文 | 萧田

11月20日晚7时，当意大利裁判奥尔萨托吹响海湾球场的开场哨，50公里外的贝达公园烟花盛放，而在世界各地的大小屏幕前，亿万球迷翘首以待，开启一场为期29天的激情之旅。

兴奋的不止球迷——还有场外的赞助商。

作为全球瞩目的“顶流”赛事，世界杯不仅是各国球队之间技术的比拼，更是各国品牌、商品、服务同场竞技的舞台。随着世界杯哨声响起，中国品牌们的世界征途也早已开始。

在本届赞助商中，中国占据6个席位，其中就包含一家官方亚洲赞助商——雅迪，再次让全世界的足球粉丝“眼前一亮”。

早在2018年，雅迪就成为了FIFA世界杯历史上第一家两轮电动车行业官方亚洲赞助商，是两轮电动车产品第一次跻身世界杯舞台。

站在世界的格局之上，雅迪二度成为世界杯亚洲赞助商，不仅把两轮电动车这一“中国式创新”的产物通过世界杯这样的超级平台介绍给全世界，持续扩大两轮电动车品类价值。

同时，也让雅迪在国际化舞台上实现更高一级的站位发展，逐步建立起世界级品牌影响力，助推成为世界级企业。

这是一个中国品牌闪耀全球的故事。

“出征”卡塔尔，中国品牌全球化的样本为何是雅迪？

“除了足球队没去，剩下的都去了。”

这是不少球迷对世界杯中国元素的调侃。

尽管中国男足无缘赛场，但世界杯上的中国元素随处可见——从体育场建设到电力保障，从赛场内的裁判到赛场外的吉祥物……中国建造、中国制造为卡塔尔世界杯提供了强有力的支持。

作为全世界关注度最高的体育赛事，4年一届的世界杯历来会引起万众瞩目。但是，这届世界杯对于出海的中国品牌也尤为不同。

一方面，本届世界杯在同处亚洲的卡塔尔举办，比赛时间对于国内观众非常“友好”，定会带来更高的观赛人次；

另一方面，这届世界杯也将是“黄金一代”们的集体谢幕演出。众多陪伴一代中国人走过童年的足球巨星，包括梅西、C罗、莫德里奇、莱万...都极有可能在卡塔尔上完成他们的世界杯“绝唱”。

足球是世界第一运动，世界杯足球赛是唯一能抗衡奥运会的大型体育赛事。从某种意义上讲，世界杯的规模和影响力甚至超过奥运会。

当前，中国企业正处于“品牌出海”的关键起点，而一个真正引领的全球化品牌必须能够获得全球各地市场的认可，成为全球各地用户喜爱的品牌。

因此，拿下赞助权，对于中国品牌而言，是实现全球化布局的重要一跃。

作为全球电动两轮发展史上迄今为止最成功的中国品牌，雅迪凭借着多年的专注和深入，坚持科研创新，持续加快全球化扩张，早已经完成了从中国两轮电动车第一品牌到全球两轮电动车第一品牌的跨越。

而雅迪身上也有着诸多“全球首个”的成就，比如全球首个年销量破1000万台的电动两轮车品牌，全球首家上市的电动两轮车企业等。

连续五年全球销量领先，产品畅销全球100个国家和地区，受到全球超6000万用户的青睐和喜爱，全方位、多维度领跑电动两轮出行全球化赛道。

全球顶级财经媒体彭博社就曾专门撰文表示，“雅迪的成就已经超过了绝大多数有着百年历史的传统摩托车企业。”

此次，双方再度携手，也充分表明了国际足联对雅迪品牌力与产品力的认可。为此，国际足联商业合作总监尼克布朗（Nick Brown）表示：

“我非常高兴能见证国际足联世界杯与雅迪再次建立伙伴关系。雅迪的品牌内涵、产品活力以及不断突破的精神，都与世界杯的价值观和球迷息息相关，此次合作也将进一步推进中国品牌与世界足球紧密相连。”

“电动两轮车之王”如何两次为“世界杯冠能”?

梳理世界杯的赞助史，短短几十年间，越来越多的品牌全面参与了世界杯这项营销盛事，从运动装备到衣食住行全覆盖，俨然是一场消费品牌的大战。

但在“行”这一领域，一直以来都是汽车品牌的天下，鲜见新品类和新品牌的变化。

以韩国现代起亚为例，自2007年起，起亚成为国际足联（FIFA）的官方合作伙伴，连续四届赛事成为国际足联官方赞助商，各支参赛队伍的大巴车均由其提供。

在2014年巴西世界杯落幕之后，现代、起亚都登上福布斯全球最具价值汽车品牌Top 10，品牌价值分别达到84亿和62亿；在2018年俄罗斯世界杯期间，起亚在欧洲地区销售额同比激增超30%——赞助世界杯，给这个老牌车企带来了实打实的经济效益。

过去，传统“四轮车”占据着世界杯出行领域的赞助，可在如今，这一格局正被“两轮电动车之王”雅迪打破。

自成立以来，雅迪就始终深度聚焦于电动两轮车赛道，通过科技创新、自主研发的不懈坚持，赢得了全球用户的肯定。

而连续两次“为世界杯冠能”的背后就是雅迪企业实力的最好印证，也是世界人民对于“中国智造”实力的认可。

如今，雅迪已经建立起了行业唯一拥有的两大CNAS实验室、六大研发中心、七大产业基地，以及超过1350项专利。 这些深厚的技术积淀，正在成为雅迪源源不断输出产品力的“源头活水”。

比如，在掣肘着两轮车发展的电池能源方面，雅迪提出“石墨烯电池+锂电池”并线发展战略，实现了全行业向上的突围。

从2016年开始组建上百人的研发团队开始石墨烯技术研发，耗费7年时间，在一次次的试错与实验中，逐步突破了石墨烯的核心技术难题，获得36项核心专利，累计销量4500万只。

眼下，雅迪TTFAR石墨烯电池已迭代第四代，搭载TTFAR石墨烯3代Plus电池的雅迪冠能3 E9 PRO，其寿命是普通雅迪铅酸电池的3倍，容量更是普通电池的1.3倍。除此以外，对于两轮电动车行业一向更为熟知的锂电技术，雅迪也始终走在了前列。

作为雅迪不断耕耘电动车生态的代表之作，某种程度上，雅迪冠能系列的迭代史也是雅迪不断探索创新，以“冠能能量”成就“冠军品质”的自我突破史。

从这个维度上来看，两度将电动车开进世界杯的雅迪，不仅进一步坐实了行业第一的地位，同时也将作为中国优秀企业的代表，向世界传递中国智造的品质，为越来越多的中国品牌在世界舞台的绽放打下了基础。

卡塔尔世界杯终将会过去，但雅迪前进的步伐却永不停止

开幕式当天下午5时40分，夕阳已经藏身于沙海相接的地平线下，海湾球场点起灯火，像一顶巨大的帐篷矗立在夜色中。随着大屏幕倒计时结束，一轮明月升起，海浪与沙浪交替转换。

在美国演员摩根·弗里曼与身患先天性尾椎退化综合征的少年加尼姆·穆夫塔一起，向全世界发出邀请后，一首首世界杯主题曲响起，咫尺天涯，共同的记忆片段相连，全世界球迷的心弦在此刻共振。

为了这一刻——向全世界展示这个海湾国家的全新形象、打造一届“绿色、环保、低碳”的世界杯，卡塔尔已经等待了12年。

从采用了多项环保节能技术、大量使用可回收材料建筑的“卢塞尔体育场”，到建设阿尔卡萨光伏电站以实现首次“零碳世界杯”，再到引进纯电动客车满足世界杯的交通需求……卡塔尔在承办时就做出了绿色低碳的环保承诺，并希望把本届世界杯举办成首届“碳中和”世界杯。

4年才举办一次的卡塔尔世界杯终会过去，但作为一场全人类的盛事，它也将绿色、环保、低碳的生活理念与球迷美好的记忆永远相连。

而这正是雅迪与这届世界杯绑定的意义所在。

2020年，我国提出“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的承诺，减碳进程按下“快进键”，其重要意义不亚于三次工业革命。

在这场关于能源的“硬仗”中，作为中短距离出行的重要方式之一，具备天然绿色属性的电动两轮车所带来的绿色出行成为了新生活风尚。

引领这场绿色革命的，无疑是走在前列的“碳路者”们。

从技术研发、生产制造到场景体验，以雅迪为代表的电动两轮车龙头企业正通过建立绿色科技生态，用可持续发展的理念，带动行业更大限度地释放绿色价值。

借助FIFA世界杯的光环，“为世界杯冠能”的雅迪与几十亿足球粉丝进行零距离对话，不仅向全球展现中国高端电动车制造实力，为世界杯赛场上的拼搏夺冠注入冠军动力、冠军能量、冠军速度。

与此同时，也将雅迪绿色出行的品牌理念传递给了全世界的球迷，彰显了雅迪以全球领先的科技创新力拓宽电动两轮出行边界，加速全球绿色智能电动化出行进程，真正“让亿万人享受美好出行”。

值得一提的是，就在今年世界杯期间，雅迪再度升级营销打法，邀请全球球迷共聚FIFA世界杯， 进球就抽免单，一起过“足”瘾——推出了包括“雅迪星球”小程序上线赛事竞猜、观赛派对；微博等社交平台世界杯互动活动等活动，实打实的为全球超6000万用户冠能。

随着FIFA世界杯的举办，雅迪将借助世界顶级体育赛事，走上更大、更广阔的世界舞台，加快实现“服务全球用户 成为世界级企业”的企业愿景。

而跟随雅迪的脚步，越来越多走出国门、走向世界的中国企业也有了可以摸着成功过河的“石头”。