美妆赛道的新蓝海在哪里？美妆零售未来靠什么比拼？潮流美妆零售品牌WOW COLOUR给出的答案是：打造“以会员制为特色的”美妆消费超级渠道。
WOW COLOUR成立于2019年，是一家新锐的超大美妆集合店，首创“年轻人一站式专业美妆个护零售商”。成立至今，WOW COLOUR先后获得创新工场、IDG资本、高瓴资本和腾讯天使轮的融资，是美妆行业的超级独角兽。目前，WOW COLOUR拓展了超过200家门店，全网超250万粉丝，而WOW COLOUR的脚步和雄心不止于此。
3月17日，色界美妆集团召开“聚焦美力·WOW正当红”2023色界美妆商业年会，发布了WOW COLOUR的品牌战略升级，官宣了全新定位——以会员制为特色的服务型美妆集合店。
WOW COLOUR宣布将通过深化与新锐美妆品牌的合作、强化门店创新内容和场景体验、打造新会员体系等举措助力战略升级。WOW COLOUR也开启了两项重磅合作，联手中国彩妆教父李东田启动“大师门徒计划”；与美团推出“WOW的城市流动嘉年华”项目，整合多方资源提高经营效率，打造美妆零售新生态。
色界美妆集团CEO陈春晏表示，WOW COLOUR将以打造“超级渠道”为新三年目标 ，聚焦效率，成为美妆品牌落地线下的第一首选渠道、成为商业体引驻潮流美妆零售的第一首选渠道。
品牌的突破和发展都离不开核心用户运营。据介绍，WOW COLOUR将投入1500万打造会员中台。为适应当下年轻人快节奏的消费方式，WOW COLOUR还将针对会员推出快速修眉、快速妆容、快速美甲等新服务，构筑WOW COLOUR社区文化。此外，WOW COLOUR将持续扩展品牌合作矩阵，挖掘孵化更多新锐品牌，满足Z世代消费者的多元需求。
“只有不断塑造差异化特色，才能巩固渠道壁垒，突破传统美妆零售的天花板。”陈春晏说。
在深耕线下场景体验的同时，WOW COLOUR还将从线上链接更大的用户拓展空间。WOW COLOUR宣布与美团联合，开启“WOW的城市流动嘉年华”战略合作，深化品牌和渠道的双向赋能，为海量的线上用户提供即时零售服务。
创立三年，WOW COLOUR聚焦提升经营能力，夯实运营基础，开拓超200家门店，市场估值超60亿元。
