张朝阳的搜狐直播有价值吗?

张栋伟 2020-08-31 11:57

编者按:本文来自张栋伟(ID:zhangdongwei19750613),创业邦经授权转载。

从6月8日的张朝阳直播带货首秀开始,到8月18日的“Charles的好物分享”第四期,搜狐直播在张朝阳的个人IP带领下,继续奋力奔走在“价值直播”的路上。

一、搜狐视频的“价值”

“我带货先开个头,希望更多名人明星入驻搜狐视频更多带货。”

在直播现场,张朝阳一句话表达清楚了他开直播的本意——不同于董明珠的清库存,不同于罗永浩的交个朋友,更不同于李佳琦、薇娅和辛巴之类的做生意,张朝阳做直播,是在卖“搜狐视频”平台本身。

搜狐视频脱胎于互联网频道搜狐宽频,于2004年成立,此时只是门户网站的一个频道栏目。

2006年,在线视频产业初露端倪,美国的Youtube大热,国内的优酷、土豆、酷六、六间房、56等视频分享网站相继成立,搜狐视频则作为门户网站,第一个推出了专业视频分享平台——搜狐播客成立。

2009年,在线长视频点播网站Hulu在美国获得吹捧,搜狐视频上线了“高清影视剧”频道,开始做影视剧独家首播。

2010年,搜狐视频与搜狐娱乐、搜狐矩阵媒体平台全面整合。

2014年10月31日,搜狐收购了人人网旗下的56网,并入搜狐视频。

搜狐视频在国内的在线视频产业里,创造过几个重大历史:

1、大鹏和《屌丝男士》

大鹏毕业于吉林建筑大学管理学院工程管理专业,毕业后阴差阳错的进入了搜狐公司里,当起了公司的实习生。

2004年,大鹏担任搜狐视频明星访谈类节目《明星在线》的主持人,从而开启了主持生涯。2006年,2007年,担任搜狐视频脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》的主持人,积累了一定的人气和资金!

2012年大鹏自导自编自演的网络喜剧《屌丝男士》的上映,凭借其疯癫荒诞、自high耍贱、三俗无下限的表演风格,在中国取得了巨大成功,不仅位居国内各个视频网站的下载榜和点播榜高位,且在微博和媒体间,引发了坊间热议和话题传播。

此后,大鹏从网络转战传统,陆续推出《煎饼侠》、《缝纫机乐队》热剧,于2018年正式告别了搜狐。

2、《越狱》和美剧

中国网民的美剧时代,起步于《越狱》。

慧眼识货的张朝阳,很敏锐的把握住了年轻人的流行趋势,从2009年到2014年,搜狐视频旗下囊括了众多当季最热门美剧,从《生活大爆炸》、《绝命毒师》到《破产姐妹》不一而足,有不少还是全球同步播出。对于美剧爱好者来说,正版视频的高画质和易得性使得追剧一族不用再“求种像条狗,看完嫌人丑”,也不用再忍受盗版网站的病毒和假视频叨扰,观众对于搜狐视频的美誉度也逐渐提高。

全球热播的《纸牌屋》,引发了全民上下的关注和热议,搜狐视频达到了彼时网剧点播领域的顶峰。

3、《恶毒梁欢秀》和网综

现在被爱奇艺和腾讯视频奉若珍宝的网综,是搜狐视频很早就玩过的菜。

从《大鹏嘚啵得》开始,到《恶毒梁欢秀》,搜狐视频的制作水平和话题热度远远高于同时代同类产品。

如嘉宾凡客陈年称“周杰伦是垃圾”,主持人梁欢怒批马东和大张伟是“犬儒”,说《战狼2》是“囧狼”,从海淘奶粉到《锦绣未央》抄袭,搜狐视频几乎成了网络综艺的教学片,以致于当今爱奇艺之流能玩的手法,都基本是模仿抄袭。

时政、科技、财经、文娱无所不包,搜狐视频一时风头无两。

二、搜狐视频的“价值直播”

“考研还是工作?高学历到底重不重要?员工迟到罚款对不对?”

拥有千万粉丝的考研名师张雪峰,2020年1月13号下午15点登陆搜狐视频,与搜狐CEO张朝阳对话,进行了直播分享。围绕解答关于考研和工作的问题,直面问题,金句频出,场面火热。

张朝阳的搜狐直播有价值吗?

时过境迁,今非昔比。如今的在线长视频,已经是爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的“3+1”平台格局。

搜狐视频在新常态下,提出了“双引擎策略”。

在这一策略下,搜狐视频在持续输出高质量自制剧集与自制综艺节目的长视频内容引擎的同时,逐步加重由用户参与和共创的短视频内容,随着大批知识达人和大V入驻并开播,要形成一个独特的“价值直播”平台。

2月3日开始,搜狐视频为了支持抗疫需要,特邀多位医学专家进行了连续五天、每天三场进行直播,还特设了24小时不间断“抗肺炎LIVE”直播实时发布疫情动态。

这次直播,让搜狐视频感觉到了权威专家的影响力,以及观众对专业的认可度。因而他们也把这种专家的模式也复制到了其他垂直领域。

经过全新改版,搜狐视频APP的视频直播功能进一步迭代,并发起了“寻找100位知识达人”扶持计划,意图打造一个知识播主达人矩阵。

目前,搜狐视频APP已经聚集了一批在专业领域极具影响力的独特人才,每周一到周五,全天通过直播分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业内容。在搜狐视频已开播的知识达人,覆盖各垂直品类意见领袖,其中全网千万粉丝量级大V占20%,全网百万粉丝量级大V占60%,同时也聚集了一批在专业领域极具影响力的专家学者。

“正能量红人”李子柒、协和医院妇产科医生谭先杰、“手工界No.1”手工耿、开心好奇妈等都已入驻搜狐视频App直播平台,分享他们的专业知识与对这个世界的热爱。

三、张朝阳的“好物分享”

“今年我给大家直播看一个豪宅,不过你们带的钱估计都不够。”张朝阳笑着说。

8月18日,张朝阳在“Charles的好物分享”第四期“科技生活在于品质”中试水了一把顶级“带看”,全国的搜狐视频网友,跟随者张朝阳的体验式解说,去观摩了一下“富豪”们的高科技生活。

整栋房子中式的“双檐”设计让雨水能够走“特殊通道”而不损毁房屋的墙根,没有经过封釉处理的外立面可以使整栋宅院在夕阳中看起来微微泛着金色的光;室内房子里的温度计不是测室温而是测房间的墙壁;能称得上“好房子”的,高度必须是3米2,才能比咱们老百姓普通住宅的2.8米更有“呼吸感”;豪宅的窗户玻璃要特殊处理,才能让大半面墙都是玻璃,不仅要双层,还要有隔离层,既隔音、过滤紫外线还能有温度;豪宅的墙壁是“铁道木”,还有能让住楼房的人们望眼欲穿的种有荷花的“庭院”……

为了介绍玄关处小衣帽间的设计多么合理,张朝阳直接在那里坐下来,亲自把鞋脱了,光着脚给大家做了个演示。

在前几期的直播中,张朝阳榨果汁、炒菜、跳舞,都玩的不亦乐乎,和其他平台的直播画风完全不同。

比如7月27日,张朝阳在搜狐视频和《乘风破浪的姐姐》们开启个人直播带货首秀。

此次直播带货以《姐姐们的好物分享》为主题,模式与众不同,此次带货的物品,都是姐姐们长期使用过,觉得不错的好物,并采取真正的限量发售。

跟单纯卖货兜售不同,搜狐直播主要通过带货直播的形式展现个人生活方式,“聊聊生活,分享常用的好物,珍惜信得过的人,只带信得过的货”。

张朝阳认为,直播能展现媒体的价值,是一种传递价值的声音。

“直播带货,高端访谈,价值直播这些都是搜狐在第二季度和第三季度尝试的新模式,直播带货是好物分享的概念,本身不追求带货时间销量要卖多少东西,而是追求参与的人,比如说伊能静这些明星加入之后,观众关注明星日常用什么,推荐什么,这其实是一个生活方式的介绍。”

由于搜狐视频是侧重于媒体价值属性,所以不需要商家过分降价,更不会引发大规模退货潮,其品牌宣传价值最大化。

在张朝阳看来,直播带货不仅是一个风口,还是长期的趋势。“这种形式实际上通过有影响力的人、通过信誉传递实现共享。使好的产品能够被喜欢的人用,是新的营销方向,是一个很好的态势。”

根据搜狐财报中披露的数字:直播技术帮助搜狐实现了品牌广告增长,在第二季度提升了48%。

尾声:张朝阳的新搜狐

从去年张朝阳称搜狐要回归媒体属性,到下重注聚焦于搜狐视频直播,张朝阳对再造新搜狐的路径逐渐清晰。

借助于名人效应和明星效益,直播可以成为搜狐内容矩阵的入口,由此将用户引导分发到视频、图文、游戏、社交等各个产品线,进而沉淀为搜狐长期用户。

“搜索引擎、信息流分发、搜索分发、社交分发都在螺旋式上升,搜狐在这几个领域都在积极探索、稳步前进。”张朝阳说。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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