OPPO坚守印度

2020-11-06

从数据上来看，OPPO也在慢慢恢复此前丢失的市场份额。

编者按：本文来源志象网，作者谢小丹，创业邦经授权转载。

“目前工厂产能已经能够满足印度市场供应。”2020年11月3日，一位接近OPPO的人士告诉志象网。而印度智能手机市场也正在复苏，封锁积压的市场需求正在慢慢释放。

今年以来，OPPO在印度挫折不断。一场突如其来的新冠疫情，不仅让这家手机厂商在印度的工厂停工，无法满足市场需求，而疫情蔓延带来的封锁也让印度智能手机市场需求大幅缩水，6月中印边境对峙以来，印度也自上而下地掀起了抵制“中国制造”的运动，随后，中国手机厂商又因海关清关阻碍而在市场上经历了两轮断货……

经历了新冠疫情和中印边境冲突后，市场充满变数仍旧存在，印度政府对电子制造业的激励计划排除了所有的中国手机厂商，或将给印度智能手机市场带来新的格局。种种考验之下，OPPO近日明确表示将继续投资印度。

三星回归，中国手机“滑落”

印度智能手机市场正在复苏。

根据市场研究机构 Canalys发布的报告显示，印度市场第二季度智能手机出货量仅有1730万部，低于2019年第二季度的3300万部和2020年第一季度的3350万部。根据研究公司Canalys发布报告称，今年第二季度印度智能手机出货量同比下降48%，这是印度智能手机市场10年来出现的最大降幅。

该公司10月23日发布的报告显示，第三季度智能手机出货量增长了8%，达到了5000万部，达到了历史最高水平。

印度第三季度智能手机报告|Canalys

Canalys分析师埃德维特·马迪卡尔（Adwait Mardikar）说：“在三个月的封锁之后，政府缓慢地减少对外出的限制。几乎所有供应商的出货量都在增长，但真正的赢家是在线渠道，在假日购物季之前，大量买家涌入。”

新冠对手机行业也并非完全是坏消息。马迪卡尔补充，“封锁迫使印度大部分上班族呆在家里，避免在旅行、食品和饮料上花费更多，从而增加了总体可支配的收入。另一方面，失业率上升，对社会最底层的影响最大，并影响到印度智能手机市场的长期前景。由于印度大部分地区仍处于物理连接状态，智能手机不仅成为社交网络的必需品，也成为娱乐、教育、银行、支付等领域的必需品。”

这5000万部手机中，来自中国的手机品牌仍牢牢占据着70%以上的市场份额。Canalys的数据显示，小米仍然是市场领头羊，增长9%，出货量为1310万部。三星从vivo手中夺回第二名的位置，销量为1020万部，增长7%。三星在低端市场积极进取的产品组合和定价策略获得了回报。vivo位居第三，出货量增长19%，达到880万部，而Realme则以870万部的出货量紧随其后。OPPO出货量为610万部，跻身第五名。

与Canalys的数据稍有不同，另一家市场研究公司Counterpoint的数据显示，在第三季度，三星击败了小米，重回第一的位置。

尽管手机市场正在回血，两家研究公司都发现，中国手机厂商的市场份额都在缩水。

图片来源|Mint

Counterpoint Research的分析师Tarun Pathak认为，下滑与此前手机厂商产能无法完全恢复有关，“以OPPO为例，即使在第二季度过去后，产能也无法完全恢复，同时六月份还受到了海关问题的影响。”

此前，一位中国手机品牌的高管曾告诉志象网，6月由于中印边境发生冲突，印度海关强行阻挠来自中国的货物清关，以及海关实施自动清关系统导致中国电子产品清关延迟，中国手机品牌在七月和九月分别经历过两轮断货。

不过，志象网近日从一位接近OPPO人士了解到，目前OPPO在印度的产能已经足够满足该国的市场需求，目前生产也不再受到清关问题影响。

OPPO留守印度

三星回击，而中国企业还要不时躲避印度政府的“暗箭“。

10月6日，印度政府公布了最终入选加强印度电子制造业的激励计划的16家手机厂商名单，在印度市场份额合计超过70%的中国手机厂商小米、vivo、OPPO等无一家入选。

这是今年4月1日，印度通信和信息技术部起草的一份旨在加强印度电子制造业的计划，欢迎全世界的手机制造商来印度投资设厂。这项计划全名为《印度大型电子制造业的生产挂钩奖励计划》（PTI计划），其内容显示，印度计划在未来五年共支出超过4000亿卢比（约合53亿美元）激励印度电子制造业发展。

具体而言，在未来五年内，印度政府将以这些企业2019到2020财年的销售额为基础，对其印度生产商品超出该年的销售额提供6%财政激励。此外，普拉萨德还承诺为生产电子元件、半导体和其它零部件的资本支出提供25%的激励。

印度正打算借这项计划改变世界电子制造业的格局。

未来，印度智能手机市场或将面临更加激烈的竞争。不过，OPPO最近再次释放了对印度市场的信心。近日，OPPO副总裁、全球销售总裁吴强（Alen Wu）在接受《南华早报》的采访时透露，尽管中印两国发生了边境冲突，但其实对我们的销量影响没有那么大。他同时表示，OPPO仍将继续投资印度市场。

今年年初，OPPO曾表示要扩大印度生产线，在年底将生产能力提高一倍。上述人士告诉志象网，该目标肯定受到了影响。

从销售的角度来看，OPPO在印度仍坚持着原有的规划，近期结合排灯节、印度板球超级联赛的销售旺季，动作频频。与排灯节的营销Be The Light To Spread The Light相配合，OPPO在印度推出了OPPO F17 Pro排灯节版（Diwali Edition），外观设计采用渐变设计，融合了金色、绿色和蓝色三种配色，看起来就像夜晚的灯光一样。

在印度板球超级联赛期间，OPPO也坚持了以往邀请当红明星担任形象代言人的方式，积极开拓市场。今年，OPPO选择了与印度家喻户晓的板球运动员马恒德拉·托尼（MS Dhoni）合作，并仍旧赞助了印度板球超级联赛。近日，来自印度TAM sports报告显示，在印度板球超级联赛的25场比赛中，OPPO的广告声量达到了5%，位居所有广告赞助商首位。相比退出印度板球超级联赛赞助商行列的vivo，OPPO在板球超级联赛赞助商中吸尽了眼球。