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中国跨时代消费创新发展企业TOP50榜单发布!引领中国消费市场的力量

创业邦 2021-10-28 21:42

寻找下一个10年,引领中国消费市场的力量。

苦闷、焦虑、突破、惊喜,中国消费领域的创业者们,近几年多少都会有这样的心路历程。

这既有疫情等外部因素的干扰,但更多是在市场变革之际,再次点燃的创新激情使然。

新经济、新群体、新理念、新场景,后疫情时代,中国整个消费行业正面临新一轮的变革。

在变革中,中国旺盛的消费需求和新技术带来的消费升级,成为了创造新增长的压舱石。纵观2016年到2020年中国人均GDP和城镇居民人均可支配收入的增幅变化,5年间人均GDP增长33.87%,达到7.2万元;城镇居民人均可支配收入增长30.40%。

在后疫情时代,消费依旧是推动中国经济高速发展的重要动力。国家统计局的数据显示,近三年消费对中国经济增长的贡献率均超过50%,今年前三季度更是达到64.8%,拉动GDP增长6.3个百分点。尤其是线上消费,在后疫情时代迎来快速增长。数据显示,今年前3季度的网上零售额达到9.19万亿,实现18.5%的增长。在新消费浪潮的席卷之下,众多国货新锐品牌应运而生。

一级市场投融资数据也佐证了我国消费行业快速回暖的态势。根据创业邦睿兽分析的数据显示,2020年之后中国消费行业投资热度迅速攀升,2020年以462起投资案例数目创下4年来的新高,但2021年前三个季度的消费企业融资案例数量高达520起,已经超过了2020年全年的融资案例数。

新消费品牌俨然成了投资机构和互联网大厂进行围猎的新风口。投资机构除了对新茶饮、咖啡、植物奶和代餐轻食等新体验模式品牌进行跑马圈地,餐饮连锁、卤味零食和精酿啤酒等传统赛道品牌也获得了投资机构的疯狂入局,新消费企业在细分赛道的融资金额规模和融资频率被不断刷新。

如今,站在中国消费新增长周期的路口,我们希望用榜单的方式,记录下中国创业者们在这段特殊的岁月,留下的艰辛足迹,以榜单的方式去关注新消费行业的市场潜力和产业链变革、新消费企业的融资现状和企业高速成长背后的驱动因素。

但这还远远不够,我们的终极目标,是寻找到能推动中国新消费稳健、长远发展的市场力量,这种力量,不仅能带来商业上的成功,更能在下个10年为我们创造更为美好的生活。

秉承这样的理念,创业邦研究中心历时4个月展开榜单评选,具体流程包含招募、调研、数据分析和评审等环节,通过“创新模式、成长速度、融资情况和管理团队”等维度,综合考察评判报名企业的创新模式、企业团队搭建、运营管理和业务成长情况等方面的表现,通过严格的标准和严谨的数据,评选出这份“2021中国跨时代消费创新发展企业TOP50”榜单。

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榜单解读

我们对上榜50家企业的行业分布、融资情况等方面进行了分析,今年上榜的企业呈现出以下的特征:

1、智能家居硬件产品企业和新茶饮企业居多

50家上榜企业主要分布在新消费行业的智能家居硬件、新茶饮、垂直电商、餐饮连锁、休闲零食、代餐轻食、宠物服务、潮服、速食品牌和调味品等细分赛道。其中,智能家居硬件产品的上榜企业6家,数量位居榜首。后疫情时代,随着大众对运动健身、养护保健的意识增强,增加了对智能家居硬件产品的消费需求,新人群为了满足自己宅家的舒适度和幸福感,也更加偏爱使用清洁类的智能家居小家电。

智能家居之外,细分领域上榜企业紧随其后的是新茶饮、电商和餐饮连锁赛道的品牌。从大类上讲,上榜企业大多数属于食品饮料,其中新茶饮5家、餐饮连锁4家、休闲零食4家、代餐轻食3家、速食品牌2家、食材调味品2家。咖啡品牌为了适应国人和Z世代新人群的口味诉求,产品逐渐呈现出茶饮化和大众化的新趋势,餐饮连锁品牌为了加速布局全国门店网络,都在强化供应链体系、加速自有工厂建设、更新智能系统和打造优质运营管理团队等。

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数据来源:创业邦研究中心调研整理

2、融资速度高效,78%的企业成立3年即获得首轮融资

统计数据显示,在50家上榜企业中38%的企业在成立当年就获得了融资,40%的企业是在成立1--3年之间获得机构注资的。总体来看,78%的企业都是在成立3年以内就获得首轮融资,这也体现出企业高效的融资速度,企业利用融到的资金专注研发技术投入和产品创新等,同时侧面说明企业正在加速成长,发展势头强劲。

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数据来源:创业邦研究中心调研整理

3、A、B轮融资阶段企业占68%,处于稳步发展阶段

从融资轮次看,50家上榜企业有34家位于B+轮之前,占比达到68%。从企业的融资轮次数据看,绝大多数企业正处于早期、中期的稳步发展阶段,目前已经达到了一定程度的经营规模,市场地位初步得到稳固。

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数据来源:创业邦研究中心调研整理

同时,我们对参与报名的465份有效问卷的样本进行了分析,从中可以洞察到新消费领域未来的行业趋势:

4、产品创新与渠道拓展是绝大多数企业未来战略主攻方向

新消费企业未来战略布局的重点主要集中在打磨产品、扩展渠道、研发投入、引进人才和营销推广等几大方向。调研数据显示,有84.20%的企业明确表示未来要专注打磨产品,77.9%的企业未来要在拓展渠道方面进行发力。

新消费企业深知,能正确理解用户的价值需求和提供触达用户诉求的好产品好服务,才是王道。虽然电商线上流量对新消费品牌发展起着至关重要的作用,但拥有高复购率、且能迅速吸引消费者的线下商超也很重要,火爆的直播电商更是将品牌商、短视频平台、电商平台、主播和消费者连在一起,推动消费产业链生态变革,如此看来,渠道拓展对于新消费企业运营发展的重要性不言而喻。

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数据来源:创业邦研究中心调研整理

5、企业越发注重技术研发的投入

随着新兴技术向消费领域的深入渗透,越来越多的新消费企业更加注重品牌的研发能力和技术研发投入,调研数据显示,48.7%的企业明确表示他们的产品研发投入占据营业收入的25%以内,有38.1%的企业透露他们的产品研发投入占据营业收入的25%--50%之间,新消费企业意识到研发能力代表企业的行业进入壁垒和核心竞争力,品牌的研发能力是重中之重,所以新消费企业正在不断加大产品研发方面的投入。

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数据来源:创业邦研究中心调研整理

6、口碑裂变成为企业偏爱的获客方式

新消费企业获客的方式集中在地推、广告、口碑裂变、渠道合作等方面,其中口碑裂变和渠道合作是新消费品牌重要的获客方式,占比高达86.8%和81.3%。

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数据来源:创业邦研究中心调研整理

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