TikTok消失在美国,谁最开心?

锋科技Daily 2020-08-06 07:40

编者按:本文来源创业邦专栏锋科技。

被封禁还是被收购?虽然TikTok在美业务仍然没有迎来最终的结局,张一鸣最新发出的内部信里却提到了对方的真实想法,“其真正目的是希望全面的封禁以及更多”。

如果说将用户比作皇帝,Facebook、Instgram、TikTok等产品就好像后宫的妃子一样。谁吸引了"皇帝"更多的注意,另外的“人”必将分得更少。假如TikTok有朝一日真的在美国消失了,会发生什么?谁又会乐见其成呢?

视频流媒体们

严格意义上来说,TikTok更像是一个基于娱乐的平台,通过算法推荐给每个人能够吸引他们的短视频内容,和深层次的社会关系并不大。在SensorTower美国地区iPhone免费榜的实时数据里,TikTok也被分类为娱乐,并排在娱乐榜的第一名。

在TikTok之后,分别是Netflix、Hulu、Disney+和Amazon Prime Video。和TikTok不一样,这些应用都属于长视频领域,而在美国娱乐免费实时榜上出现的第二个短视频App,为Netflix推出的Quibi,目前仅排在第11名。

微信图片_20200805200806.png

因此,就热度而言,TikTok目前的竞争对手更多在长视频领域。尽管如国内的抖音与爱优腾一样,无论内容形式上,还是收入模式上,TikTok和Netflix和Hulu等视频流媒体都不太一样,但不排除它们之间也存在竞争。例如视频巨头Netflix,在其第二季度财报的股东公开信里就首次明确将TikTok列为其重要的竞争对手。

其主要原因就在于TikTok抢夺了用户的屏幕使用时间。对于美国儿童(4-15岁)来说,据Qustodio,虽然目前他们仍很喜欢Netflix、Hulu等App。但从2019年5月到2020年2月,他们每天平均花在TikTok上的时间增加了116%,增至82分钟。不仅仅是美国,英国儿童增加了97%,增至69分钟;西班牙儿童增加了150%,增至60分钟。对于美国18岁以上用户,每月使用TikTok的时长也达到了858分钟。

其次,人们越来越沉迷于TikTok上的短视频,可能会对十几分钟甚至一个多小时的长视频内容失去耐心。正如很多年前人们开始看视频,就逐渐对书籍和音频失去了耐心。

另外,为了吸引人才,TikTok还于今年7月24日,设立了2亿美元的创作者基金,可以直接向创作者付费。当TikTok上拥有越来越多可以免费观看的精彩视频,Netflix等好不容易培养起来的用户付费习惯,可能也会受到冲击。

UGC视频网站们

虽然Youtube在美国娱乐实时免费榜上的排名并不靠前,但其在全球的下载整体排名里,却可以排进前十名,很有实力。比起Netflix、Hulu等应用,YouTube和TikTok的业务有更多的重合性。

Netflix还是Hulu,它们都致力于为用户提供专业的媒体内容。比如国人可能不太熟悉的Hulu,它主要与200多个内容供应商合作,包括福克斯、NBC、迪斯尼、米高梅公司等等。TikTok和YouTube则拥有大量UGC内容,并且YouTube平台上的视频时长也有长有短,和TikTok更为接近。

微信图片_20200805201122.png

Nerflix们的收入有很大一部分都来自于用户付费,而TikTok和YouTube的收入则十分依赖于广告。据营销情报平台Singular的数据显示,在过去六个月里,广告主在TikTok上投放的广告支出增长了75倍。母公司Alphabet也在2019年第四季度首次公开了YouTube的收入,其广告销售额为47亿美元,高于去年同期的36亿美元。其在2019年和2018年财年的广告销售额分别为155亿美元和112亿美元。

由于内容形式和收入模式的相似性,TikTok和YouTube以及其背后的Google将构成直接的竞争关系。

在UGC短视频领域,虽然TikTok具有先发优势,但是美国的互联网巨头们,也不会看着它坐享其成。2018年,Facebook推出一个名为Lasso的应用程序。2019年底,Instagram在巴西推出了堪称完美复制TikTok的短视频App “Reels”。2020年4月6日,Quibi,短视频版Netflix,在美国上线,其节目时长都不超过十分钟,并邀请许多好莱坞明星助阵。YouTube也打算在今年年末推出名为Shorts的短视频功能。

微信图片_20200805192148.png

尽管对手虎狼环伺,但TikTok在美国的短视频领域,并没有什么真正的对手。据AppTopia,在过去6个月里,TikTok的下载量4746万次,排在后面的为欢聚时代旗下的Likee,下载量725万次,再往后是Triller、Dubsmash和Byte。靠着烧钱,快手旗下的Zynn也曾在上线20天后,成为美区iOS总榜和娱乐类榜单的双料冠军。但目前看来,能够排进Sensor Tower美国娱乐实时免费榜前20名的,除了TikTok,也只有Quibi和快手旗下的Zynn。有着Facebook保驾护航的Lasso,表现也不尽人意,用户下载量远低于预期。

借着TikTok受难之际,这些新生的短视频产品的未来终于有了转机,它们正在积极吸引TikTok用户入驻。目前,在TikTok上也出现了大量的“再见TikTok”的视频,很多百万流量博主,正在寻找新的阵地。据华尔街日报报道,在过去几周里,已经有不少创作者在其他短视频平台上开始注册账户。TikTok假如能消失,它们应当是最高兴的一批。

社交应用们

除了在视频娱乐领域,TikTok在社交领域也不乏竞争者,因为这些社交App,很大一部分的收入来源于广告。对于这些企业来说,用户数量与质量的变化,会影响广告客户投放的决策,会进一步直接影响公司整体的收入。其中最突出的当属Facebook。

2010年左右,美国的科技巨头们纷纷加码社交领域。2009年5月,WhatsApp的第一个版本发布;2010年10月,Instagram正式在App Store上上线;2011年6月,Google推出Google+,一个SNS社交网站;2011年9月,一款阅后即焚的社交软件Snapchat推出;2012年Facebook发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger; 2013年11月,Twitter在纽交所挂牌上市。

如今看来,它们其中的绝大部分都被Facebook打败了。Google+随后被关闭,Twitter的月活用户数远远赶不上Facebook,WhatsApp、Instagram分别于2012年和2014年被Facebook收购。打败一系列对手后,庞大的用户群构成了Facebook的护城河,Facebook也成为社交媒体的领导者。

据财报显示,Facebook今年第二季度营收为186.87亿美元。其中,广告收入为183.21亿美元。报告期内,Facebook 98%的收入都来源于广告。

微信图片_20200805201720.png

但TikTok的出现并吸引用户离开Facebook,成为了其最大的风险之一。据媒体报道,有几位分析师称TikTok很有价值,因为它拥有更多的网红和更活跃的社区。并且,在美国,TikTok用户增长很快,甚至比Snap上市更快。不仅如此,和Facebook等社交媒体相比,TikTok的用户群体十分有价值,它拥有代表着未来的年轻用户。在美国,它有50%的用户年龄低于20岁。

用户的价值高低直接带来了广告收入层面的变化。据白鲸出海,在2019年初,TikTok上的广告可能只有Facebook和Google两大平台广告总和的1%,到了2019年秋季,这个数字已经上升到了3%-5%。Facebook等社交媒体也很有可能会因为TikTok的消失而感到庆幸。

TikTok的结局未定,但即使是最坏的结局,Facebook们也不用忙着高兴。5G、VR……它们的对手从来不是TikTok,而是下一个十年。谁捉住了未来,谁就捉住了用户,收入只是水到渠成的事情。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界