拆了别人的盲盒,就蒸发了150亿!泡泡肿了?

2020-12-30
如果有意拆了别人的快递,会如何?

图片来源:摄图网

编者按:本文来自微信公众号张书乐(ID:zsl13973399819),作者张书乐,创业邦经授权转载。

如果有意拆了别人的快递,会如何?

可能主要是赔礼道歉,对于快递公司来说。

但如果是店员为了寻宝,有意偷看了店里的商品,只为获得稀有的中奖卷呢呢?

这种事过去不可想象。有本事你偷偷拆店里健力宝的易拉罐,然后去寻找传说中的大奖看看!

结果很严重,自费购买这些被你打开的易拉罐饮料,然后可乐管饱……

但在盲盒的时代,这种事真的发生了,而且对于店员来说,只是开个包装,回头封上,就当啥都没发生,似乎一切都没变化,不用狂喝快乐肥宅水,非常完美。

可结果呢,盲盒公司因此市值蒸发150亿……

这不是都市传说,而是真实发生在刚刚上市、市值破千亿的潮玩公司泡泡玛特身上的事件——二次销售事件。

日前,有网友在社交平台发布视频爆料称,自己在济南万象城泡泡玛特购买的3个盲盒,回家后发现封口处都有黄色胶水,其中一只盒子里面的卡片还有折痕,疑似拆封后二次销售。视频显示她回到门店,发现店内摆放的其他盲盒也存在类似情况。现场工作人员表示,将开始内部调查。

12月24日凌晨,该网友再次发布视频称,已经收到北京泡泡玛特文化创意有限公司的官方回复:12月18日经过监控确认,泡泡玛特济南万象城店有5名店员存在违规操作。12月21日,公司与涉事的5名员工解除劳动合同关系,涉及的商品全部收回。

随即“泡泡玛特承认二次销售”的话题也在当日登上微博热搜。

结果更加可怕。12月28日,泡泡玛特股价最低下跌至72.05港元/股,跌幅一度达到16.4%。

截至收盘,泡泡玛特股价报77.65港元/股。连跌2个交易日后,其市值蒸发近150亿。

为何会如此?

仅仅只是拆了个盲盒惹的祸吗?

就导致资本疯狂出逃?

表面上,按照媒体的说法,这个看似个案的事件,破坏了盲盒的核心体验,即日常拆盲盒并发现稀有款的寻宝获得感。

换句话说,上述店员的操作,极有可能被更多的人所仿效。

结果,本来就人为调控后出现的极少见稀有款,而导致盲盒难以集齐的疯狂溢价,会在渠道层面再一次被截留。

泡泡玛特将采取何种预防手段,不得而知。

但实现断根的难度也不大。

只是,资本还是出逃了,市值也发生了暴跌。

显然,深层次原因并不止于此。

二次销售,充其量只是一个诱因。

关键点依然在于盲盒的市场驱动力还剩下多少!

书乐曾分析过,泡泡玛特的成功,不靠Z世代,也不指望有钱到喝茅台的中年人,而是苦于没有投资途径又想成为暴发户那一波普通人,非二次元粉丝。

正是由于有盲盒暴涨的“都市传说”,才让一大堆本身对二次元、对盲盒、对玩具并没兴趣的人群的热衷,而有IP才能够有价值,这也使得泡泡玛特超越了其他盲盒公司,成为了一个独特的存在。

但同时,这样的爆发,也导致了整个泡泡玛特驱动的盲盒市场从一种兴趣与社交的集合,变成了一种赤裸裸的功利驱动。

而这样的驱动力结果,全部依靠盲盒的疯狂溢价,而一旦溢价的泡沫破灭,泡泡玛特也就真的成了泡沫玛特。

怎么破?泡泡玛特并非不懂,也早早在布局。

截至今年6月30日,泡泡玛特运营93个IP,包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。

其中,自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki,独家IP包括Pucky、the Monsters等,非独家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

其目的就是让流量和销量逐步回归到二次元粉丝和Z世代的正常轨道中来。

但效果呢?还是盲盒引发的理财冲动,整体效果不佳,也使得其在上市后,资本尽管热捧,也难免如芒在背,而一个“二次销售”就牵一发而动全身了。

韭菜割了一茬,接下来就难了。

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