曾表示:快手磁力引擎已确认的2020年目标是帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收。此外有消息称,快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。

“无论是广告商对快手的认知,还是更多知名企业与快手以更多形式的合作,都可以从周杰伦带来的品牌提升中受益。”一位观察人士说。

关于为什么和快手合作,周杰伦方面从未有过正面回应。不过,一个事实是,如今时代已与17年前截然不同,伴随时代的发展,音乐电台等名存实亡,高频次、强互动的直播无疑已成为明星最快、最直接抵达粉丝的渠道——去年大火的《沙漠骆驼》、《心如止水》等歌曲,短短几十秒就在短视频平台上的播放量达到近700万。

曾表示希望歌迷一辈子听他歌的周杰伦,实际上也不会拒绝直接触达粉丝的渠道——基于3亿DAU用户规模与去中心化产品逻辑的快手,或许就是他更好、更长久让粉丝青春长在、陪伴粉丝的最好选择。

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