编者按：本文来源创业邦专栏深潜atom，创业邦经授权转载。
盲盒是一道无形的墙，它隔开了入坑者和未入坑者，也隔开了代际、价值观，甚至世界观。所有对它敬而远之的人，对入坑者表现出来的各种狂热都表示不可思议。而所有愿意解释的入坑者的说辞，也都显得那么多余和矫情。
01
盲盒指向了前现代意义的终结
自亚里士多德已降，人类就被“人是意义的动物”所统治和笼罩。但这个意义的范式，在盲盒这里得到了终结。它用软萌的形象，现代化的消费方式，让赌博、“买彩票”这件事，焕发出了后现代的生机。
有人把盲盒当做弥合与孩子代沟的工具，通过共同的盲盒消费的经验，来弥补父母与成年孩子之间巨大的话题真空，藉此来修复日常都市中的代际创伤。这简直是一种新时代的隐喻，在孩子成长的过程中，家长通过分数、充满父权意味的说教等一系列的操作，让原生家庭的环境充满压抑和无趣。又在子女进入社会后，通过他们曾经最忌讳的乱花钱来实现一种刻意的甚至过分的宽容，在双方的低幼化中达成一种和解。
盲盒
也有人将这当做一条独特的赛道，既然这么多人对盲盒和玩偶如此狂热，在这个链条上，就总是会有生存、成长的缝隙和机会。于是，有人把改玩偶、订制玩偶，做成了自己的手艺和事业。
但这些，都是极少数。更多的时候，盲盒是一种识别系统，当你刚要开口追问，为什么要买盲盒，你其实就已经坠入了老年人或者对立面的行列。上了年纪的人，似乎非常热衷于追问Z时代，为什么要买，这玩意值得吗？殊不知，这种发问的方式本身，就已经是冒犯和无趣的极限。Z时代们笃定的认为，消费就是消费，开心就是开心，任何质疑和追问，都是傻子才会有的行为。在年轻人的提醒下，我突然发现，我们的文化语境，确实充斥着无处不在的“爹味”，而盲盒能给Z时代不需要要说教和意义的“意义空间”。
02
盲盒折射出的代际矛盾是无解的
这种被萌宠包浆的消费行为，需要的是对低幼化的认同。在这种认同中，人们会觉得彼此是安全的同类。而习惯于追寻意义和建构意义的一代，往往会被时代嗤之以鼻，因为这其实是拒绝沟通的两种极端，一个是自说自话，一个是拒绝深刻。比Z时代更早点一点的90后，对80后及80前的攻击和揶揄，往往集中在没有同理心。而80后及80前又常常觉得被要求的这种同理心其实毫无实质性的价值和意义，它更多的指向对奸懒馋滑的包容。
老一代所迷恋的文学化的叙事和抒情，毋宁都将日常的一切行为和努力，指向了付出自有回报的老调。而新生代面对现实，感受到的更多的是无所适从，成长中一直被单向度的要求分数等可量化的东西，甫一进入社会，各种父权体系下的命题，扑面而来，压根就没有见习的机会和缓冲地带。巨大的惊恐之后，就是无所谓的应激反应。
而且，Z时代的处理代际矛盾的方式，也不再像之前的人们——在和父辈们激烈的冲突中，用以卵击石的方式，打磨出自己的棱角和边界——他们直接选择不沟通。如果你能进入我的世界，那么我就是好朋友，就可以分享，反之，则没有其他的必要。在我们跟行业观察者对话的过程里，大家都不约而同的把问题指向了用“没有意义的意义”对“意义”进行消解。
盲盒是潮玩的一种
03
文化意义之下，盲盒是后现代消费主义的日常
资深互联网产品经理小一，直接了当的告诉我们，盲盒的本质就是赌博，甚至它获得的快感体验，也和赌博并无二致。
她给我们举例，盲盒和珍珠开蚌，是很接近的概念。虽然你不知道里面最终是哪个角（成）色，但你知道里面一定有一个物件存在。开盒的一瞬间，无数的不确定性就变成了唯一的确定性，这种行为本身会带来一定的情绪上的收益。
我们几乎都听过小时候身边有小伙伴，偷偷拿了家里的钱，去小卖店一次买N多小浣熊干脆面，喊上小伙伴一起拆袋集卡的故事。促使一个人想集齐卡片的动力，最底层的是“想集齐”的执念，然后才是附加在这之上的各种社会意义，比如圈层内的羡慕和认同，以及能兑换更加有诱惑力的回报。
泡泡玛特
另一位受访者郭郭对我们的话题表现出了极大地诧异。作为一个资深的“娃娃”收集者，盲盒款和确认款，郭郭都有涉猎。她告诉我们，在热度最高的时候，每个月的开销差不多达到2000元，现在已经属于“半退坑”状态，如果本月有限量款或者特别喜欢的新出的，会去排队整盒买。但她强调，“千万别较真，要不然较真（花）的全是白花花的银子，心态好，平常心，就行。”在采访中，不少八零后的玩家都有类似的表达，“我”不抽烟不喝酒，就买个盲盒，摆在那，看着局气，有什么问题吗？甚至有受访者表示，这个就跟七零后每天买几张彩票的平常心，并无二致。
郭郭说，她原来一个月会花几百块，散抽盲盒，平均下来大概300左右。但如果遇到当月有限量款或者特别喜欢的新出的，会去排队整盒买，这种的一盒就要600-700左右。她亲眼见过整箱买的大神，直接买走一个整箱，里面肯定有一个隐藏款，一箱12盒，1盒12个，1个单价59元，算下来就要8496元。但这种的她说，不建议一般的玩家去尝试。
公仔收集
和所有的消费品一样，只要着了限量款和升值的道，就会催生出黄牛的队伍。在盲盒的江湖，有二道贩子，也有黄牛，都排队买限量款，然后加价出掉。在我们采访的玩家里，有人就告诉我们自己排队整宿买限量款，也见过有的老头老太太被黄牛雇来排队。我们追问整晚排队的动力时，玩家锅巴说，就是为了收藏限量款的娃娃。这种东西买到了有一种奇妙的心理体验，即便不升值也好看，但这一类的肯定会有升值的空间。那种一开始花钱买个乐呵，在未来的某一天，突然升值几十倍的感受，会让自己很有成就感。
锅巴以她收藏的其中两个限量版的娃娃举例，她当时有事情没去线下店排队买，后来在咸鱼收了两个，原价一个800多，她加价到1000多收来，给个人家个辛苦费。她也没想到现在这两个娃娃现在成绝版，两个一对儿之前闲鱼有标价小10000的，到现在已经有人出到18000了。她也表示，自己肯定不会把自己的藏品卖掉，但这种拥有的感觉，会让她觉得很值。
限量版公仔
泡泡玛特十周年也出了很多经典款，引起了玩家的追捧和疯抢。在我们接触到的受访者里，不同段位的玩家对盲盒的定义是有清晰的分野的。老人带孩子去商场，是把盲盒当玩具购买；像我们再上文讲到的郭郭、锅巴这样的玩家，她们更多的把这当成逛商场的标配，当成一个细水长流的收藏爱好。她们都经历了一个相对狂热，但保持消费理性的张力状态，尔后回归平常心的过程。
只有当它变成一定要“集齐”的执念，才是一个“大坑”。这一点，和陷入博彩的人们，有很多共通之处。但在合理的消费水平内，它所具有的观赏、收藏的实物价值，远比那些一掷千金的豪赌务实和美好。消遣玩乐解压，这是这个时代普遍的消费的日常。但那些因为买盲盒，透支信用卡和花呗的，则毫无必要。盲盒有赌博的成分，但直接说盲盒是赌博似乎又有言重了的嫌疑。
年轻人，尤其Z时代，日常生活的无聊和压抑，并不会像之前的年轻人一样，诉诸于文学化的表达，他们会选择更加物化和直接的方式宣泄。一方面是因为他们的消费能力更强，其次是他们认为抒情化的表达是一种硬伤。
盲盒构筑的安全空间，在内卷化的时代，让大家有一个躲避的空间，但之后呢？——或许在真正的盲盒玩家那里，这个追问毫无意义。正如我们在前文所说的，没有意义的意义，才是消解和抵抗日常的庸碌的最大的意义。
参考资料：
凤凰网文创·“盒子”背后的故事：中年父亲、情侣与创业者们
https://mp.weixin.qq.com/s/dB1HtnHQusYrcvHoE1WhOw
凤凰网文创·美妆、电子产品、服饰……今年双十一，它才是隐藏的“网红”新宠
https://mp.weixin.qq.com/s/rifMS91fKDsE9jxeY4p0hw
应受访者要求，文中被采访者均为化名。
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