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雷军、MIX、芯片:密集的剧透背后,小米要变了

深响 2021-03-29 14:27

编者按:本文系专栏作者投稿,来源深响,作者洪雨晗。

“手机发布会的春晚。”这是不少网友对3月29日小米发布会临近,公司频频爆料的惊呼。

在新品发布会前爆料,是各手机厂商的常规操作,小米近日的密集爆料被称为“手机发布会的春晚”,既因围观网友众多,更在于下料足够猛。雷军甚至在发布会前一天晚上发微博称彩排时间过长,不得不将部分新品放在微博上发布。

来源:雷军微博

其实,在一个星期前的3月21日,小米便开始了预热动作。先是吊足胃口的“Big News”海报,然后是正式公布发布会时间,接来来的每一天都有一个猛料:“生生不息”的发布会主题和雷军奔跑邀约、“安卓机皇”的海报、手机摄影“拐点之战”亮相超大底GN2、雷军许知远的灵魂对话、小米MIX的回归、澎湃自研芯片的重生、设计大师原研哉的美学加持……

营销造势是表,外显下企业内在战略的调整是核心,企业的发展总是阶段性的,不同阶段对应着不同的策略和品牌思路。小米新十年已然到来,势必也会有密集的动作,放眼未来。根据这次发布会的信息预知,小米对未来已经做好了准备。

未来进程中的小米

每到重大时点,巨头公司们都会有密集的品牌动作。

两年前腾讯930把产业互联网提到重要位置,就做了一系列的品牌动作。放眼全球,微软帝国陷入增长停滞时纳德拉接盘,在内部士气一片低沉时给员工注入了新鲜的文化动力,也做了不少动作在公司方向迷茫时“重新找到了微软的灵魂”。

这些动作不是空穴来风和自吹自擂,而是内部业务梳整完毕的自然外显。

品牌是对外,组织业务是对内。小米在这十年前后的交接点处做了对内对外的多重动作——对内是组织治理的提升,业务布局的更有层次感。而在对内梳理清楚思路,明确了战略定力之后,对外的品牌升级也是必须跟上的环节。

小米在迎来新十年之际,手机行业也发生了翻天覆地般的变化。手机存量市场下,每一分市场都变得异常重要,有人市场份额提升就意味有人失败,而海思麒麟的休克,使得这部分宝贵市场的争夺更加激烈,这使包括小米在内的手机厂商们既能触摸到机遇,也承担着压力。

同时,中高端手机逐渐成为了手机厂商们出货的大部头。据中国信通院统计,从2014年至2018年,国内0-999元智能手机的市场占比从49%下降到15%,而1000-3999区间的手机市场份额达到72%。因此,如何冲击高端、站稳高端成为了手机厂商们必须认真思考的问题。

更大的背景是,物联网时代下万物互联,日益先进的技术正在将全球所有设备通过传感器连接起来,据统计,仅小米AIoT平台就已连接IoT设备数达3.25亿台。量变引起质变,如今量变的势能正在加快,如何优化IoT生态、将连接创造价值,都是新阶段下小米亟需考虑的。

聚焦到小米自身上,变化同样不小。2010年3月成立,在精准把握互联网流量红利中成功崛起的小米,在线下也逐渐铺展开来,到2020年底,已经拥有3200家小米商店,未来还会在三线、四线乃至五线城市开设,覆盖到每一个县。

从国内走到海外市场,小米收获颇丰,据统计机构IDC和Counterpoint的数据,在2020年第三季度,小米重归全球前三,全球销量仅次于苹果和三星。

体现在营收规模上,就是小米刚发布的2020年财报营收和净利润的双增长,营收2459亿元,同比增长19.4%,调整后净利润130亿元,同比增长12.8%,小米的现金储备已超过1000亿人民币,这也为小米未来十年的发展打下了坚实的基础。

发布会「剧透」

未来充满机遇与挑战,小米到底如何应对?从此次发布会上可以看到不少端倪。

小米此次发布会的主题为"生生不息",小米官宣曾提到"新小米,新故事",配合公司主题造势,雷军发起了奔跑邀约:#和雷军一起奔跑#——生机勃勃的活动。从字面上便可得知,雷军及其小米想对外界释放出改变、创新的信号。

来源:雷军微博

结合雷军和许知远对谈中提到的"出圈"、"撕掉标签"、"有一个特大型的项目要干"等信息,不难看出,此次发布会小米将实现一次重要的突破,而这次发布会前的一些信息已剧透了小米的计划。

史上产品最多的小米发布会,小米将再次"出圈"突破。小米官方信息透露将是小米史上发布产品最多的发布会。综合各种信息来看,小米将依靠扎实的重量级新品,实现品牌向高端的决定性突破。

雷军在对谈中提到,"出圈"还代表着"重新再来一次",指的应该是小米一直没有放弃的自研澎湃芯片。3月26日,同步传出了小米自研芯片的消息可为映证。

但也有人猜测,从开创小米模式到入局IoT,从双品牌战略到智能工厂,小米一直向新领域探索,不断撕掉身上的固有标签。如果小米继续出圈,下一步计划很大概率就是造车。

最近不少品牌都针对高端市场做出动作,如OPPO请到导演姜文,一加和vivo则是分别与相机品牌哈苏、光学大厂蔡司合作实现高端转型。过去的一年,小米在高端市场取得的成绩则非常抢眼,全年售出价格超过3000人民币的高端智能手机约1000万台。

此次放料小米MIX将重磅回归,小米直指超高端市场,品牌进一步升级。在与许知远的对谈中,雷军透露:"现在我们要做一个高端产品,小米手机要上1万块了。"可以肯定,这款万元手机就是小米最新的小米MIX手机,也是小米史上最贵的量产手机。

每一代MIX都集结了行业最顶尖的技术,对于全新一代MIX,雷军表示"1万块的手机不是因为它定价1万,是因为它里面的科技含量远不止1万。"不少科技博主推测,小米的此次MIX机型或为全新折叠屏手机MIX Fold,而其远超1万的科技含量则包括该机将首发的商用液态镜头,一颗镜头实现长焦+微距功能,体积小对焦快。

除了定价超过1万的MIX机型,即将发布的小米11 Pro和小米11 Ultra则是小米站稳高端的重头戏。小米官方则是为其大杯及超大杯产品直接贴上了“安卓机皇”的标签。据官方透露,小米11 Ultra将首发超级快充硅氧负极电池,首发全相变散热技术,这也将是小米首款支持IP68级别防护的手机,小米11 Ultra用实际行动冲击“安卓机皇”的宝座。

在性能和手机堆料上小米确实没有让人失望过。过去,小米手机最为人称道的宣传语是“为发烧而生”,从极客开始出发的小米也确实一直保有初心,在性能上和堆料上做到了极致,如今,在手机的工业设计上小米同样要做到极致,站稳高端。

3月28日,就在发布会前一天,小米宣布国际知名设计大师原研哉将为小米做设计,原研哉是日本设计中心的代表,其著作《设计中的设计》可谓设计领域的圣经。小米请来原研哉无疑又是对高端市场的一次精准狙击。

回到高端手机的定位本身,必须比普通手机有更好的使用体验,这就得回到手机的核心技术——芯片上。在此次爆料中,小米将斥100亿美元巨资布局芯片,"技术为本" 的小米始终不变对科技创新的追求。

早在2014年,小米就成立了松果电子公司,负责芯片研发设计。2017年,小米松果发布首款手机芯片——澎湃S1,使得小米成为继苹果、三星、华为之后的第四家能够自主制造手机芯片的手机厂商。但此后,澎湃芯片一直处于沉寂状态,迟迟没有发布。

去年小米10发布之际,有米粉问雷军你们澎湃芯片还做不做,雷军表示芯片研发遇到困难,但并没有放弃对澎湃的研发。时隔四年,自研芯片终于再度回归,可以看出小米始终没有放弃对技术创新的追求。

坚持自主研发的同时,小米还通过投资芯片行业夯实自身的技术基础。据不完全统计,2018年成立的湖北小米长江产业基金已经投资了40多家芯片领域相关的企业,小米以技术为本的决心清晰可见。全新自研芯片的发布不仅是小米技术创新的一大步,也是中国自主研发芯片力量不断壮大的好消息。

在小米的强项AIoT领域,小米还将在发布会上发布米家生态链新品、小米笔记本Pro等系列产品,据了解,2020年,其生态链产品已进入全球80多个国家和地区,AIoT平台连接的IoT数已达到3.25亿,同比增长38%,“手机×AIoT”生态将更加完善。

小米是幸运的,企业的升级期撞击到行业与时代的换挡期,在新时代的开头,小米也一扫阴霾,盈利增长良好,估值逐渐升高,迎来属于自己的“戴维斯双击”。

这次发布会是小米站在未来新十年面前的一次叩门,打开大门后的新世界也更加值得期待。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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