2020年，是非同寻常的一年。这一年，市场经济发生了翻天覆地的变化，网红经济逆势而生。这种新兴的业态，变化快，内容丰富，形态多样，让很多不可能逐一变得可能。MCN野蛮式增长，2015年，国内约有160家MCN，2020年预计将达到28000家，增长了100多倍；2015年MCN市场规模还不足10亿元，2020年预计将达245亿元，年复合增长率高达89%。
随着行业的高速增长，各类参差不齐的入局者进入，MCN行业鱼龙混杂，口碑日益下滑，但并不是每一家MCN都有霸王条款、忽悠签约给不了实质性帮助让创作陷入困境等情况。各家MCN都有各自的优势，对于KOL而言明确好核心诉求，在与MCN合作前明确好责任义务，落实到条款合同上，对其发展是向好的趋势。
那么选择一家好的MCN机构，对于KOL而言，创作和变现之路就是事半功倍。机构资质、公司规模、达人资源和IP孵化情况、覆盖领域和方向定位、公司发展潜力等，都是KOL考查MCN机构时需要着重了解的内容。
一、MCN是什么？
MCN即Multi-Channel Network的缩写，源于国外已较为成熟的网红经纪运作模式，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。可以理解为MCN为KOL的孵化机构，帮助KOL持续进行内容输出、流量引入、个人IP打造等，并通过对接品牌方、电商平台等实现各主体商业利益变现。
目前，中国本土的MCN已经演变为连接新媒体平台、内容创作者和广告商的专业机构。作为沟通三方的桥梁，MCN对三方皆有益处。MCN机构的首要任务是把不同的UGC或PGC聚合起来，并为内容生产者提供创作、运营、营销等一整套专业化服务，帮助他们实现稳定的商业收益。对于平台而言，MCN机构能够保证持续、优质、多样化的内容输出，有利于平台的良性发展。对于变现方而言，相较于UGC和PGC更有实力的MCN无疑意味着更高的转化率，是更好的广告投放对象。
二、新知百略是一家什么样的MCN？
北京新知百略科技有限公司，成立于2014年，是一家专业的MCN机构。旗下拥有“新熵、互联网圈内事、科技新知、财经新知”等公众号、视频号IP，覆盖人群超千万，一直活跃在新媒体行业的头部阵容，相继获得了WeMedia移动风云榜年度影响力大奖(2014)、WeMedia中国年度十大影响力自媒体(2015)、腾讯科技2016年度新锐科技自媒体、钛媒体2017年十大自媒体作者、2017年新浪科技创事记年度作者和2017年搜狐十大自媒体作者等多项行业殊荣，广受业界认可。
新知百略MCN始终坚持产品思维，以“个人品牌打造”为手段，借助自身的培训能力和孵化能力，定期针对达人进行专项的内容强化训练，帮助达人更好地融入各平台生态，多年来建立了互联网科技、财经、测评、母婴、时尚美妆、教育、法律、文娱等泛知识类内容传播、KOL孵化全新生态。新知百略MCN已成为知乎、B站、头条、抖音、微博、百家号的专业MCN机构，累积签约&孵化达人300余位，全网覆盖粉丝量超3亿，多次登上知乎MCN影响力榜单、今日头条MCN影响力榜单、微博MCN影响力榜单等官方榜单，并取得优异成绩。
新知百略MCN业务涵盖内容运营、运营课程培训、IP打造、品牌营销、新媒体公关等多个板块，基于用内容和专业知识打动用户的核心理念，在系统地IP孵化、打造过程中助力KOL实现知名度和商业化上的双赢，同时为国内外百余家知名品牌提供优质服务。
三、KOL是什么？
KOL，即Key Opinion Leader的缩写, 意思为关键意见领袖。通常KOL被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
一个KOL，通常有四个基本特征。首先是知名度，即可以是小众领域也可以是大众领域中的所有参与者对你的认识程度，是耳熟能详还是略有耳闻还是默默无闻，是群体舆论中心，对用户有强大的影响力。其次是专业度，对该行业、领域的专业能力和专业技能的掌握程度，运用程度；在某种事物上相对于这个群体的其他人有着更为长期，深入的研究和接触。因此对其更为了解，有更多更深入的信息，知识以及经验。再次是鲜明的可辨识度（其声，其言，其行），被承认度（有点公信力的感觉）。最后是粉丝量，与前三者相辅相成，是其关键点具象化之后的受众群体，也就是用户群体。
四、新知百略KOL的生态？
新知百略始终秉承着以服务KOL为核心，与KOL一起共创内容，共建IP，共享商业化。继微信、微博、知乎之后，抖音、快手、B站、小红书又以新形态走进大众视野，随着众多社交媒体平台的崛起，许多品牌的营销动作也开始向这些平台迁移。新知百略抢占先机，纷纷拿下各平台官方MCN的身份，走上了全平台签约和孵化打造KOL的道路，一路乘风破浪。为了让KOL更好地创作内容，新知学院应运而生，每个月对签约KOL进行培训，从平台玩法到内容创作，从IP打造到商业变现，全方位、多角度赋能KOL。
“有问题上知乎”，作为文化氛围极为浓厚的知乎平台，KOL们在所属领域输出的内容极为专业和垂直。因此知乎也成为了品牌科普的一个必选之地，通过知+、知问、知答、商业圆桌等多种合作形式，借力KOL链接更多用户。目前签约及合作KOL达2000+，涉及互联网科技、财经/金融、数码、母婴、时尚美妆、教育、技术、医学/健康等众多领域。
“信息创造价值”，作为一个内容消费与内容生产兼具的优质平台，头条目前用户的使用时间已到达80分钟/天，每天有一亿多人在今日头条上阅读新闻，拥有180万位创作者，分布在100多个不同的领域。无论是微头条内容还是头条文章，亦或是西瓜视频，总是在实时捕捉当下最有价值的话题内容。目前签约及合作KOL达7000+，涉及科技、财经/金融、测评类（数码、美妆）、母婴、时尚美妆、教育、美食等领域。
“随时随地发现新鲜事”，微博平台有着4.97亿月活跃用户，78万之多的头部作者，2.8万明星及其相关的账号，64个垂直兴趣领域，丰富的KOL资源与庞大的内容构成了一个巨大的能量场。通过图文、短视频、直播的内容形式形成种草、活动宣传、品牌曝光等效果。目前签约及合作KOL达10000+，涉及科技、财经/金融、测评类（数码、美妆）、母婴、时尚美妆、教育、美食等领域。
“标记我的生活”，小红书平台是超级适合种草的一个地方，每个用户都能够在平台上分享生活中的状态，在小红书上实际有很多用户分享自己工作中、下班后以及周末的生活状态，以图文、视频的呈现方式，通过正能量的内容，来鼓励同样需要正能量的群体，分享的方式种草拔草一体化。目前签约合作KOL达5000+，涉及科技、财经/金融、测评类（数码、美妆）、母婴、时尚美妆、教育、美食等领域。
“你感兴趣的视频都在B站”，破圈是B站的关键词，大量优质专业的UP主生产垂直内容，为平台创建了繁荣的内容生态，明显的标签领域社区化奠定了独特的社区调性。UP主持续产出内容完成了商业化，同时表达了自己或者满足自我实现的需求，强大的粉丝粘性，粉丝的反馈与讨论拓展了作品的边界、丰富作品的维度，也代表了粉丝对于UP主生产的内容的认可，基于被认可、被关注带来的满足感，不断激励很多创作者前进的源动力。UP主已经与品牌一起恰饭，影响力不断在增长。目前签约合作KOL2000+，涉及互联网科技、财经/金融、测评类（数码、美妆）、鬼畜、时尚美妆、教育、美食、影视综艺等领域。
“记录美好生活”， 一个内容十分丰富的平台。抖音的“中心化”算法推荐，不断猜测并推荐用户喜欢和关注的内容，有极高的内容消费时长。创意交互玩法的持续更新，给用户带来更多新鲜感，用“优质内容+粉丝互动”来加磅传播，通过各种形式和各种广告位的呈现辅助品牌完成最大的曝光和转化，让创作者被越来越多的人看见。定向的推荐，创意的内容，精准的用户人群。目前签约及合作KOL5000+，涉及科技、财经/金融 测评类（数码、美妆）、母婴、时尚美妆、教育、美食、剧情、颜值等领域。
五、一起乘风破浪！
我们所处的是人人皆可自媒体的时代。一部手机就可以看到世界各地的美丽风景、欣赏到最新的流行视听、领略到名家的激扬文字。 “一切皆有可能”，属于每个人的“媒体”也成为可能。专业的平台运营培训，强大的经纪团队服务，专属的个人IP打造，还缺一个想红的你！欢迎每一个创作者加入，和我们一起在自媒体时代乘风破浪！人人都是自媒体的时代，也不要辜负～
